Decisão histórica da Meta sobre publicidade política na UE: o que muda?

A Meta , gigante das mídias sociais, anunciou recentemente uma grande mudança em sua gestão de publicidade política em toda a UE . Com a introdução de novas regras mais rigorosas, a plataforma pretende cumprir as regulamentações europeias que visam garantir maior transparência e segurança no cenário digital. Mas o que tudo isso significa para anunciantes, partidos políticos e usuários? Aqui está tudo o que você precisa saber.

Meta suspende publicidade política na UE

A Meta anunciou que, a partir de outubro , não será mais possível veicular anúncios relacionados a questões políticas, sociais ou eleitorais em suas plataformas na União Europeia, nomeadamente Facebook e Instagram. Esta decisão foi tomada em resposta às novas disposições europeias contidas no regulamento TTPA, que introduzem requisitos considerados difíceis de aplicar e criam incerteza jurídica para a gestão de anúncios.

Segundo a empresa norte-americana, as restrições previstas pelo TTPA limitarão severamente as maneiras pelas quais os anunciantes podem alcançar seus públicos, levando os usuários a ver conteúdo menos relevante às suas preferências.

A medida afetará mais de 530 milhões de usuários ativos mensais na UE, com uma divisão de aproximadamente 261 milhões no Facebook e 272 milhões no Instagram.

Meta suspende publicidade política na UE: novas regras, o que muda?

O regulamento TTPA, adotado em 2024 e em vigor a partir de outubro de 2025, exige que as plataformas digitais identifiquem claramente os anúncios políticos e indiquem seus patrocinadores, além de proibir o uso de dados e informações sensíveis sobre menores para segmentação publicitária. Este regulamento também foi introduzido pela União Europeia após o escândalo da Cambridge Analytica em 2018, com o objetivo de proteger a transparência e a privacidade online.

“Apesar dos inúmeros esforços para compartilhar nossas preocupações com os formuladores de políticas, enfrentamos uma escolha impossível: ou mudar nossos serviços para oferecer um produto de publicidade que não atende mais às necessidades de anunciantes e usuários — sem nenhuma garantia de que isso seria considerado compatível — ou suspender anúncios relacionados a questões sociais, eleições e política na UE.”

A Meta enfatizou que continua a apoiar a liberdade de expressão e a possibilidade de debate político em seus canais, mas observou que a nova regulamentação torna insustentável a manutenção de um sistema de publicidade eficaz para esse tipo de conteúdo. A empresa também observou que, embora considere a publicidade política uma ferramenta fundamental para o debate democrático, a regulamentação europeia impõe restrições que comprometem a qualidade da comunicação, forçando a suspensão da publicidade paga sobre questões políticas e sociais apenas na União Europeia, enquanto esses serviços continuarão a ser oferecidos em outros lugares.

Não somos a única empresa forçada a fazer essa escolha. Mais uma vez, enfrentamos requisitos regulatórios que estão efetivamente causando o desaparecimento de produtos amplamente utilizados do mercado, impactando a liberdade de escolha e a concorrência.