Barbie encontra ChatGPT: Mattel e OpenAI se unem em brincadeiras infantis

A inteligência artificial está cada vez mais presente na vida cotidiana, abrangendo novas áreas da nossa realidade. Uma delas é o mercado de brinquedos e entretenimento infantil, que começa a mudar dinamicamente sob a influência das novas tecnologias. O crescente interesse em IA abre oportunidades para as empresas criarem formas completamente novas de interação e brincadeira.

A Mattel, fabricante das bonecas Barbie, dos carrinhos Hot Wheels e do jogo de cartas Uno, e a OpenAI, criadora do ChatGPT, planejam lançar no mercado brinquedos com inteligência artificial. Em 12 de junho, as duas empresas anunciaram uma parceria estratégica que adicionará inteligência artificial a produtos infantis.

As empresas não forneceram exemplos de como a tecnologia seria integrada à linha de brinquedos, mas observaram que “segurança, privacidade e proteção de dados” seriam essenciais.

O COO da OpenAI, Brad Lightcap, disse:

“Com o OpenAI, a Mattel ganha acesso a um conjunto avançado de recursos de IA e novas ferramentas que impulsionam a produtividade, a criatividade e permitem a transformação em escala de toda a empresa.”

A decisão ocorre em um momento em que os fabricantes de brinquedos enfrentam o enfraquecimento da demanda e os consumidores cortam gastos para se preparar para as consequências econômicas da mudança na política comercial do presidente dos EUA, Trump.

A Mattel produz brinquedos e jogos famosos sob marcas como Fisher-Price e Thomas & Friends. A empresa também licencia sua propriedade intelectual e cria conteúdo de entretenimento em torno de suas marcas — incluindo o sucesso de bilheteria de 2023, "Barbie".

De acordo com uma pessoa familiarizada com o assunto, a Mattel não licenciou sua propriedade intelectual para a OpenAI como parte do acordo entre as empresas, relata o Financial Times.

O diretor de franquias da Mattel, Josh Silverman, disse:

“A IA tem o poder de ampliar o alcance das nossas marcas de maneiras novas e empolgantes. Nossa parceria com a OpenAI nos permitirá alavancar novas tecnologias para ampliar nossa liderança em inovação e redefinir o jogo.”

A Mattel também inscreverá seus funcionários no serviço ChatGPT Enterprise da OpenAI (uma versão mais avançada do chatbot).

A parceria surge em um momento em que a OpenAI está se expandindo para o segmento de eletrônicos de consumo. No mês passado, a empresa adquiriu a startup io, fundada pelo ex-chefe de design da Apple, Jony Ive, por US$ 6,4 bilhões. No acordo, a ChatGPT afirmou que criaria uma "família de produtos para a era da IAG" — inteligência artificial geral, cujas habilidades cognitivas superam as da maioria dos humanos.

A startup não está sozinha na tentativa de comercializar IA generativa, integrando-a a dispositivos. A Amazon começou a lançar uma versão aprimorada de sua assistente de voz Alexa, acessível por meio de uma variedade de alto-falantes e telas, que utiliza uma variedade de modelos de IA para responder às perguntas dos usuários.

A empresa sediada em Seattle anunciou esta semana que mais de um milhão de usuários já utilizam sua assistente Alexa Plus.

Uma pessoa familiarizada com o assunto disse que a Mattel e a OpenAI provavelmente anunciarão seu primeiro produto ainda este ano, que poderá ser físico ou digital. As empresas se recusaram a divulgar os termos da parceria.

A Toy Association, um grupo industrial dos EUA, afirmou que a IA está se tornando "cada vez mais comum" nos produtos dos fabricantes de brinquedos. Em seu site, a organização observou que as empresas de brinquedos cumprem normas de privacidade, como a Lei de Proteção à Privacidade Online de Crianças dos EUA (COPPA) e o Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados (GDPR) da Europa.

A colaboração entre a Mattel e a OpenAI demonstra como a indústria tradicional de brinquedos pode se aliar à tecnologia moderna para criar soluções inovadoras. As principais questões aqui são segurança, privacidade e adequação à idade. Veremos os primeiros efeitos dessa colaboração em breve, e a direção do desenvolvimento parece interessante.

JS

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