Gucci выпускает первый лукбук Демны перед Неделей моды в Милане
Gucci Демны и его персонажи официально представлены. В течение всего сезона состоится 15 премьер. В сезоне весна-лето 2026 дизайнеры могут выделиться среди общей суеты множеством способов. Некоторые, как Луиза Троттер из Bottega Veneta и Джонатан Андерсон из Dior, выбрали сдержанные, мягкие запуски , непринужденно представляя тизеры в виде образов для красной дорожки . Другие, как Матье Блази из Chanel, держали всё в тайне, подогревая ожидание. В случае Демны, его влияние за кулисами было окутано ореолом таинственности.
Круизная коллекция 2026 , представленная в мае в архиве бренда, демонстрировала едва заметные намёки на творчество георгианского дизайнера — шубы из искусственного меха и яркие силуэты в стиле 80-х. Теперь, в последние дни Недели моды в Лондоне и в преддверии Недели моды в Милане, Gucci неожиданно выпустил лукбук под названием «La Famiglia», официально объявив о начале новой эры. (Бывший креативный директор Gucci Алессандро Микеле сделал то же самое для своего… (Недавний дебют в Valentino , удививший индустрию внушительным лукбуком в преддверии сезона мод.)
Коллекция представлена как исследование «Gucciness» или исследование основных принципов фирменных кодов: переплетенные буквы G, трехцветные полосы и почти преппи-стиль. (К тому же, сочетание тисненой куртки-бомбера с рубашкой-регби с круглым воротником и солнцезащитных очков Little Edie — это просто вневременной шик.) В релизе упоминаются «непринужденная элегантность» и «sprezzatura», и поскольку можно утверждать, что пребывание Микеле принесло в Gucci более сконструированную форму гламура, это сигнализирует об отходе к классическому итальянскому методу инстинктивной одежды.
Конечно, есть и характерные черты Демны: мускулистая обнажённая грудь под курткой-бомбером, гладкая чёрная майка с пайетками и классический дух старого Голливуда в официальной одежде. Но даже когда они всплывают на поверхность, они также полностью транслируются через призму нового дома моды, пусть даже это всего лишь короткая прогулка по пресловутым коридорам Kering. Это менее помпезный, более детальный подход к собственному дизайну. Кроме того, чудесно облегающие джинсы с карманами Horsebit добавляют необходимую долю сексуальности — как Демне, так и Gucci.
Основная идеология Демны как дизайнера наиболее ярко раскрывается в энциклопедии персонажей лукбука. Он часто обращается к целой серии референтных архетипов, что было удачно продемонстрировано в его кутюрном прощании с Balenciaga. Каждый персонаж, будь то чрезмерно суетливая, но модная «Примадонна» или «Инкаццата» («разозлённая» или «пламенная»), навеянная подростковыми переживаниями, представляет собой предварительное — и юмористическое — представление о человеке, на котором Демна хочет создать свои коллекции. Исходя из этого, он может свободно развивать эти формируемые идентичности.
Однако пока эти новинки остаются именно архетипами, на этот раз воплощенными на страницах лукбуков. Позже на этой неделе представители индустрии моды соберутся в Милане на запланированную презентацию бренда в формате фильма, и тогда начнётся настоящая новая эра Gucci.
elle
