«У них дилерские методы»: предупреждения об агрессивном маркетинге ставок на спорт

«Меня зовут Николя. Мне 27 лет. Я заядлый игрок». Перед публикой и журналистами, собравшимися во вторник, 16 сентября, ассоциацией «Addictions France» в амфитеатре Дома химии (7-й округ Парижа), молодой человек глубоким голосом рассказывает о спирали, которая с юности и до зрелости привела его на долгие годы к зависимости от ставок на спорт .

«Как только я окончил школу, моей страстью стало бегать и делать ставки, и ни один табачник меня ни разу не остановил», — добавляет мужчина, который до сих пор признаётся, что изо всех сил старается не повторять ставки. На самом деле, эта задача кажется непростой, учитывая колоссальную эффективность рекламной машины, используемой игроками этой индустрии, которая процветает последние десять лет.

Именно это демонстрирует данная конференция, в ходе которой ассоциация Addictions France в присутствии выборных должностных лиц и исследователей, занимающихся этой проблемой, представляет назидательные выводы своего доклада под названием «Красная карточка: агрессивный маркетинг спортивных ставок», посвященного этому отлаженному механизму, основанному на агрессивном и циничном маркетинге, « питательной среде для зависимости от азартных игр и игр случая» .

Опубликованные данные дают представление о стремительном росте индустрии спортивных ставок, во многом обусловленном открытием сектора для конкуренции в 2010 году и разрешением азартных игр онлайн.

По данным ассоциации, в настоящее время они представляют собой «вторую по популярности форму азартных игр во Франции, сразу после лотерей». Это также единственная категория, распространённость которой среди взрослого населения выросла за последние годы: «за пять лет объём ставок увеличился в 2,8 раза».

Все это приносит непредвиденные доходы, которых вполне достаточно, чтобы разжечь аппетиты операторов: по данным Addictions France, валовой доход от азартных игр в сфере ставок на спорт составляет почти 1,8 млрд евро. При этом 63% этого дохода, или 1,1 млрд евро, поступает от игроков, испытывающих зависимость или потерю контроля.

«Практика уже не та, — объясняет социолог Тома Амадье, один из выступающих. — Раньше мы шли в табачную лавку, заполняли бумажную сетку и ждали результатов на выходные. На сайтах мы можем непрерывно делать ставки со своих смартфонов на десятки видов спорта и матчей. Вечером — на матчи Лиги чемпионов. Посреди ночи мы просыпаемся, чтобы сделать ставки на американские соревнования. А затем, рано утром, можем делать ставки на матчи в Азии и так далее. Так что у нас есть постоянная доступность».

Исследователь, автор книги «La Fabrique de l'addiction aux jeux d'argent» (ред. Au bord de l'eau), подтверждает, что этот переизбыток предложения, «не имеющий себе равных в истории азартных игр », и этот взрывной рост за 15 лет «валового игрового продукта» (суммы ставок, из которой затем вычитается вознаграждение, выплачиваемое оператором игрокам) являются «следствием открытия конкуренции в сфере спортивных ставок и дерегулирования рынка».

В то время как физические точки продаж, которых в стране около 40 000, остаются под монополией Française des Jeux (FDJ) и PMU, владельцев исключительных прав, цифровые технологии представляют собой поле битвы, на котором 16 операторов, одобренных Национальным управлением по азартным играм (ANJ), пытаются добиться успеха, используя неконтролируемую рекламу, активирующую мощные психологические триггеры (быстрое обогащение, социальную валоризацию риска и т. д.), в основном ориентированную на молодое население, даже несовершеннолетних, из рабочих кварталов .

Ассоциация сообщает, что 20% 17-летних юношей делали ставки в прошлом году. Несмотря на свой статус меньшинства и юридический запрет, 20% из этих молодых игроков смогли сделать это через личный счёт.

«Мы имеем дело с машиной , которая давит на молодых людей , делает их зависимыми, а затем превращает их в должников перед самими собой, перед окружающими и перед обществом», — предупреждает Амин Беньямина, президент организации «Addictions France». «Это деньги нищеты; те, у кого их нет, приходят набивать карманы тех, кто и так уже набивает себе карманы».

Это наблюдение разделяет Стефан Труссель, президент департамента Сена-Сен-Дени, который развернул информационно-разъяснительную работу среди молодежи в этом регионе, который особенно уязвим для приманок операторов (каждый пятый молодой человек здесь занимается спортивными ставками), а также Артур Делапорт, депутат от LFI, содокладчик так называемого закона о «инфлюенсерах», призванного установить гарантии в этом секторе.

Не обошлось и без столкновения с силой лоббистов: «Есть экономические силы, которые зарабатывают огромные деньги, и мы должны их атаковать и регулировать. Это проблема общественного здравоохранения», — признаёт избранный чиновник. «Мы имеем дело с людьми, которые используют методы дилеров», — добавляет Томас Доссус. Зелёный сенатор от Роны.

По оценкам, в 2021 году доходы от азартных игр составили 6 миллиардов долларов налоговых поступлений. Медицинские и социальные издержки, связанные с игровой зависимостью, по данным организации Addictions France, оцениваются в 15 миллиардов долларов.