Тенденции и проблемы на мексиканском потребительском рынке

Потребительский сектор продемонстрировал неоднозначные результаты в первой половине 2025 года, что отражает существенные изменения в поведении потребителей, как в финансовом, так и в личном плане.

В этом секторе наблюдалось небольшое замедление, вызванное повышением цен большинством компаний, чтобы компенсировать падение объемов продаж.

Однако потребители переняли новые способы совершения покупок благодаря использованию цифровых технологий, включая как собственные платформы компаний, так и вторичные платформы.

Кроме того, наблюдается изменение потребительских тенденций: предпочтение все больше отдается более полезным или недорогим продуктам.

Мы также наблюдаем рост политической и экономической неопределенности как в Мексике, так и в Соединенных Штатах, которые являются ключевыми странами сбыта для нескольких компаний в этом секторе.

Например, Bimbo, одна из крупнейших мексиканских компаний в мире, реализует почти 50% своих товаров в США и 32% — в Мексике. Gruma, в свою очередь, реализует более 50% своих товаров на рынке США.

Эта подверженность представляла собой серьезную проблему, в первую очередь из-за двух факторов: колебаний обменного курса и тарифного давления, возникшего в первом квартале года.

Это тарифное давление было частично компенсировано тем фактом, что некоторые компании имеют как производственные, так и распределительные предприятия в Соединенных Штатах, что помогло смягчить негативные последствия тарифов, введенных нынешним президентом этой страны.

Так обстоит дело с компанией Cuervo, представившей выдающийся отчет за второй квартал 2025 года. Несмотря на снижение объема продаж, чистые продажи и рентабельность по прибыли продемонстрировали существенный рост в квартальном исчислении после того, как компания столкнулась с серьезным давлением в конце 2024 года и начале 2025 года.

В секторе алкогольных напитков компания Cuervo пострадала от тарифов меньше всего, поскольку у нее есть завод по розливу в США, что позволило ей смягчить последствия и положительно повлиять на свою прибыль.

С другой стороны, компании по производству средств личной гигиены и чистящих средств, такие как Kimberly-Clark de México, во втором квартале столкнулись с более сложной ситуацией.

Несмотря на рекордные чистые продажи во втором квартале, им не удалось достичь роста по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что повлияло на рентабельность. Несмотря на некоторое последовательное улучшение в этом сегменте, он продолжает испытывать давление, в первую очередь из-за выхода новых конкурентов, увеличивших предложение на рынке.

Наконец, компании по производству газированных напитков, такие как Arca Continental и Coca-Cola FEMSA, сообщили о неоднозначных результатах.

Во втором квартале текущего года было отмечено, что потребители существенно не изменили свои модели потребления в отношении продукции, предлагаемой этими компаниями.

Однако на объем продаж повлияли недавние погодные условия в стране, такие как сильные дожди, которые затруднили доступ к точкам продаж и мобильность перевозчиков.

Несмотря на эти проблемы, потребительский сектор продолжает демонстрировать устойчивость.

Таким образом, мы ожидаем, что во второй половине 2025 года наблюдаются улучшения как в плане продаж, так и в плане объемов и рентабельности, что будет обусловлено более благоприятным обменным курсом и стабильной структурой потребительских расходов.