Лало Занони рассказал об искусственном интеллекте на конференции Pilares Series: «Реальные факты воспринимаются как вымысел».

Искусственный интеллект больше не является отдаленным обещанием: он присутствует во всех аспектах цифровой жизни: от создания изображений до коммуникационных стратегий крупных брендов.

В своей презентации в Pilares , серии, организованной Los Andes и центром TIC, журналист и технолог Лало Занони проанализировал, как эта технология интегрируется в современную культуру и представляет собой структурный сдвиг в содержании. Он сосредоточился, в частности, на том, как мы потребляем реальность: как будто это вымышленный сериал.

Занони объяснил, что мы полностью входим в « режим Netflix », логику, в которой реальные события рассказываются и воспринимаются как эпизоды аудиовизуального производства. Персонажи, драматические повороты и отточенная эстетика больше не являются эксклюзивными для художественной литературы, а вместо этого становятся частью нашей повседневной жизни. От рекламы крупных брендов до скандалов в СМИ, все становится частью повествования, которое сочетает в себе развлечение, визуальное повествование и технологии.

По словам Лало Занони, одним из самых прорывных явлений последних лет является использование генеративного искусственного интеллекта для создания контента с нуля. « Мы вступили в эпоху генеративного искусственного интеллекта , который позволяет нам производить видео, аудио, изображения и аватары, которых раньше не было», — пояснил он. Эта ветвь ИИ, ставшая популярной с запуском ChatGPT, дала начало новому способу создания материалов без прямого вмешательства человека.

Цикл Столпов (2).jpeg

Марсело Альварес

Среди наиболее ярких примеров он упомянул рождественскую рекламу Coca-Cola 2024 года, созданную полностью с помощью искусственного интеллекта: « Они не использовали людей. Все в ней было создано ИИ. Это дань уважения рекламе 1995 года, созданная с нуля », — пояснил он.

Занони предупредил о скорости этих изменений: « То, что раньше происходило за пять лет, теперь происходит за один. Новые приложения появляются каждую неделю, многие из них созданы стартапами с помощью всего лишь ноутбука ». Он также привел конкретную статистику: « ChatGPT достиг 100 миллионов пользователей всего за два месяца. TikTok потребовалось девять, а Instagram — тридцать. Это самый быстрый рекорд принятия в истории ». Это технологическое ускорение переопределяет как производство, так и потребление контента.

Он также проиллюстрировал, как визуальное качество ИИ улучшилось за очень короткое время. « Посмотрите на изображения 2023 года, например, на то, как Уилл Смит ест лапшу: они были бессвязными, руки вышли с семью пальцами. Сегодня, в 2025 году, резкость и реализм захватывают дух », — отметил он. Он даже показал сгенерированное ИИ изображение себя, виртуально примеряющего одежду, в качестве примера его использования в электронной коммерции: « Я сделал это. Я загрузил фотографию, и ИИ выдал мне, как будет выглядеть куртка. Вот в этом направлении мы и движемся ».

Лало Занони предложил думать о настоящем как о времени, в котором реальность потребляется как вымысел . Эта идея, которую он называет «режимом Netflix», предполагает, что реальные события больше не представляются как таковые, а скорее как культурные продукты, организованные в сезоны, с конфликтами, персонажами и форматами, предназначенными для развлечения. « Все события имеют сценарий, главных и второстепенных героев и рассказываются в историях, постах или мемах », - заявил он.

Одним из проанализированных им случаев был WandaGate , представленный с эстетикой и темпом сериала. « В нем есть сезоны, повествовательная атмосфера, новые персонажи, как в любой истории: сначала Ванда и Мауро, затем появились Элеганте, и история продолжала развиваться», — рассказал он. Занони также показал, как бренды присоединяются к этому явлению: « Cif, Prime и Burger King воспользовались этим скандалом для создания кампаний. История Ванды в конечном итоге становится частью маркетинговой стратегии ».

В этой новой экосистеме пересматриваются основы коммуникации : контент должен иметь визуальное воздействие, драматическое повествование, непосредственность и потенциал для превращения в мем. « Сегодня без мема нет коммуникации », — сказал Занони. Повествование повседневной жизни больше не отличается от развлечения, а такие технологии, как искусственный интеллект, позволяют усилить это явление. Таким образом, мы живем, погруженные в культуру, где каждое событие может быть историей, а каждая история — потребительским продуктом.