As vendas começam em 5 de julho em toda a Itália, mas as ofertas já estão a todo vapor

Vendas promocionais, pré-vendas, descontos online e ofertas via redes sociais: é assim que o mercado anuncia, de fato, o início da temporada de liquidações de verão, ignorando a data oficial estabelecida pelos regulamentos. Um verdadeiro "assalto aos negócios", que antecipa aproximadamente 700 milhões de euros em compras antes da data oficial de início das liquidações de fim de temporada.

É o que estima a Fismo Confesercenti com base em uma pesquisa realizada pela Ipsos sobre o fenômeno das "pré-vendas". O fenômeno é generalizado: uma semana após o início das vendas – a partir de 5 de julho em toda a Itália – mais de 6,5 milhões de consumidores já aproveitaram as ofertas, gastando em média cerca de 100 euros cada.

Além disso, o foco promocional é muito amplo: mais da metade dos italianos (52%) já recebeu ofertas, mesmo que apenas uma parte - 18% do total - tenha realmente comprado. 34% receberam ofertas, mas optaram por não comprar, enquanto 45% dizem que não receberam nenhuma proposta e 3% não se lembram.

As ofertas antecipadas são voltadas principalmente para faixas etárias mais jovens: 22% dos jovens de 18 a 34 anos aproveitaram as pré-vendas, em comparação com 17% na faixa etária de 35 a 65 anos. As mulheres (20%) têm uma probabilidade ligeiramente maior de comprar do que os homens (17%). Do ponto de vista territorial, a tendência de compra pré-venda é bastante homogênea: 19% nas regiões Norte e Sul, 17% no Centro.

"Nos últimos anos, as estratégias comerciais para antecipar a concorrência se multiplicaram", comenta Benny Campobasso, presidente da Fismo Confesercenti. "Hoje, o marco regulatório esbarra em uma realidade que muitas vezes escapa aos controles: um mercado paralelo de descontos e ofertas, que se movimenta com semanas de antecedência, online e offline."