O turismo ao ar livre está em ascensão, mas metade dos italianos está desistindo das férias.

Alguns já fizeram as malas, enquanto outros já as guardaram há muito tempo. O verão de 2025 revela uma dupla verdade: por um lado, 34 milhões de italianos — 57% da população — estão tirando ou tirarão pelo menos umas férias entre junho e setembro. Por outro, porém, ainda há um segmento significativo — 43% — que está abrindo mão completamente das férias de verão , seja por escolha própria ou, mais provavelmente, por necessidade.

É o que revelam os primeiros dados do Observatório do Turismo ao Ar Livre, criado pela Human Company , empresa líder em turismo ao ar livre, em colaboração com o Instituto Piepoli .

Dados do turismo de verão: quem está saindo de férias e quem está desistindo.

Uma Itália dividida , portanto, que também reflete tensões econômicas e sociais implacáveis. Embora o desejo de partir permaneça forte, uma grande parcela da população luta para encontrar pelo menos alguns dias de lazer.

Entre as tendências mais fortes para o verão de 2025 está o sucesso contínuo do turismo ao ar livre , ou seja, tudo o que gira em torno de acampamentos, vilas, glamping e férias em contato direto com a natureza. Essa opção cada vez mais popular não se deve apenas aos seus custos geralmente mais baixos em comparação com os melhores hotéis , mas também às experiências autênticas que oferece.

De acordo com o Human Company Observatory, 82% dos que preferem turismo fora da cidade já planejaram ou planejarão uma viagem durante os meses de verão.

Este é um segmento particularmente motivado do público, muitas vezes ligado a famílias, casais jovens e viajantes experientes, que buscam destinos menos conhecidos e alternativas a destinos turísticos lotados e preferem ambientes mais sustentáveis, verdes e flexíveis.

A tendência não é nova, mas vem se fortalecendo a cada ano. Após a pandemia, esse tipo de turismo explodiu e continua atendendo à demanda de quem quer viajar com orçamento limitado, sem abrir mão do conforto e da liberdade.

Sua capacidade de se adaptar a diferentes alvos e oferecer fórmulas modulares faz dela uma resposta concreta à crise do poder de compra.

O turismo é um espelho de uma Itália em mudança

Enquanto 34 milhões de italianos estão indo embora, pelo menos 26 milhões permanecem. Segundo dados do Observatório, 43% da população está pulando as férias de verão: um fato que não pode ser ignorado.

As razões por trás desta escolha (ou melhor, renúncia) são muitas:

• inflação persistente;
• os altos preços nos setores de turismo e transporte;
• o peso crescente das despesas fixas (aluguel, hipoteca, contas);
• insegurança no emprego;
• as dificuldades das famílias com renda única.

Os dados ganham ainda mais relevância quando comparados com o caráter histórico do comportamento turístico dos italianos, uma população tradicionalmente ligada ao conceito de férias de verão como um momento imperdível , hoje cada vez mais obrigada a permanecer à margem desse costume.

Em particular, os jovens com empregos precários, os aposentados de baixa renda e as famílias numerosas são os que mais sofrem com essa exclusão. Não se trata apenas de uma questão econômica, mas também social e cultural: aqueles que não saem muitas vezes o fazem não por escolha própria, mas porque não podem.

O número total — 57% dos italianos em férias — é certamente positivo quando visto da perspectiva das empresas de turismo . Mas o panorama permanece misto. Embora o fluxo de visitantes permaneça estável, as desigualdades no acesso a férias estão se tornando cada vez mais pronunciadas.