A publicidade no YouTube e na Netflix explorará as emoções com IA

Imagine assistir a um vídeo: no momento de máximo envolvimento emocional, a reprodução para para mostrar um anúncio de um produto perfeitamente conectado ao conteúdo que você acabou de ver. É isso que o YouTube fará com sua nova ferramenta "Peak Points", que usa inteligência artificial (especificamente o modelo Gemini do Google) para identificar picos emocionais em vídeos e posicionar anúncios estrategicamente nos momentos de maior vulnerabilidade do espectador.

Essa tecnologia identifica momentos em vídeos em que os usuários demonstram altos níveis de atenção e coloca anúncios imediatamente após esses momentos. Esta é uma nova fronteira da publicidade e da economia, que usa as emoções e a falta de consciência dos usuários para maximizar os lucros.

A plataforma de streaming Netflix também anunciou recentemente que está desenvolvendo um novo formato de publicidade baseado em inteligência artificial, que permitirá aos anunciantes associar visualmente seus produtos ao conteúdo original da plataforma. Durante o evento «Netflix Upfront 2025», Amy Reinhard, presidente da divisão de publicidade da Netflix, apresentou o novo formato de anúncios interativos baseados em inteligência artificial , que serão inseridos tanto durante a reprodução quanto quando o usuário pausar o conteúdo.

Esses anúncios usarão IA para se adaptar ao contexto visual e temático do conteúdo, permitindo, por exemplo, a inserção de produtos ou mensagens publicitárias que combinem com a estética de séries como Stranger Things ou Bridgerton . Esta ferramenta se insere na aplicação prática das chamadas “tecnologias persuasivas”, onde chatbots e algoritmos direcionam a publicidade graças ao acesso a enormes quantidades de dados psicológicos e comportamentais íntimos.

De acordo com o relatório financeiro da Alphabet para o primeiro trimestre de 2025, o YouTube gerou US$ 8,93 bilhões em receita de publicidade , um aumento de 10,3% em relação ao mesmo período do ano passado. O investimento estratégico anunciado pela Alphabet de US$ 75 bilhões para impulsionar sua infraestrutura de IA até 2025 é uma prova tangível de um modelo de negócios que visa maximizar cada segundo da atenção do espectador.