Вы бы заплатили 100 долларов за фильм? Criterion и «второй золотой век» физических носителей

В этом году на Международном кинофестивале в Торонто можно было увидеть необычную звезду, которая привлекала толпы. Из-за этого четыре дня подряд выстраивалась очередь из нескольких кварталов вдоль улицы, и фанаты порой ждали по три часа и более ради интерактива, который длился не более трёх минут.

Это были не Тимоти Шаламе, Джейкоб Элорди или Скарлет Йоханнсен. Это был пыльный белый фургон, полный старых DVD.

«Я обещаю вам, что сегодня в этой очереди вы обретете друзей», — сказал Питер Беккер, президент компании по распространению и реставрации видеоматериалов Criterion Collection, перекрикивая оживленный гомон толпы.

«У нас появились киноклубы. Люди начали обручаться… хотя они были знакомы друг с другом ещё до приезда. Слава богу».

Справедливости ради, в Criterion Mobile Closet есть не только DVD. Там также есть Blu-ray и фильмы в формате 4K UHD, от победителя этого года «Анора» до «Малыша» 1921 года, причём наибольшая концентрация приходится на 1960-е.

Как следует из названия, этот фургон — мобильная версия Criterion Closet. Это тесное складское помещение в манхэттенском офисе бренда стало местом съёмок невероятно популярного видеосериала Criterion Closet Picks . В нём звёзды от Майкла Серы до Уиллема Дефо просто заходят, выбирают свои любимые фильмы и уходят.

Это своего рода опосредованный просмотр, который привлекает миллионы просмотров, продвигает стриминговый сервис Criterion и даже формирует культурные дискуссии. (Добродушная насмешка Бена Аффлека над тем, что его «Армагеддон» включен в коллекцию, несколько взорвала Интернет в начале этого года .)

Все это помогло Criterion войти в элитное культурное пространство и сделало его одним из немногих эксклюзивных лейблов, способствующих возвращению DVD и других физических носителей.

Такие лейблы, как Criterion, Vinegar Syndrome, Shout!, Arrow и Janus Films, выпускают новые высококачественные сборники зачастую старых фильмов. (Роскошное издание « Славных парней » от Second Sight стоит более 100 долларов; подарочное издание малоизвестного фильма « Крепость» от Vinegar Syndrome полностью распродано при цене выше 70 долларов; а новый бокс-сет с Уэсом Андерсоном от Criterion продаётся по предзаказу за 400 долларов.) Это позволяет им получать прибыль от фильмов, которые дешевле высокобюджетных.

«Эта стратегия позволила коллекционерам дать толчок «второму золотому веку физических носителей», — сказал Дэвид Марриотт, соучредитель дистрибьютора Canadian International Pictures.

«Новый фильм Marvel на Blu-ray не станет для них движущей силой. Но если вы любите кино, если вы преданный киноман… это основа этого рынка коллекционеров», который, по его словам, вырос в геометрической прогрессии за последние пять-семь лет.

«И он достаточно большой, последовательный и растущий, чтобы поддерживать тот широкий спектр лейблов, который мы видим сейчас».

Marriott объясняет свой успех в основном «антиконвейерным» подходом лейблов: они индивидуально заказывали иллюстрации, комментарии и дополнительные материалы для малоизвестных фильмов, что увеличивало цену, но и придавало им привлекательность. Это побуждало зрителей покупать фильмы «вслепую», которые они никогда не видели, просто полагаясь на свою веру в бренд и его одобрение.

По словам Джонатана Дойла, другого соучредителя компании, это не соответствует менталитету, лежащему в основе ограниченного рынка физических носителей, которым сегодня подвержены крупные студии.

«Они сосредоточены на выпуске и перевыпуске фильмов, которые, как они знают, хорошо продаются», — сказал он. «Отчасти, золотой век [сейчас] — это потому, что фильмы, которые достойны внимания, но, возможно, не обладают большим коммерческим потенциалом, всё равно привлекают внимание, как будто это коммерческие фильмы».

С этим канадский режиссёр Джейкоб Меджак столкнулся в начале своей карьеры. После того, как его фильм «Летняя жизнь» (Summerhood ) 2008 года с Джо Флаэрти и Джоном Кьюсаком в главных ролях завоевал ряд фестивальных наград, он рассчитывал на хоть какой-то интерес со стороны дистрибьюторских компаний.

Но затем случилось худшее: Blockbuster рухнул .

«Для независимых компаний DVD составляли большую часть выручки. И студии полагались на эту выручку при покупке независимых фильмов», — сказал Медьяк, отметив, что две трети ожидаемых продаж приходилось на диски, особенно для канадских фильмов, которым всегда было трудно конкурировать с американскими аналогами в прокате.

«Когда это прекратилось… студии перестали брать независимые фильмы, потому что у них не было кинотеатрального [релиза]… А без DVD их просто не было возможности выпустить».

По его словам, это способствовало формированию нынешнего медиаландшафта: бесконечного потока высокобюджетных мегасиквелов и франшиз, которые значительно затмевают среднебюджетные фильмы и простые комедии. Даже с появлением стриминговых сервисов, по словам Медьяка, особых изменений в этом направлении не произошло.

«Насколько мне известно, ничто не заменило DVD», — сказал он. «Нет ничего безопаснее, ничего не было безопаснее DVD».

Даже несмотря на рост числа небольших лейблов, назревают проблемы: общий доход от DVD и Blu-ray резко упал с пика в конце 2000-х годов, сообщил Люк Боума из Cord Cutter News, упав на целых 90 процентов.

Это отпугивает производителей. Рынок бутиковых фильмов нуждается в богатых технологических компаниях, которые могли бы производить сложные 4K-плееры и даже сами диски. Но такие компании, как LG , Samsung и Pioneer, уже ушли с рынка, а Best Buy объявила о намерении прекратить продажу фильмов.

И все же, все, с кем мы общались для этой статьи, выразили уверенность в том, что в конечном итоге появятся компании, выпускающие небольшие плееры, которые заполнят этот пробел.

Страсть киноманов к физическим носителям слишком велика, чтобы представить себе что-то иное, говорит режиссёр Эрик Жанвье, чей новый фильм «Last Stop Video Rental» рассказывает о возрождающейся любви к подобным магазинам. В качестве доказательства он вспоминает людей, которые появлялись у видеосалона в Эдмонтоне, где снимались их фильмы. Они постоянно стучали в стекло и громко спрашивали, не киношные ли это грузовики, в ужасе от того, что магазин закрывается.

«Вот именно поэтому я и снял этот фильм», — сказал он. «Для таких людей, которые стучат в эту стеклянную дверь и спрашивают, закрываемся ли мы навсегда».