X, Bluesky, Threads: Por que os serviços de mensagens curtas estão se tornando cada vez mais chatos

O mundo das mídias sociais costumava ser bastante simples. Cada tipo de conteúdo e troca tinha seu próprio lugar: influenciadores lotavam o Instagram, TikTok ou Twitch, amigos no Facebook e grandes questões políticas eram debatidas no serviço de mensagens curtas Twitter.

Embora a rede nunca tenha sido um fenômeno de massa na Alemanha, chefes de Estado em todo o mundo sempre usaram o serviço como porta-voz de seus próprios interesses, assim como jornalistas, empreendedores e ativistas online. Discussões e até mesmo as teses mais francas publicadas no Twitter frequentemente acabavam em debates políticos.

Hoje, a situação é muito mais complicada: desde que o bilionário da tecnologia Elon Musk comprou a plataforma no outono de 2022, o Twitter (agora chamado X) perdeu grande parte de sua base de usuários. E inúmeras alternativas têm disputado a preferência dos usuários desde então. Estudos recentes revelam o quão bem-sucedido isso é — e como está mudando a cultura do debate online.

A associação do setor Bitkom analisou recentemente o sentimento atual em torno do serviço X de Elon Musk sob uma perspectiva corporativa em uma pesquisa representativa . De acordo com a pesquisa, que envolveu 602 empresas de todos os setores com 20 ou mais funcionários, fica claro: muitas estão evitando a plataforma — e o próprio Musk tem um papel importante nisso.

De acordo com a pesquisa, 58% das empresas pesquisadas estão publicando menos posts no X ou pararam de publicar completamente. 32% estão publicando no mesmo volume de antes, enquanto apenas 3% aumentaram suas postagens ou só começaram a fazê-lo após a aquisição de Musk. No geral, de acordo com a Bitkom, apenas 27% das empresas pesquisadas ainda usam o X – em comparação com 32% em outubro de 2023.

Muitas empresas alemãs também reduziram seu compromisso financeiro: 51% agora veiculam menos ou nenhum anúncio pago no X (2023: 26%). 63% chegam a considerar Musk, que foi conselheiro de Trump por um tempo, perigoso. 74% acreditam que pessoas com tanta influência nas mídias sociais quanto Musk não deveriam ocupar cargos políticos. "Muitas empresas se distanciam quando alguém combina simultaneamente enorme poder econômico, político e midiático", afirma Bernhard Rohleder, CEO da Bitkom, comentando os resultados.

É notável que a falta de engajamento no X esteja sendo compensada por outras plataformas. De acordo com uma análise recente da empresa de análise web Similarweb, o X ainda conta com 132 milhões de usuários ativos diariamente, tornando-se o serviço de mensagens curtas mais popular. No entanto, o crescimento caiu 15,2% em relação ao ano anterior.

Isso é particularmente positivo para o Threads, clone do X da Meta Corporation. Em junho de 2025, a empresa registrou 115 milhões de usuários ativos diários em seu aplicativo móvel para iOS e Android, representando um crescimento de 127,8% em relação ao ano anterior. Isso coloca o Threads logo atrás do X. O serviço foi lançado no verão de 2023 e a rede também está disponível na UE desde dezembro de 2023.

O aumento da atividade também pode ser observado observando a rede. Uma comunidade pequena, porém ativa, se formou no Threads em países de língua alemã, embora diferente da base de usuários anterior do Twitter. As postagens que fazem sucesso na rede costumam ser menos políticas – mesmo políticos e a mídia ainda não estão totalmente representados na plataforma. Em vez disso, memes e vídeos curtos circulam com frequência – e influenciadores que talvez não tivessem nada a ver com o Twitter também descobriram a plataforma como um canal de distribuição.

Qualquer pessoa que inserir o nome de um influenciador no TikTok ou Instagram encontrará dezenas de perfis falsos. Embora as plataformas tomem poucas medidas contra isso, criminosos exploram a vulnerabilidade para cometer fraudes graves. Um advogado agora quer obrigar legalmente o TikTok a tomar medidas.

No entanto, a metaplataforma Threads não é o único serviço de mensagens curtas a se posicionar como uma alternativa ao X. A plataforma Bluesky também registrou números recordes de registros em alguns momentos. O serviço é uma rede com infraestrutura descentralizada que surgiu de um projeto paralelo do Twitter e depois foi transformada em uma empresa independente. O protocolo AT subjacente também pode ser usado por outros desenvolvedores para desenvolver suas próprias redes, que podem então se comunicar entre si.

