По стопам своего деда-фармацевта. «Но теперь косметика — это женщина. И её можно сделать в Италии».

«Женская фабрика» находится в Лоди , и 79% из 670 её сотрудников — женщины , что значительно превышает средний показатель по производственному сектору. Аналогичная ситуация наблюдается и в логистике, где, как правило, доминируют мужчины. Именно поэтому в прошлом году компания «Industrie cosmetiche riunite», специализирующаяся на селективной парфюмерии, получила сертификат гендерного равенства, чем очень гордится её вице-президент Амбра Мартоне.

Ароматы, часто художественные и нишевые, отличаются высоким качеством и производятся из драгоценного натурального сырья, которое невозможно найти в крупных розничных сетях. ICR структурирован таким образом, чтобы предлагать полный, интегрированный процесс собственного производства и логистики. Компания разрушила табу на французскую парфюмерию, которую самые известные дизайнеры и модные дома до определённого момента считали единственным вариантом. «В нашем контрактном производстве, полностью производимом в Италии — предмете национальной гордости, — мы работаем с итальянскими и международными брендами класса люкс, моды, ювелирных изделий и даже финансового сектора, стремящимися к созданию собственного ольфакторного почерка».

Третье поколение

Внучка и дочь семьи художников, представительница третьего поколения, возглавляющего семейный бизнес, Амбра Мартоне , родившаяся в Милане 43 года назад в семье миланцев, с раннего возраста знала, что её будущее связано с парфюмерией. «Мой отец Роберто вместо игрушек и кукол приносил мне духи, и я была ещё совсем юной девушкой, когда он отправил меня на курсы обоняния в Милан, Грасс и Нью-Йорк . Я познакомилась с выдающимися «носами», с почти недоступным миром харизматичных людей, мастеров, которые помогают молодым людям раскрыть секреты ремесла и которые стали одними из наших лучших друзей».

Дедушка Винченцо , фармацевт, который в 1940 году производил пенициллин, антибиотики и другие безрецептурные препараты, задумал косметику как продолжение своего бизнеса по производству парфюмерии, средств по уходу за кожей и декоративной косметики, взяв за основу бренд Marvin – свою аббревиатуру. «В 1969 году он даже получил премию «Оскар» по косметологии за то, что первым применил гипоаллергенные испытания своих кремов для лица».

В 1975 году настала очередь сына Роберто взять на себя управление семейным бизнесом и переосмыслить его. Он полностью сосредоточился на парфюмерии, создав компанию Industrie Cosmetiche Reunite, которая в этом году отмечает своё полувековое празднование. В 2015 году он продаст 60% своей компании ITF (Italian Fragrances), коммерческого подразделения ICR, фармацевтической группе Angelini.

«Мой отец обходил дома ведущих дизайнеров, убеждая их производить свою элитную парфюмерию в Италии. Некоторым отказали, но многие согласились. Первое сотрудничество с Trussardi в 1980-х годах , когда мужские и женские духи стали бестселлерами в Италии, имело оглушительный успех. Затем последовали Versace, Ferré, Romeo Gigli, Cavalli, Dsquared2 и многие другие».

Первый бренд, по стопам основателя

В 2013 году Амбра и её сестра Джорджия, которая старше её на два года, основали собственный бренд LabSolue , следуя по стопам исторического бренда своего деда Винченцо. Сегодня продукция бренда продаётся напрямую из двух магазинов в Милане и Риме, предлагая эксклюзивный опыт, основанный на мастерстве. «Мы разливаем и упаковываем духи в присутствии покупателей, наклеиваем этикетку и оснащаем помпой».

Джорджия, занимавшая должность директора по маркетингу семейной компании, скончалась в 2021 году. Амбра Мартоне, проявив независимый дух, присоединилась к компании не сразу. Окончив среднюю школу Заккария и изучив экономику в Университете Боккони, будущая предпринимательница отправилась в США на стажировку в Нью-Йорке, в одну из ведущих компаний по производству парфюмерии и ароматов, швейцарскую Firmenich , а затем провела шесть месяцев в Калифорнии, в Калифорнийском университете в Санта-Барбаре .

В Америке она познакомилась с Паоло, который работал в сфере финансов, «человеком старой закалки», за которого она вышла замуж и родила троих детей: Аллегру, которой сейчас 13, и близнецов Грегорио и Танкреди, которым по 11 лет. Из США в Женеву. Я присоединилась к Procter & Gamble в качестве помощника бренд-менеджера, на начальной должности, но в подразделении, которое меня больше всего интересовало; у них были Dolce & Gabbana и Hugo Boss. Я узнала о второй половине цепочки поставок, дизайне упаковки и коммуникациях. Это позволило мне путешествовать по миру. Я прожила за границей шесть лет. Выбранный мной путь помог мне, придал уверенности и повысил мой авторитет. Я добавила собственное чувство скромности, всегда слушать, понимать, что я не знаю. Качество, скрупулезность и экспертиза позволяют нам защищать себя и преуспевать. Я не из тех, кто торопится; у прекрасных и важных вещей есть временные рамки, и мы должны их уважать. Это семейный бизнес, но не ориентированный на семью, а управляемое акционерное общество: мой отец — генеральный директор, я — сначала директор, а теперь, вот уже четыре года, вице-президент, и есть генеральный менеджер, которому подчиняются все остальные менеджеры.

