Vhernier, as esculturas-joias miram a Ásia

Ele já passou 10 anos na Buccellati, transformando uma marca de nicho, ainda que com uma longa história, em uma das mais interessantes e de crescimento mais rápido do setor. E mesmo permanecendo vice-presidente («Estou acompanhando o projeto de expansão dos ateliês»), desde setembro passado outro desafio se abriu para Gianluca Brozzetti: repetir o mesmo sucesso com Vhernier. De fato, há oito meses ocorreu o encerramento da operação que levou a marca fundada em Valenza em 1984 e adquirida pela família Traglio em 2001 a entrar no perímetro do grupo Richemont. Desde então, Brozzetti é vice-presidente executivo e CEO da Vhernier: «A Richemont viu uma grande oportunidade em completar seu portfólio com uma marca de joias italiana “diferente” - explica ele -. A diversidade da Vhernier passa pelo design, pela pureza das formas, inspiradas na escultura contemporânea, assim como pela ergonomia que permite que elas se adaptem à pele. E também é diversidade de materiais: não usamos apenas os clássicos ouro, diamantes e pedras preciosas, mas também nos aventuramos em novos materiais como alumínio, titânio e ébano. É claramente uma oferta de nicho, mas definitivamente há um grupo de clientes que adora o que há de mais moderno."

O objetivo é expandir ainda mais essa filosofia de joias pelo mundo: «Queremos completar nossa presença na Europa, por exemplo na Grã-Bretanha, para onde voltaremos, em Londres, e também estamos de olho no Oriente Médio. Mas dois mercados estão em nossos objetivos: o americano e o asiático". A Vhernier está presente nos Estados Unidos há algum tempo, especialmente graças aos investimentos dos antigos proprietários (Carlo Traglio é agora presidente da Vhernier USA), "e vamos nos fortalecer tanto com lojas de marca única quanto com as principais lojas de departamento", diz Brozzetti. "As tarifas não nos assustam, não acho que os americanos deixarão de comprar joias italianas. E certamente não podemos começar a produzir nos Estados Unidos." O mercado se expandiu ainda mais recentemente com a abertura da primeira boutique Vhernier na Cidade do México, a primeira do país.

A Ásia-Pacífico, por outro lado, é uma área que ainda precisa ser coberta: «Para o mercado chinês somos uma marca nova, mas que se apresenta com uma fórmula diferente e muito específica. Se uma proposta é sólida e interessante, ela sempre encontra seu público - ele observa -. No entanto, fizemos algumas pesquisas de mercado e provavelmente teremos que reduzir o tamanho das nossas joias, oferecendo-as em uma versão midi para melhor se adequar ao formato corporal menor das mulheres asiáticas em comparação às mulheres europeias e americanas."

Estratégias que exigem adaptação, não ruptura com o passado, como também acontece na gestão da marca, na qual estão as pessoas que escreveram a história da Vhernier. De fato, a cofundadora Angela Camurati e Maurizio, Carlo e Isabella Traglio (como diretor criativo) continuam presentes na empresa: «É uma história que continua e precisa de todos aqueles que contribuíram para ela», conclui.