Экономическое восстановление женской сборной после землетрясения в Рубиалесе: «Бренды бежали от шума»

Испания играла в полуфинале Евро-2017 лишь однажды. Это было в 1997 году в Швеции. Мужская сборная предоставляла форму игрокам- любителям , которые брали отпуск, чтобы поиграть, и единственной заметной поддержкой было испанское телевидение . Женский футбол в Испании был маргинальным для болельщиков и брендов; даже Королевская федерация футбола Испании (RFEF) считала его обязанностью, которой уделялось мало внимания. С тех пор прошло двадцать восемь лет, и теперь, когда в пятницу Испания снова будет бороться за выход в полуфинал чемпионата Европы, национальная сборная начинает превращаться в настоящую золотую жилу.

Спонсорство возросло, поскольку бренды стремятся сотрудничать с такими фигурами, как Алексия Путельяс и Айтана Бонмати , мировыми звездами с их тремя «Золотыми мячами», а также с восходящими звездами Сальмой Параллуэло и Вики Лопес , двумя звездами, которые находят отклик у аудитории миллениалов . И спортивные результаты начинают приносить доход Федерации. Групповой этап этого Евро и квалификация в четвертьфинал принесли € 2,6 млн : € 1,8 млн за участие, € 300 000 за каждую победу и € 550 000 за квалификацию. Если национальная сборная победит, она заработает в общей сложности € 5,1 млн, что на 156% больше, чем заработала Англия в 2022 году, но немного меньше, чем € 9 млн, заработанных на чемпионате мира. Однако игроки разделят между собой 2 миллиона евро в виде бонусов , что почти в десять раз больше, чем в 2023 году (248 000 евро).

Эти цифры все еще далеки от 41,8 млн евро, которые Испания получила за победу на чемпионате Европы в Германии, но бюджет Федерации на 2025 год очень близок к ним: 15,7 млн евро для мужской команды и 13,1 млн евро для женской.

Большая аудитория

Победный импульс национальной сборной также влияет на конечный результат: она привлекательна для публики. В прямом эфире они заполняют стадионы на чемпионате Европы и значительно превышают средний показатель в 20 000 зрителей в финальном отборочном раунде к финалу Лиги наций . На телевидении , на которое приходится 29% доходов RFEF, финал чемпионата мира в Австралии и Новой Зеландии установил рекорд в 5,6 миллиона зрителей в среднем и 65,7% доли аудитории. Финал Лиги наций 2024 года против Франции посмотрели 1,9 миллиона человек, а в отборочном раунде к этому чемпионату Европы, транслировавшемся на канале TVE La 1, этот показатель составил около двух миллионов.

Дебютный матч против Португалии в среднем посмотрели 1,7 миллиона зрителей, что составляет 17,5% от общего числа зрителей. Матч против Бельгии в 18:00 стал самой популярной программой на канале La 1 в тот день, со средней аудиторией 1,4 миллиона человек. Матч против Италии снова стал самым популярным, с долей 20,7% и 1,8 миллиона зрителей. Почти каждый четвёртый, сидевший в тот вечер перед телевизором, хотел увидеть игру команды Монтсе Томе.

Эта известность также привлекла бренды, особенно в последний год. Чемпионат мира должен был стать коммерческим стимулом, но он был омрачен бурей, вызванной нападением Луиса Рубиалеса на Дженни Эрмосо . «Бренды избегали шума и не ассоциировали себя с федерацией, утратившей доверие . Теперь они начинают чувствовать себя увереннее», — говорят источники в федерации.

Первый шаг к этому сделала компания Iberdrola , удвоив свой вклад в качестве спонсора женской команды. RFEF пытается вплести синергию в маркетинговую стратегию, объединяющую две взрослые команды, но энергетическая компания хочет и дальше связывать свой имидж исключительно с женской командой и усилить свою приверженность, которая, хотя и началась с мужской команды в 2009 году, непосредственно перед чемпионатом мира в ЮАР, с 2016 года сосредоточилась на женском спорте , даже дав название женскому Первому дивизиону, который в то время был организован Федерацией, поскольку не был признан профессиональной командой.

Другие бренды, такие как Adidas (технический спонсор), Ebro , Halcón Viajes , La Roche-Posay , Cervezas Victoria и El Pulpo, заключили глобальное спонсорство обеих национальных сборных, включая низшие категории. Это принесло Федерации почти 40 миллионов евро в 2024 году, и она намерена увеличить эту сумму. С приходом Рафаэля Лусана на пост президента период относительной нестабильности завершился. Этот репутационный ущерб начинает заживать, чему также способствуют спортивные успехи.

Место праздника и великого события

На прошлой неделе, когда сборная Португалии и Бельгии уже вышла в четвертьфинал, все входы в метро на станции «Площадь Испании» в Мадриде были переименованы в имена капитанов: Алексия, Ирене Паредес , Ольга Кармона , Айтана и Мариона. Это соглашение было достигнуто с Автономным сообществом Мадрида, чтобы побудить болельщиков следить за чемпионатом в решающей фазе.

Именно эту мадридскую площадь Федерация, в рамках одной из задач, поставленных перед собой Лусаном, хотела бы превратить в символическое место для празднования успехов Испании. В то время как женский чемпионат мира проходил на эспланаде Пуэнте-дель-Рей в Мадрид-Рио, как и мужской в 2010 году, празднование, организованное Моратой год назад, прошло в Сибелесе, перед Дворцом связи.

Это не единственная задача, которую поставил перед собой новый президент. Помимо чемпионата мира 2030 года, на горизонте остаётся борьба за проведение крупного женского футбольного турнира. Следующий чемпионат мира пройдёт в Бразилии в 2027 году, а на Евро-2029 , заявки на проведение которого должны быть поданы до 28 августа, претендуют Германия, Италия, Польша, Португалия, Дания и Швеция. Испании предстоит подготовиться к участию в последующих турнирах.