Важность «носов»

Производственные мощности, работающие в три смены, разделены на две основные зоны: одна посвящена алкогольной парфюмерии, а другая – ароматизированным средствам для ванн. «Мы работаем с компаниями, производящими эфирные масла, которые контролируют состав ингредиентов, которые вдохнут жизнь в аромат. Они нанимают известных «нюхов» и художников; мы готовим брифинги, сценические декорации со светом, цветом, музыкой и эмоциями. Они представляют нам ряд предложений, и мы выбираем то, которое, по нашему мнению, обладает наибольшим потенциалом. Затем мы очищаем его, как драгоценный камень, и с помощью спирта и эфирных масел в наших лабораториях рождается формула».

В 2024 году выручка ICR превысила 202 миллиона евро , что на 20 процентов больше, чем в предыдущем году. Этот рубеж был достигнут благодаря инвестициям в размере 25 миллионов евро в завод в Лоди для укрепления его научно-исследовательских и микробиологических лабораторий, двум новым автоматизированным линиям розлива и упаковки, которые увеличат производство на 20 миллионов единиц в год с текущих 120 миллионов единиц, и автоматизированному складу на 60 000 паллетомест общей площадью 65 000 квадратных метров, который будет введен в эксплуатацию к концу года. Ежегодно компания производит четыре миллиона литров духов, что соответствует более чем 100 миллионам флаконов, которые разливаются и поставляются на более чем 120 рынков по всему миру.

Дистрибуция началась пару лет назад в Японии, Тайване, Казахстане, Армении, Южной Америке, Буэнос-Айресе и с отличными результатами в Мехико; недавно также в России. Приверженность компании принципам устойчивого развития растёт: в дополнение к фотоэлектрической системе мощностью 1,9 млн мегаватт, которая покрывает 30% её энергетических потребностей и «экономит нам миллион килограммов углекислого газа каждый год», будет установлена вторая система мощностью 1,6 мегаватт.

Путешествия в поисках запахов

Источники сырья имеют решающее значение. «Главное — это спирт , и с 2019 года мы закупаем его исключительно у европейских сельскохозяйственных производителей. Раньше мы использовали венгерскую кукурузу, но теперь перешли на венгерскую сахарную свёклу, которая в восемь раз экологичнее, поскольку потребляет меньше воды и значительно способствует биоразнообразию». Предприниматель путешествует с Востока на Запад в поисках особого сырья. «Мои — это обонятельные путешествия, от земли до бутылки, встречи с фермерами. На Мадагаскаре я искал иланг-иланг, прекрасный цветок с наркотическим ароматом, произрастающий на севере острова. Килограммы цветов, собранных в чанах, оставляют для мацерации, дистилляции паром, который конденсируется и кипит. Аромат потрясающий. В Испании , например, ароматный, цитрусовый белый шалфей, называемый Нурсией, растёт в очень засушливом районе, а засушливость благоприятствует производству эфирного масла. Это очень маленькие растения с необыкновенным ароматом».

Калабрия – родина бергамота , одного из важнейших ингредиентов. «Мы продвигаем его: он используется в 86% верхних нот всех парфюмов, выпускаемых по всему миру, он первый, который ощущается, обычно свежий и летучий. Будучи президентом Академии парфюмерии, я отправился в Реджо-ди-Калабрию на мероприятие Bergaré. Бергамот DOP выращивается на 100-километровой полосе земли, простирающейся от Вилла-Сан-Джованни до Джойоза-Йоники, составляя 90% мирового производства. Если бы мы были во Франции, он был бы защищен, как шампанское ».

Духи также связаны с социальной динамикой, с концепцией здоровья и благополучия. Раньше они были скорее аксессуаром для особых случаев, призванным произвести впечатление на окружающих; сегодня же они имеют личную ценность. И всё больше молодых людей влюбляются в них. «Несмотря на то, что этот год был ровным, в мире, охваченном кризисом, наблюдается спад, но мы переживаем возрождение национальной и международной парфюмерии. Крайне важно найти подходящих партнёров, которые разделяют наше мастерство и опыт работы в магазинах, разделяют наши принципы и ценности. Мы работаем с клиентами уже более 30 лет, и их становится всё больше. Мы находимся в нужное время в нужном месте».

Историческая фабрика теперь превратилась в пятизвёздочный отель.

В 1991 году бывшая парфюмерная фабрика в миланском районе Тортона была преобразована в пятизвёздочный отель Magna Pars Hotel à parfum, где гости отправляются в ольфакторное путешествие, наполненное 68 древесными, цветочными, фруктовыми и ароматическими нотами – уникальным ароматом для каждого номера. «Я стараюсь окружать себя квалифицированными людьми. Считаю, что для компании правильно привлекать талантливых людей. Хороший пример говорит громче слов. Я первая, кто выходит на сцену. Важно оставлять пространство. Мои дети – это стихия, они привыкли к тому, что у нас двое родителей, которые работают и путешествуют. Мы с дочерью по выходным катаемся на лошадях; мы любим природу и животных. Мальчики катаются на беговых лыжах, мой муж сопровождает их, возит их, а грузовик с мотоциклами – это невероятно сложные дисциплины». Какими духами пользуется Амбра Мартоне? «Ароматы, у которых пока нет названий; я ношу на руках шесть-восемь разных. Муж говорит, что у него такое ощущение, будто рядом с ним всегда новая женщина. Недавно я прочитала «Дорогая смерть, мой друг» Гайи Труссарди, которую я хорошо знаю; у неё был трагический опыт. У меня есть мечта: создать музей духов в Милане, путешествие от земли до стеклянного флакона».