O turismo desportivo italiano vale 338 milhões

De acordo com dados divulgados em maio de 2025 pelo Ministério do Turismo e processados ​​pela ENIT, em 2024 os turistas estrangeiros que vieram à Itália para assistir ou participar de eventos esportivos geraram um impacto econômico de 338 milhões de euros , um aumento de 3,3% em relação ao ano anterior.

Esta não é uma tendência marginal. Estamos falando de aproximadamente 560 mil viajantes internacionais , com um aumento de 4,7% em relação a 2023, que escolheram nosso país não apenas por sua beleza e cultura, mas também para vivenciar eventos esportivos ao vivo.

Suas estadias geraram 2 milhões de pernoites , com um aumento de 8,7%, contribuindo significativamente para o faturamento das acomodações italianas.

Quem são os turistas esportivos que vêm à Itália?

Quando falamos de fluxos turísticos mas ligados a eventos esportivos na Itália, os principais mercados de origem são:

• Alemanha;
• Holanda;
• Bélgica;
• Reino Unido;
• Áustria.

Turistas que vêm assistir a uma partida de futebol, a um Grande Prêmio de Fórmula 1 , a um torneio de tênis ou participar de eventos de corrida, ciclismo ou multiesportivos encontram na Itália não apenas o espetáculo esportivo, mas também hospitalidade, gastronomia e arte. Em outras palavras, uma oferta integrada capaz de fidelizar turistas.

A Itália, com 1,4 eventos esportivos por mil habitantes e uma média de 738 presenças por mil, confirma-se como um país altamente dinâmico também em termos de organização de eventos. Mas o que certamente alimenta esse fluxo virtuoso é o fato de 34,4% dos eventos esportivos ocorrerem em áreas com alta densidade turística , confirmando uma sinergia natural entre território, infraestrutura e atratividade.

Mas talvez os dados mais interessantes digam respeito ao turismo esportivo doméstico , que vem conquistando cada vez mais os italianos, representando 6,5% das férias curtas e 3,3% das longas. Um sinal que nos mostra como o esporte está se tornando cada vez mais uma motivação de viagem também para os moradores locais, alimentando uma economia doméstica frequentemente negligenciada.

Em suma, o turismo esportivo deixou de ser um nicho: é um setor em crescimento, resiliente e com altíssimo potencial. Para instituições, empresas e territórios, representa uma oportunidade estratégica a ser aproveitada com investimentos direcionados, sinergias público-privadas e uma visão internacional.

Turistas cada vez mais interessados ​​na experiência

Neste contexto, confirma-se a tendência de turistas interessados ​​em vivenciar em vez de viajar. De facto, os dados sobre fluxos turísticos relacionados com o desporto estão a crescer, assim como os do enoturismo , do turismo gastronómico e do cicloturismo .

Segundo dados do Ismea divulgados no início do ano, por exemplo, a Geração Z (18-24 anos) demonstra uma propensão acentuada para experiências inovadoras e imersivas, como trekking em vinhedos (+6,8% em relação à média) e passeios temáticos (+7,9%), enquanto demonstra menos interesse por atividades mais tradicionais.

Nesse sentido, as mídias sociais também desempenham um papel crucial no processo de tomada de decisão, com o Instagram e o TikTok liderando o ranking das plataformas mais influentes. Em detalhes: 73,3% dos jovens afirmam se inspirar em conteúdo do Instagram, seguidos pelo TikTok (54,5%) e YouTube (40,6%).

Por fim, a sustentabilidade também se tornou uma alavanca crucial para o setor. De fato, os italianos apreciam e escolhem (em 72,6% dos casos) mais empresas que adotam práticas como a coleta seletiva de lixo e o uso de energia renovável (66,4% das vezes). Além disso, 68% são a favor de participar de experiências que incluam projetos de apoio às comunidades locais ou que promovam pequenos produtores artesanais.