Ошибка Apple: отстала ли компания в гонке за ИИ?

Аналитики назвали мероприятие Apple AI «разочаровывающим». Отсутствие нового Siri и акцент на дизайне «Liquid Glass» раскрывают новую стратегию. Узнайте, что это значит для вашего iPhone.

После месяцев ожиданий, масштабное представление Apple будущего своего искусственного интеллекта было воспринято аналитиками Уолл-стрит как «разочарование» и «провал». Но является ли эта очевидная заминка простой ошибкой или рассчитанным стратегическим ходом? Ответ многое говорит о будущем вашего iPhone.

Всемирная конференция разработчиков Apple (WWDC) в июне 2025 года была отмечена красным в календаре технологической отрасли. Ожидалось, что компания из Купертино представит свой мощный ответ на достижения своих конкурентов в области искусственного интеллекта. Однако мероприятие оставило у многих чувство разочарования, сосредоточив внимание не на революции искусственного интеллекта, а на косметическом редизайне и постепенных обновлениях.

Такой подход ставит неудобный вопрос перед легионом поклонников бренда: не утратила ли Apple свое инновационное преимущество, в то время как ИИ меняет мир технологий?

Предложение: Сравнительная таблица, показывающая достижения Google и OpenAI в области искусственного интеллекта с заявлениями Apple на WWDC, наглядно демонстрирующая предполагаемый разрыв.

Главным источником разочарования стало заметное отсутствие обещанной «более умной и универсальной» версии Siri. Apple возлагала большие надежды на фундаментальную переработку своего виртуального помощника на базе ИИ, но реальность оказалась холодным душем. Крейг Федериги, главный директор по программному обеспечению Apple, признал, что проекту «нужно больше времени, чтобы достичь наших высоких стандартов качества», подтвердив, что обновление выйдет не раньше 2026 года.

Эта задержка не осталась незамеченной. Аналитики вроде Дипанджана Чаттерджи из Forrester Research описали тишину вокруг Siri как «оглушительную», а Анджело Зино из CFRA назвал событие «провалом». Для многих это был самый явный признак того, что Apple впервые за долгое время заметно отстает.

В течение многих лет Apple была лидером, определяя пользовательский опыт, которому стремится подражать остальная часть отрасли. Однако в гонке ИИ ситуация, похоже, изменилась. Такие компании, как Google, Microsoft и OpenAI, интегрируют передовой ИИ гораздо быстрее и заметнее в свои основные продукты.

Задержка Siri, флагманского продукта Apple в области искусственного интеллекта, является наиболее очевидным симптомом более масштабной стратегической проблемы. Компания, известная своей секретностью и жестким контролем над своей экосистемой, похоже, изо всех сил пытается адаптировать свою культуру разработки к головокружительной скорости, требуемой революцией искусственного интеллекта.

Не сумев предоставить революционную функциональную инновацию, Apple, похоже, выбрала классическую стратегическую тактику отвлечения внимания: эстетическую инновацию. Мероприятие было сосредоточено на двух ключевых анонсах: новом языке дизайна под названием «Liquid Glass» и изменении названия операционной системы на iOS 26.

Liquid Glass — это самая значительная визуальная переделка программного обеспечения Apple за десятилетие. Она вводит полупрозрачную эстетику в меню и панели инструментов, позволяя значкам и окнам преломляться и отражать то, что находится за ними. Она также добавляет больше возможностей изменения размера приложений и придает значкам более изогнутый вид.

«В этом году мероприятие было посвящено не революционным инновациям, а тщательной калибровке, совершенствованию платформы и поддержке разработчиков, а также позиционированию для будущих разработок, а не представлению революционных технологий». – Франциско Херонимо, аналитик IDC.

Такой акцент на дизайне можно интерпретировать как способ сделать существующие устройства «новыми» и свежими, сохраняя удовлетворенность пользователей, в то время как компания выигрывает важное время для развития своей базовой технологии искусственного интеллекта.

Наряду с редизайном были анонсированы некоторые новые функции, такие как приложение Games для централизации игрового опыта и Workout Buddy, помощник по тренировкам на базе искусственного интеллекта для Apple Watch. Однако они рассматривались как постепенные улучшения платформы, а не как большой скачок вперед, на который надеялся рынок.

WWDC 2025 показала Apple в полном переходе: более осторожную, более стратегическую и, впервые, заметно оборонительную в самой важной технологической революции десятилетия. Большой вопрос в том, хватит ли у ее лояльной пользовательской базы и инвесторов терпения ждать.