Giorgio Armani e Olimpia Milano: um modelo de mecenato industrial

A morte de Giorgio Armani priva o Milan e o esporte italiano não apenas de um ícone cultural, mas também de um dos últimos exemplos de mecenato industrial, capaz de combinar paixão e visão empreendedora. Desde 2008, quando assumiu o Olimpia Basket Milano, Armani transformou um clube em dificuldades em um líder inabalável no topo do futebol italiano e europeu, conquistando sete títulos da liga, inúmeras Copas e Supercopas da Itália e chegando a várias Finais da Euroliga, com a semifinal de 2021 sendo um destaque recente.

Quando Armani assumiu, o Olimpia enfrentava dificuldades financeiras e um período de incerteza corporativa. O grupo EA7 Emporio Armani decidiu não apenas patrocinar, mas também fornecer financiamento direto ao clube. O acordo inicial era de aproximadamente € 10 milhões anuais, em grande parte financiado pelo proprietário, que atuava como fiador financeiro. O Olimpia tornou-se, assim, uma extensão da marca Armani: um projeto de identidade e comunicação, além de esportivo.

Ao longo dos anos, o orçamento do clube cresceu para mais de € 30 milhões por temporada, um valor que o coloca consistentemente entre os cinco melhores clubes da Euroliga. Para efeito de comparação: clubes de elite como Real Madrid e Barcelona faturam entre € 40 e € 45 milhões, com forte apoio do público e do futebol, enquanto o Fenerbahçe tem uma média de € 30 a € 35 milhões. A presença de Armani permitiu, assim, ao Milan estreitar a distância com as potências continentais, mantendo um estilo de gestão sóbrio, muito distante das tendências especulativas que atormentam outros clubes europeus.

A parceria entre o Olimpia e a EA7 gerou uma cobertura midiática significativa. Segundo estimativas do setor, o valor publicitário da exposição da marca em competições nacionais e europeias gira entre € 6 e € 8 milhões por ano. Para Armani, portanto, o investimento nunca foi um gasto único, mas sim uma iniciativa estratégica de branding, combinando os valores de sua grife — elegância, disciplina e sobriedade — com os dos esportes coletivos. O clube recuperou seu papel central no basquete continental, atraindo jogadores internacionais e consolidando o público no Fórum Mediolanum, com uma média de mais de 8.000 espectadores por jogo, uma das mais altas da Europa.

A paixão de Armani pelo basquete e pelo Olimpia o impulsionou a garantir a continuidade do projeto nos próximos anos, especialmente por meio de Pantaleo Dell'Orco, seu braço direito e presidente do clube. O comprometimento pessoal do proprietário e do Grupo Armani, que agora ultrapassa € 25 a € 30 milhões anuais, essencial para manter a competitividade da equipe, será garantido nas próximas temporadas graças à confiança criada para garantir a estabilidade do grupo. O desafio será transformar o "modelo Armani" de um mecenato esclarecido em uma governança gerencial, capaz de se sustentar o máximo possível por meio de ingressos, direitos de TV (ainda marginais no basquete italiano, em torno de € 1 a 2 milhões anuais), merchandising e múltiplos patrocínios.