A moda enlouqueceu e o fracasso da Chanel
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A revolta dos ricos
Até mesmo os frequentadores do luxo estão protestando contra os aumentos de preços da marca, que já registrou uma queda de 5,3% na receita em 2024. Ninguém quer mais se sentir enganado, nem mesmo os ricos, que para permanecerem ricos gastam com cautela e hoje vão à caça de itens vintage.
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Há alguns meses, até mesmo entre os frequentadores de artigos de luxo, surgiram protestos contra o aumento dos preços das bolsas da Chanel : o modelo 2,55, por exemplo, cresceu 91% em quatro anos . Os gerentes responderam que, com os preços das roupas em forte queda, essa era a única maneira de manter as receitas em linha com as expectativas e que os “verdadeiramente ricos” nem perceberiam. Mas não foi bem assim. Em 2024, a Chanel registrou uma queda de 5,3% na receita (16,52 bilhões de euros) e uma queda de 30% no lucro operacional. Os clientes ambiciosos desapareceram, e os verdadeiramente ricos começaram a comprar bolsas Polène ou Demellier, produzidas na Itália e na Espanha, com ótimo design e preços abaixo de mil euros .
Em Paris, as mesmas garotas convidadas para os desfiles da Dior e da Valli foram vistas fazendo compras na boutique dos irmãos Mothay, em frente ao BnF. Ninguém mais quer se sentir enganado, nem mesmo os ricos, que para permanecerem ricos gastam com cautela e hoje caçam itens vintage. As butiques de grifes de segunda mão são muito lotadas. A Chanel, aguardando a nomeação do novo diretor criativo Matthieu Blazy, está registrando sua primeira desaceleração real desde 2020 . A CEO Leena Nair anuncia investimentos de 600 milhões e a compra de um fabricante italiano para fortalecer a cadeia de suprimentos, inclusive em joias.
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