Miss Dream em vez de Chanel nº 5: cópias de perfumes caros são muito populares entre os adolescentes

O perfume está presente em ônibus, vestiários de piscinas e cinemas. Assim que chegam à adolescência, muitos jovens se borrifam com perfume.

E os aromas são aplicados generosamente, muitas vezes em múltiplas camadas de produtos diferentes. Os cheiros que esses jovens deixam em casa e em público são pungentes e não agradam a todos.

O entusiasmo por perfumes, mesmo entre os consumidores mais jovens, no entanto, está gerando alegria na indústria de cosméticos e em seus fornecedores. É impressionante o interesse de alguns adolescentes de hoje por fragrâncias finas, diz Claudia Pedretti, gerente de comunicação da Givaudan, a maior fabricante de fragrâncias do mundo. "Os perfumes às vezes têm o mesmo status que os tênis entre os jovens."

Como se pode ver nos departamentos de beleza das lojas de departamento e nas perfumarias nas tardes de quarta-feira e sábado sem aulas, até mesmo jovens de 13 e 14 anos estão dispostos a gastar bastante em perfumes. Alguns gastam centenas de francos em produtos particularmente modernos.

Muitas vezes, são criações exclusivas de marcas jovens e promissoras, as chamadas marcas de nicho. E clientes tão generosos são naturalmente muito bem informados. Os jovens ficam sabendo dos últimos lançamentos de perfumes principalmente por meio de influenciadores nas redes sociais.

No entanto, nem todos os jovens podem ou querem gastar somas de três dígitos em uma única fragrância. Surgiu uma tendência contrária à vontade de comprar produtos cada vez mais exclusivos. São cópias que muitas vezes têm um cheiro confusamente semelhante ao original, mas muitas vezes custam apenas 10 francos.

Esses produtos baratos não são vendidos no mercado negro, mas sim em grandes quantidades em redes de farmácias e supermercados, bem como por meio de empresas de venda por correspondência. No jargão da indústria, são chamados de "fragrance twins" (gêmeos de fragrâncias). A maioria dos jovens prefere o termo em inglês: dupes.

Listas inteiras de fragrâncias gêmeas para mulheres e homens circulam online. Os produtos são chamados de Miss Dream, Rouge Intense, Mon Amour, Absolute Blue e Intense Gold. Ao contrário dos produtos de marca, os fornecedores não são fabricantes conhecidos como o grupo francês de cosméticos L'Oréal e sua concorrente espanhola Puig Brands, mas sim empresas como La Rive, Lattafa e Cura Cosmetics (com a marca Câline Parfums).

A La Rive é uma empresa sediada na cidade polonesa de Grudziadz. A Lattafa está sediada nos Emirados Árabes Unidos e a Cura Cosmetics está sediada em Innsbruck.

Fragrâncias gêmeas já existiam antes. No entanto, seus fornecedores enfrentaram por muito tempo o desafio da dificuldade de comercializar seus produtos. Fragrâncias não podem ser patenteadas porque sua percepção é subjetiva. Seu aroma não pode ser descrito de forma conclusiva em um pedido de patente.

Marcas, no entanto, podem ser protegidas. Embora os fornecedores de imitações de fragrâncias sejam proibidos de se referir explicitamente aos produtos originais correspondentes em suas propagandas, as empresas encontraram uma solução alternativa com a ajuda de influenciadores. Os influenciadores elogiam abertamente a semelhança entre as imitações e o original em suas aparições pagas.

A empresa Givaudan, sediada em Genebra, afirma controlar quase um quarto do mercado global de fragrâncias. Outros fornecedores líderes neste setor incluem o grupo suíço-holandês DSM-Firmenich, a empresa alemã Symrise e a empresa americana International Flavors & Fragrances (IFF). Juntas, as quatro empresas detêm uma participação de mercado de aproximadamente dois terços.

Ainda não está claro como a própria indústria de perfumes e fragrâncias deve responder à crescente popularidade das fragrâncias gêmeas. Devido à impossibilidade de patentear fragrâncias, as opções legais são limitadas. Fornecedores de produtos originais também pensarão duas vezes antes de tomar medidas excessivamente agressivas contra os compradores, principalmente jovens, de cópias. As cópias também podem servir como um produto de entrada para consumidores que posteriormente compram produtos mais caros.

Ao mesmo tempo, os fabricantes de fragrâncias investem somas significativas em pesquisa e desenvolvimento para oferecer continuamente inovações aos seus clientes de cosméticos. Na Givaudan, os gastos com pesquisa representam aproximadamente 7% das vendas. As empresas relutam em compartilhar os frutos desses gastos com aproveitadores.

A fabricante alemã Symrise mantém distância deliberada de fornecedores de fragrâncias gêmeas. Trata-se de produtos de nicho que não são o foco de seu próprio modelo de negócios, explicou a empresa em consulta.

Além da crescente demanda por imitações, um grande investimento do grupo britânico de bens de consumo Unilever também está causando inquietação entre os fabricantes de fragrâncias. A empresa anunciou planos para criar um departamento dedicado à criação de fragrâncias por € 100 milhões.

Até agora, a empresa, como a maioria de seus concorrentes, tem deixado a pesquisa e o desenvolvimento nessa área para especialistas como a Givaudan. Os produtos de cuidados corporais da Unilever incluem principalmente sabonetes líquidos e desodorantes, que também requerem fragrâncias para sua produção. No entanto, a empresa também pode estar considerando entrar no mercado de perfumes, em rápido crescimento.

Especialistas principalmente da Grã-Bretanha, EUA e Índia estão sendo procurados para a nova unidade em Port Sunlight, perto de Liverpool. A Unilever não hesita em recrutar perfumistas entre os principais fabricantes de fragrâncias. Mathieu Lenoir, que trabalhou por cinco anos na Firmenich em Genebra e por dezoito anos na Givaudan, foi nomeado chefe da unidade.

A iniciativa da Unilever o surpreendeu, afirma Daniel Bürki, analista do Zürcher Kantonalbank. Não faltam fornecedores no setor de fragrâncias. "Com quatro grandes players e vários menores, o mercado é competitivo."

Bürki acredita que a Unilever continuará a colaborar com especialistas como a Givaudan. Claudia Pedretti, da Givaudan, compartilha da mesma expectativa. No futuro, a Unilever não conseguirá produzir tudo internamente no que diz respeito a fragrâncias, afirma ela.

Os fabricantes de perfumes e fragrâncias se beneficiam do forte crescimento da demanda global há anos. No entanto, o sentimento em relação ao setor esfriou visivelmente recentemente. Os investidores aparentemente preveem que o setor está caminhando para tempos mais difíceis.

As ações da Givaudan, DSM-Firmenich e Symrise caíram entre 12% e 20% nos últimos doze meses. As ações da Estée Lauder caíram 18%, e as ações da Puig, recém-chegada ao IPO, caíram até 35%.