Книжные клубы знаменитостей — многомиллионный бизнес

Прошло семнадцать лет с тех пор, как 2666 был опубликован в Соединенных Штатах. Это произошло во вторник, 18 ноября 2008 года, когда роман Роберто Боланьо появился во всех американских книжных магазинах, переведенный Наташей Уиммер. Это произошло подкреплено похвалой New York Times , которая немедленно похвалила посмертный роман писателя, а также энтузиазмом известной ведущей Опры Уинфри , которая с первого момента выразила свое восхищение работой чилийского писателя, появившись на публике с экземпляром книги , которую она также рекомендовала своему книжному клубу.

Уинфри сыграла ключевую роль в продвижении Боланьо. Однако это был не первый случай, когда женщина, которая десятилетиями получала впечатляющие рейтинги своим шоу , стала инструментом успеха и признания книги .

Всего годом ранее Уинфри включила в свой книжный клуб книгу Кормака Маккарти «Дорога» — роман, опубликованный в 2006 году, который, по данным Nielsen, после появления в клубе ведущих продался тиражом с менее чем 200 000 экземпляров до более чем одного миллиона.

Можно привести и другие примеры, поскольку мы говорим о книжном клубе, история которого насчитывает более двух десятилетий, на протяжении которых он играл и продолжает играть важную роль в продвижении произведений и превращении их не только в бестселлеры, но и в наиболее высоко оцененные критиками произведения.

Уинфри была пионером в том, чтобы поставить книги в центр своего многомиллионного бизнеса, используя такой простой и, если можно так выразиться, классический формат, как книжный клуб.

Однако она превратила ситуацию в нечто совершенно иное, превратившись в незаменимого консультанта для издательской индустрии : нет ни одного редактора или агента в Соединенных Штатах (и за их пределами), который не прислушивался бы к ее рекомендациям и не делал бы все возможное, чтобы их авторы и произведения попали в руки команды ведущего и стали счастливыми обладателями их произведений.

Уинфри действительно была первопроходцем, проложившим путь другим женщинам в мире искусства и развлечений , которые превратили свою читательскую аудиторию в более или менее филантропический бизнес, став ключевыми игроками в англосаксонской издательской индустрии.

Книжный клуб Риз Уизерспун был основан в 2017 году. Это многомиллионный бизнес. Его свободный характер, его готовность сосредоточиться на работах, написанных женщинами или недостаточно представленными группами, как можно прочитать на его веб-сайте, и его желание открыть новых авторов, которые еще не имели возможности увидеть свои тексты опубликованными, не должны вводить в заблуждение.

Ее предполагаемая филантропия остается почти исключительно риторической, потому что на практике ее книжный клуб, который насчитывает около двух с половиной миллионов подписчиков , неотделим от The White Rabbit, продюсерской компании Whitespoon, через которую она сохраняет аудиовизуальные права на названия, которые она продвигает и одобряет. Так было с Big Little Lies , произведением, которое актриса спродюсировала и превратила в успешный сериал.

Несомненно, клуб родился из ее страсти к чтению , и нет сомнений, что в выборе названий есть четкая приверженность тому, кто должен и заслуживает быть спикером. Однако думать об этом в чисто филантропических терминах наивно : как и Уинфри, Уизерспун поместила более одного из своих рекомендуемых названий, особенно любовных и саспенсных романов, в список бестселлеров New York Times.

Однако размещение их там все еще является способом гарантировать последующий успех аудиовизуальных адаптаций, которые она производит . «Уизерспун очень умна», — комментирует Марина Пенальба из агентства Casanovas & Lynch, — «таким образом она обеспечивает себе первое знакомство с рукописями, которые она собирается опубликовать, а также гарантирует исключительные права на аудиовизуальные права. Через несколько месяцев она опубликует криминальный роман, написанный в соавторстве с Харланом Кобеном , и что она сделает? Она порекомендует его своему книжному клубу, а позже сама будет отвечать за производство его адаптации». Прибыльный бизнес.

Уизерспун не единственный, кто пошел по стопам Уинфри. В списки рассылки пресс-отделов для издателей входят Дженна Буш Хейгер, Дакота Джонсон, Эмма Робертс, Кайя Гербер и Дуа Липа , среди прочих.

Дочь бывшего президента Джорджа Буша-младшего, соведущая шоу Today на канале NBC, является владелицей книжного клуба, более 40 произведений которого вошли в список бестселлеров The New York Times .

Более того, его влияние таково, что всего два года назад он открыл собственное издательство в группе Penguin Random House , в рамках которой недавно представил свое первое произведение — Conform , антиутопический роман с романтическими элементами, дебютную работу Ариэля Салливана.

У Дакоты Джонсон , дочери Дона Джонсона и Мелани Гриффит, и Эммы Робертс , племянницы Джулии Робертс, есть книжный клуб, связанный с их продюсерскими компаниями Tee Time и Belletrist соответственно.

Следуя модели Уизерспун, Робертс адаптировала две из своих последних рекомендаций к аудиовизуальному формату : «Сначала убей» и «Расскажи мне ложь» .

Со своей стороны, и в отличие от других, модель Кайя Гербер также имеет свой собственный клуб, но он не связан ни с одной продюсерской компанией. Ее деятельность сосредоточена почти исключительно на ее профиле в Instagram , где у нее десять миллионов подписчиков и где ее часто можно увидеть позирующей с книгами или публикующей интервью и другие материалы, связанные с книгами и авторами.

