Decodificação. Influenciadores, feiras... como os departamentos rurais estão tentando atrair turistas

"Ariège é uma terra de tradições, autenticidade e, principalmente, natureza intocada", recitou um dos três "biguinhos" em sua conta do Instagram "les moustachus en vadrouille" (os bigodudos em movimento) no início de junho, ostentando 143.000 seguidores. Basta olhar a descrição do vídeo para ver a menção à "colaboração comercial". Para departamentos rurais como Ariège, usar influenciadores é apenas mais uma maneira de promover o turismo em sua região. Muitos deles estão usando esse método. Nos últimos meses, os "biguinhos" visitaram Aude, Orne e Gard.

"Nós os acolhemos na região, definimos o programa com eles e permitimos que descubram a região por meio da imersão. Em troca, eles nos contam histórias , nos fornecem fotos e imagens e as repassam para sua comunidade", explica Alice Dehureaux, diretora da Creuse Tourisme.

Esta parceria faz parte de uma estratégia de comunicação mais ampla. "Há feiras de negócios, campanhas de cartazes e muito trabalho nas redes sociais com influenciadores. Nossa estratégia também se baseou no Tèrra Aventura , que é um geocaching [uma caça ao tesouro moderna usando GPS, nota do editor]: criamos eventos, aumentamos a conscientização da comunidade gamer e isso nos trouxe clientes", lista Alice Dehureaux. O orçamento anual da Creuse Tourisme para operações de comunicação e marketing é de € 180.000.

"Não temos recursos para trabalhar em áreas com grande fluxo turístico. Mas estamos tentando ser inteligentes, mesmo sem grandes orçamentos", explica Salima Benichou, diretora da Mayenne Tourisme. A agência também utiliza influenciadores e está presente em feiras de negócios.

Mas a maior parte da comunicação é feita por meio de uma campanha de cartazes, que começa em março e vai até o final de agosto em várias grandes cidades, além de outras mídias sociais. Com o slogan "e se isso fosse luxo de verdade?", o departamento quis promover este ano "a noção de espaço, de reservar tempo e passar tempo com entes queridos em um ambiente natural e com toda a simplicidade", explica Emilie Blanchet, chefe do departamento de comunicação do Mayenne Tourisme. O custo desta campanha chega a 110.000 euros... Mas este ano, o departamento decidiu se dotar dos meios para atingir suas ambições e está planejando uma segunda campanha para o final do ano. Objetivo: "Mostrar tudo o que a região tem a oferecer para as férias de fim de ano."

Porque, por trás do aspecto turístico, há também um grande desafio para essas áreas rurais: atrair novos moradores. "O gasto médio por turista por dia gira em torno de 45 euros, então não é insignificante. É uma questão econômica, mas também um fator de atratividade e um desafio para a fixação de novas populações", confirma Alice Dehureaux.

"O turismo é um pilar da atratividade. Qualquer pessoa pode ser turista: um futuro estudante, um futuro empreendedor, um futuro médico. O turismo é a melhor maneira de descobrir uma região, e quando você a descobre em boas condições, pensa: por que não morar lá? É a conexão mais positiva que você pode ter com uma região", acrescenta Salima Benichou.