Após um breve período de entusiasmo, no entanto, também se pode observar que a grande euforia em torno da alternativa descentralizada X diminuiu um pouco. De acordo com dados da Similarweb, a rede cresceu notáveis 372,5% em junho, em relação ao ano anterior, mas o número global de usuários ativos diários é de apenas 4,1 milhões — uma fração dos números do X e do Threads. A Bluesky afirma ter um total de 37 milhões de usuários registrados no momento. Outras estatísticas também refletem essa tendência: de acordo com o Índice Bluesky da Jaz , que fornece estatísticas sobre a atividade e o engajamento da Bluesky, as postagens e interações no site costumam ser menores do que durante o pico da plataforma em novembro do ano passado, quando a Bluesky experimentou um aumento repentino de popularidade após os resultados da eleição presidencial dos EUA.

A rede alemã Mastodon, parte da Fediverse descentralizada e baseada no protocolo Activitypub, desempenha um papel ainda menor. Embora não haja números de crescimento comparáveis para a plataforma, no último outono a rede tinha uma base total de usuários de 15 milhões – o que a torna insignificante em comparação com os outros serviços.

Os números são certamente interessantes, pois mostram que os internautas em todo o mundo continuam a preferir as plataformas de bilionários da tecnologia em vez de alternativas descentralizadas. Os eventos dos últimos meses aparentemente não mudaram isso.

Após assumir o Twitter no outono de 2022, Elon Musk transformou o Twitter em uma rede onde, além de desinformação e teorias da conspiração, conteúdo de ódio é abundante. Com a ajuda da plataforma, o bilionário chegou a se tornar conselheiro do novo presidente dos EUA. Mesmo assim, o X parece continuar sendo uma importante plataforma de comunicação, especialmente no intercâmbio político internacional: o chanceler alemão Friedrich Merz ainda mantém uma conta ativa no X, assim como seu ministro das Relações Exteriores, Johann Wadephul, e muitos ministérios federais.

O fato de o novo concorrente do Meta, o Threads, estar em alta também é, no mínimo, notável: enquanto o CEO do Meta, Mark Zuckerberg, inicialmente se posicionou como um contraponto ao imprevisível bilionário da tecnologia Musk, chegando a cogitar uma possível luta de gaiola com seu concorrente , o CEO do Meta agora também se posicionou claramente ao lado de Donald Trump . Um compromisso político que, no entanto, parece incomodar pouco os usuários.

O motivo pelo qual alternativas como Bluesky ou Mastodon ainda não decolaram pode ser sua base de usuários homogênea. Bluesky e Mastodon atraem muitos usuários que valorizam a abordagem não comercial e descentralizada. Políticos, jornalistas e ativistas que não querem mais apoiar Musk e sua Plataforma X também postam lá. Enquanto isso, o Mastodon ostenta muitos ativistas online e representantes da indústria de TI. As respectivas bases de usuários estão, portanto, muito unidas em suas posições.

Muitas vozes do campo conservador e de direita, no entanto, não seguiram o exemplo e continuam a postar na Plataforma X até hoje. Os debates nas redes, portanto, muitas vezes permanecem em sua própria esfera, o que provavelmente os torna menos interessantes para um público mais amplo.

O estudo "Política e Polarização no Bluesky", da Universidade de Zurique e da Universidade Aalto, na Finlândia, examinou recentemente o estado do discurso político e da polarização no Bluesky. Concluiu também que as discussões na plataforma são tipicamente dominadas por uma base de usuários politicamente homogênea. Segundo os pesquisadores, esse desenvolvimento também pode simbolizar a fragmentação do espaço online.

"Em vez de grupos profundamente divididos se reunirem em uma única plataforma, podemos assistir ao surgimento de espaços online distintos, como o Truth Social ou (...) Twitter/X, onde os usuários concordam amplamente em questões políticas. Nesse cenário, as próprias plataformas digitais se tornam politicamente mais homogêneas, cada uma servindo a comunidades com ideias relativamente semelhantes", escrevem os autores.

Como resultado, o conflito entre visões opostas está diminuindo — não porque a polarização circundante tenha diminuído, mas porque pessoas com diferentes visões políticas estão sendo cada vez mais compartimentadas em ambientes digitais separados e auto-reforçados.

Isso significa que, embora alternativas à Plataforma X de Musk já existam e estejam se tornando cada vez mais populares, elas têm pouco em comum com o "antigo Twitter", o que gerou alguns debates amplamente discutidos.