Одной из ее последних публикаций стало интервью с критиком Мерве Эмре о Джуне Барнс, авторе, который таким образом пополнил список рекомендаций, смешивающих современные произведения (см. Салли Руни или Хлою Бенджамин) с современными классиками, такими как Харпер Ли, Джеймс Болдуин и вышеупомянутый Барнс.

« Делается ли это из простого интереса к чтению или потому, что это что-то дает? Другими словами, дает ли рекомендация книг символический капитал или дополнительную ценность общественным деятелям?» — спрашивает Пенальба.

Несомненно, что эти рекомендации добавляют ценности книге . Вопрос намекает на реальность, которая выходит за рамки книжных клубов, возглавляемых известными людьми: он указывает на влияние тех известных личностей — от Патти Смит до Росалии, включая Хульету Венегас, — которые делятся своими прочтениями в социальных сетях.

В этом случае экономическая отдача равна нулю, но как насчет символической отдачи? Вопрос, в любом случае, двоякий: у кого больше символическая отдача, у человека, рекомендующего, или у рекомендуемой книги?

«Тот факт, что Хульета Венегас порекомендовала книгу Камилы Фаббри « El día que apagan las luces» в Instagram, оказал определенное влияние на продажи», — объясняет агент Мария Линч, которая считает, что связь между определенными рекомендациями и ростом продаж неоспорима.

Венегас порекомендовал не только последний роман Фаббри, но и El nervio óptica (Зрительный нерв ) Марии Гаинсы и поэзию Эльвиры Састре . «Важность этих рекомендаций очевидна из того факта, что каждый раз, когда Росалия появляется в Instagram с книгой, мы сходим с ума, пытаясь узнать, что это», — говорит агент Мария Кардона, которая признается, что внимательно следит за книжными клубами Уинфри, Уизерспуна, Буша и Дуа Липы, и просит англоязычных издателей присылать ей книги ее клиентов.

«Я представляю авторов на всех рынках, поэтому, когда кто-то из них публикует свою книгу в США или Великобритании, я слежу за тем, чтобы издатели отправляли ее книгу в эти клубы, поскольку участие в них оказывает значительное влияние с точки зрения продаж или популярности».

Кардона хорошо это знает, поскольку ее автор , Алана С. Портеро, участвовала в книжном клубе Дуа Липы с американским изданием «Плохой привычки».

«Команда Дуа Липы очень профессиональна. Мы работали над интервью несколько недель заранее: были подготовлены материалы, снят рекламный ролик, и само интервью было фантастическим», — объясняет агент.

И он указывает, что, очевидно, «присоединение Портеро к клубу Дуа Липы оказало свое влияние, но оно коснулось именно продаж английского издания. Это обсуждалось здесь, появились некоторые статьи, но на продажах это не отразилось».

Липа также спонсировала, не финансово, а посредством продвижения — через свои социальные сети и рассылку — присутствие Портеро на фестивале Hay в Уэльсе , а также ее презентацию в книжном магазине Strand в Нью-Йорке: «Важность такого спонсорства огромна, — продолжает Кардона, — потому что выход на новый рынок сложен, а в Соединенных Штатах — тем более, поэтому прибытие при спонсорстве со стороны кого-то вроде Дуа Липы — это большая поддержка».

Роль Липы, территория влияния которой находится скорее в Великобритании, чем-то напоминает ту, которую Уинфри играла с Боланьо, и напоминает нам о Патти Смит , чья восторженная рекомендация повествования Марианы Энрикес оказала значительное влияние на продажи.

«И это была не только Патти Смит; Сара Джессика Паркер также рекомендовала Мариану . Что-то вроде этого, очевидно, очень помогает с точки зрения продаж и продвижения», — говорит Мария Линч, подчеркивая большое количество книжных клубов, встреч и виртуальных мероприятий, в которых принимала участие Энрикес. «Очень щедрая женщина, очень доступная для читателей, с большой харизмой, и которая также следит за тем, чтобы ни одно мероприятие или презентация не были одинаковыми ».

Полное собрание стихов Рембо и Харта Крейна, роман « Изгнанный из Амстердама» итало-американца Пьеро Хеликцера (автор не издавался в Испании), «Событие » Энни Эрно или «Меркурий» , роман Анны Каван, — вот некоторые из последних произведений, которые мы находим в Instagram Патти Смит , чья всемирно известная личность делает несколько ее слов на обложке или конверте книги своего рода крючком для читателей.

Хотя случай Смита является исключительным, как отмечает Мария Кардона, «рекомендации Уинфри или Уизерспун имеют влияние в Соединенных Штатах, но не здесь. У нас нет таких деятелей, у которых здесь есть свои собственные книжные клубы».

Действительно, издатели все чаще получают рукописи с англоязычного рынка, а отчеты агентов указывают на то, были ли они рекомендованы знаменитостями или появились ли они в чьих-то социальных сетях.

Но эти данные, хотя и не полностью игнорируются, не являются решающими , поскольку на самом деле среднестатистический читатель в Испании не проявляет интереса к книжным клубам Дженны Буш, Уинтерспун или Уинфри.

На испанском рынке пост Росалии имеет большее влияние . Однако он не имеет влияния тех англосаксонских книжных клубов, которые, помимо любви к книгам и определенной филантропической природы, являются бизнесом, генерирующим деньги и рабочие места, и стали незаменимыми игроками на книжном рынке.