Огромный плакат с изображением банана перед фонтаном Треви в Риме вызвал бурную полемику.

Гигантское изображение банана, которое держит женщина с красными ногтями, и слоган «Не растает» перед фонтаном Треви вызвали бурную полемику. Временная реклама, скрывающая строительные леса здания, находящегося на реконструкции, портит вид на один из самых известных и посещаемых памятников Рима, уступающий по популярности только Колизею (только за первые шесть месяцев этого года его посетили более 5 миллионов человек).

Дилер и процесс авторизации

В сообщении превозносятся преимущества этого богатого калием фрукта по сравнению с классическим летним лакомством – мороженым, которое имеет свойство таять в жару. Рекламная компания One, как указано на её сайте, работает на рынке уже 15 лет, поддерживая бренды в разработке и реализации кампаний и мероприятий. Цель – «удивить, поразить и установить связь с как можно большим количеством людей».

Компания One, имеющая представительства во многих городах Италии, управляет рекламными площадками в основных районах столицы : на площади Испании, площади Эсквилино (над базиликой Санта-Мария-Маджоре), площади Пьетра, улице Виа-дель-Тритоне и улице Виа-дель-Корсо. В большинстве случаев это люксовые бренды, от одежды до ювелирных изделий, или крупные технологические гиганты. Для установки рекламы необходимо подать заявку в Бюро рекламы Капитолия, подразделение Департамента производственной деятельности. Заявка рассматривается, и, если она соответствует всем требованиям, выносится решение. Муниципальные правила размещения рекламы и вывесок запрещают «размещение рекламы, содержащей гендерные стереотипы и проявления неравенства, сексистские или насильственные сообщения или представляющей собой коммерциализацию женского тела».

Недоумение, шутки и подмигивания

Расположение гигантского платана в одном из самых посещаемых и фотографируемых мест в Instagram вызывает недоумение , в то время как ни римляне, ни туристы не догадываются о его двусмысленном содержании, подчеркнутом смехом, подмигиваниями и шутками. Визуальный контраст с программой Renovatio Urbis в рамках юбилейного фестиваля, которая включала, помимо прочего, шедевр позднего барокко, отреставрированный в декабре прошлого года после трёх месяцев работ, обошедшихся в 327 000 евро, вызывает недоумение. Помимо возвращения мраморным скульптурам былого великолепия, проект также ввёл новый порядок посещения — не более 400 человек одновременно, чтобы избежать скопления людей, — который мэр Роберто Гальтиери назвал «более цивилизованным способом» насладиться этой великолепной красотой.