Com o consumo desacelerado e as importações abrindo, grandes marcas de roupas estão reduzindo os preços e antecipando as vendas.
Um relatório recente da Câmara Argentina da Indústria do Vestuário ( CIAI ) alertou que entre janeiro e abril deste ano, as importações de vestuário cresceram 83% em dólares e 121% em volume, com preços médios 17% menores que no mesmo período do ano passado . Ao mesmo tempo, as exportações despencaram 18% em dólares e 21% em unidades.
O declínio do consumo interno e a concorrência de produtos asiáticos mais baratos forçaram as marcas nacionais a tomar decisões drásticas. Entre as primeiras a baixar seus preços de tabela estavam Etiqueta Negra, Gola e Equus, que aplicaram descontos entre 10% e 40%.
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Os empresários explicam que a decisão é uma resposta à redução tarifária decretada peloGoverno . Federico Álvarez Castillo , proprietário da Etiqueta Negra e da Gola, disse: "Reduzimos nossos preços com base na redução das tarifas de importação. Nos adaptamos às novas regulamentações e repassamos isso ao consumidor." As alíquotas passaram de 35% para 20% para roupas e calçados, e também foram reduzidas para tecidos e fios.
Na mesma linha, a Equus afirmou que o objetivo é apoiar os consumidores: "Estamos convencidos de que devemos acompanhar a atual situação econômica. Buscamos oferecer qualidade a preços acessíveis", disseram os CEOs Pedro e Martín Wolfsohn .
O impacto também foi sentido no resto da indústria. Marcas como Cheeky, Como Quieras e Awada, todas do grupo Altatex, confirmaram que estão trabalhando em uma política de redução de preços desde o início do ano. A estratégia inclui promoções ativas, alterações na margem de lucro e ajustes nos custos operacionais. "Os consumidores reagem mais a uma promoção do que a um preço direto", reconheceu a empresa.
Na Mimo e na Grisino, as vendas atingiram 50% e continuarão nos próximos meses. O grupo Mazalosa — dono das marcas Portsaid, System e Desiderata — disse que trabalha há duas temporadas com foco no preço: "Não fazemos descontos exorbitantes, preferimos manter cotas e fidelidade", explicou Álvaro Pérez Esquivel .
Roly Tarrab , proprietário da Tarco SA (Billabong e Element), escolheu outro caminho. Ele garantiu que seus preços estão alinhados aos padrões internacionais e que não houve descontos: "Teremos os mesmos preços neste verão que no verão passado. Mas precisamos de reformas trabalhistas e tributárias para competir", enfatizou.
Fontes do setor foram diretas: "Em maio, o mercado desabou. Promoções e descontos serão abundantes nos próximos meses, pois muitas marcas precisam de fluxo de caixa para enfrentar a próxima temporada. Algumas já começaram a reduzir os preços, e uma tendência mais forte nessa direção está se aproximando."
A liberalização também afetou a produção. A China foi responsável por mais de 57% das peças de vestuário importadas nos primeiros quatro meses do ano. O preço médio dessas peças era de apenas US$ 13 por unidade, colocando ainda mais pressão sobre a indústria local.
Enquanto isso, as exportações entraram em colapso. O valor médio de uma peça nacional vendida no exterior foi de US$ 32,3 milhões, o dobro do valor das peças importadas, refletindo a perda de competitividade.
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