Este é o sistema com o qual a Zara decide quanto cobra por uma peça de roupa: códigos vermelho e azul

Se tem uma coisa que muita gente aguarda com a chegada do verão , são as liquidações . Aquele momento em que quase tudo o que você estava de olho na loja há meses está pela metade do preço costuma trazer grande satisfação e até mesmo entusiasmo.

Mas quando o assunto é vendas, um nome se destaca: Inditex . A gigante galega reúne a maioria das lojas mais populares do nosso país, como Zara, Pull & Bear, Stradivarius, Bershka e Lefties.

Entre elas, a Zara é a rainha indiscutível, especialmente para as mulheres. O período de vendas na flagship store de Amacio Ortega é quase um ritual: primeiro, os descontos chegam ao site e ao aplicativo e, no dia seguinte, às lojas físicas, com filas quilométricas e uma loucura de roupas e cabides.

Encontrar os melhores preços e os maiores descontos é o objetivo de todo comprador, e verificar o rótulo é o que esclarece qualquer dúvida sobre o desconto final de um produto quando estamos na loja.

Mas os mais curiosos às vezes tentam descobrir qual era o preço anterior descolando o adesivo que o esconde. Assim, em muitos casos, descobrimos que os preços têm uma linha de uma determinada cor acima deles. Por que isso acontece? O que significa? Explicaremos a seguir.

Se você observar uma etiqueta da Zara, verá que algumas têm uma linha azul ou vermelha acima do preço pretendido do item . Isso nos dá uma ideia de por que um item tem aquele preço específico.

Embora a seção Política de Preços do site da Zara não faça referência a essa codificação de cores, ex-funcionários do grupo forneceram informações nas redes sociais e outras fontes sobre o que as linhas vermelhas e azuis acima das etiquetas de preço significam e o que isso tem a ver com a forma como os preços são definidos na Zara.

- Linha vermelha : indica o preço oficial para Espanha e Portugal. Como a Inditex tem sede na Espanha, os custos logísticos são menores para a península. Além disso, nesses países, a Zara compete mais no mercado de baixo custo, por isso tende a manter preços mais baixos do que em outros países, com foco na máxima acessibilidade e volume de vendas.

- Linha azul : indica o preço pretendido para outros países europeus, como França ou Alemanha. Nesses países, frete, impostos e tarifas aumentam o custo do produto. Além disso, a Zara compete em um mercado com marcas mais caras, o que justificaria preços mais altos.

Essa informação também é fornecida em um artigo da "AFP Factual", quando a questão gerou polêmica em 2019 devido a um vídeo viral nas redes sociais comparando preços da mesma peça em diferentes países e revelando adesivos. A AFP Factual verificou, após contato com a Inditex, que não se tratava de manipulação, mas sim de uma diferença de custo devido à logística e à estratégia de vendas.

Assim, eles indicaram que o preço que aparece na etiqueta abaixo dos adesivos, que também tem linhas de cores diferentes, "não foi exibido publicamente em nenhum lugar do mundo", explicaram.

Por outro lado, um usuário de mídia social conhecido como @angelbrasy também compartilhou um vídeo no TikTok explicando como funciona esse sistema de linhas de cores, que estabelece por que certos preços são definidos dependendo de onde as peças são vendidas . O jovem afirma estar familiarizado com seu significado porque trabalhou na Inditex e mostra um exemplo com marcas reais da Zara em promoção.

"Eu sei o porquê, e na verdade tem uma explicação muito simples. A Inditex exporta para muitos países, e nem todos têm o mesmo preço. Aliás, a etiqueta com a faixa azul costuma ser para países onde o preço é mais caro, que geralmente são outras partes da Comunidade Europeia, como França, Itália, etc. E a com a faixa vermelha é a usada para a Espanha, por isso é um pouco mais barata . Na verdade, normalmente há a etiqueta azul e depois a vermelha, mas há momentos em que, por algum motivo, eles as colocam em uma ordem diferente, mas é bem raro", diz ele, sobre o vídeo que viralizou por sugerir que a marca estava trapaceando com seus preços de venda.