Исследование рынка: падает ли спрос на американские товары из-за Трампа?

Кельн. Многие люди в Германии заявили о своем намерении бойкотировать американские бренды. Но мало кто действительно это делает. По данным исследовательской компании NIQ, пока что заметного влияния на покупательское поведение не наблюдается. Анализ 25 сегментов продуктов питания — от шоколада до виски — не выявил существенного снижения продаж американских брендов по сравнению с немецкими, говорится в отчете.

Эксперт по вопросам потребителей NIQ Дэвид Джорджи считает, что главная причина этого в том, что в настоящее время существует только моральное, но не финансовое давление, заставляющее отказаться от популярных продуктов. Объявленные пошлины еще не введены, а американские продукты не стали дороже. Если цены значительно вырастут, это может измениться. «Ценовой аспект очень важен для немецких потребителей», — говорит Джорджи.

Еще в марте многие потребители, опрошенные YouGov, заявили, что хотят бойкотировать американские товары из-за торгового спора. 53 процента заявили, что «определенно» или «вероятно» прекратят покупать такие продукты.

Однако эксперты указывают на другие факторы в этом контексте. Многие известные американские продукты, такие как Coca-Cola, не будут затронуты тарифами, поскольку они производятся в Европе. Кроме того, многие потребители не знают, какие бренды принадлежат американским компаниям. Кампании со скидками и специальные предложения также сильно влияют на покупательское поведение.

В мае президент США Дональд Трамп объявил, что отложит введение новых пошлин на импорт из ЕС, первоначально запланированных на начало июня, чтобы дать больше времени для переговоров. Дата начала была перенесена на 9 июля. ЕС также временно приостановил запланированные ответные пошлины на продукцию США. Согласно недавнему опросу YouGov, подавляющее большинство людей в Германии ожидают роста цен из-за новых пошлин.

РНД/дпа