В 2024 году конгрессный туризм покажет двузначный рост

В 2024 году в рамках встреч, конференций, мероприятий и ярмарок (MICE) в Италию прибыло около 850 тысяч путешественников, которые в среднем оставались на 3,2 дня, а общее количество ночевок составило 2,75 миллиона. Их расходы на туризм составили 800 миллионов. Вот основные показатели сектора MICE, который для Италии стал особенно блестящим, «рекордным годом», сообщила ENIT, представляя баланс сектора: для участия в конференциях в Италию приехало 340 тысяч иностранных путешественников (+22,7% по сравнению с 2023 годом), а для посещения ярмарок — 500 тысяч (+18,3%). Количество ночевок, связанных с конференциями, также увеличилось на +14,5% до 1,152 млн, а с торговыми ярмарками — на +18,4% (1,6 млн). Расходы на туризм продемонстрировали ту же положительную тенденцию: расходы на поездки на конференции достигли 270 миллионов (+20% по сравнению с предыдущим годом), а расходы на посещение торговых ярмарок показали еще более значительный рост: +27,7%, что соответствует 530 миллионам. Однако сегмент MICE (встречи, поощрительные мероприятия, конференции, выставки) представляет собой один из наиболее динамичных и высокодоходных компонентов индустрии гостеприимства. «Сегмент MICE является стратегическим для нашей страны. «Мы удовлетворены зафиксированным ростом, это признак того, что Италия знает, как реагировать на различные типы туристических запросов», — комментирует Ивана Елинич, генеральный директор ENIT. Ярмарки и конференции приносят с собой значительный индуцированный эффект: туристические расходы составляют 800 миллионов долларов и более 800 тысяч въездных иностранных путешественников. «Фундаментальный вклад для всей системы страны, имеющий сильное экономическое влияние, не говоря уже об эффекте возвратного туризма».

Среди основных рынков происхождения Германия подтверждает свое первое место как по количеству путешественников, так и по количеству ночевок с долей в 13% от общего числа. Далее следуют Франция (10,3% путешественников; 6,7% ночей), Великобритания (7,9% путешественников; 8,2% ночей), Испания (7,7% путешественников; 7,2% ночей) и США (5,7% путешественников; 8% ночей). По объему выручки на первом месте находятся США (14,5% от общего объема), за ними следует Германия (10,6%). Замыкают пятерку лидеров: Франция, Великобритания, Япония и Испания, у всех равное количество очков. Таким образом, Берлин подтверждает свою роль ключевого рынка для итальянской индустрии гостеприимства: в 2024 году немецкие гости потратили в Италии почти 9 миллиардов (+8%). Только за период с мая 2024 года по апрель 2025 года около 31,3 миллиона немецких туристов выехали за границу и провели как минимум одну ночь в чужой стране. Италия является вторым европейским направлением, выбранным этими путешественниками, приняв 8,3% от общего потока за этот период, что на 10% больше, чем в 2023 году. Между тем, в текущем году, по оценкам, общее число прибытий из Германии в Италию вырастет на +4,3%: с преобладанием туристических потоков, которые составят 41,6% от общего числа, и деловых потоков, которые составят 19,1%.

Подтверждением успеха Италии на рынке MICE является рейтинг Международной ассоциации конгрессов и конференций (ICCA) 2024, в котором наша страна занимает второе место с 635 международными конгрессами и значительным ростом (+82 конгресса по сравнению с 2023 годом) по сравнению с другими европейскими рынками. США по-прежнему прочно удерживают первое место с 709 конгрессами, но разрыв между двумя странами сократился. В индустрии встреч рейтинг ICCA представляет собой основной глобальный показатель конференц-туризма, основанный на анализе международных конференций, которые периодически повторяются и проводятся поочередно как минимум в трех странах. В условиях растущей конкуренции (в настоящее время на Европу приходится 56% конференционного контента в мире) все страны инвестируют в привлечение стратегически важных мероприятий.

Италия не только идет в ногу со временем, но и растет быстрее всех, демонстрируя структурную зрелость и превосходную конкурентоспособность. Это подтверждают и показатели итальянских городов: Рим подтверждает свои позиции в десятке лучших городов мира, занимая 9-е место по числу проведенных здесь 114 международных конференций. Милан поднялся с 29-го на 14-е место по числу конференций (100) и стал третьим городом в мире по среднему числу участников на конференцию. Положительную динамику также продемонстрировали Болонья, Неаполь, Флоренция и Турин, в результате чего общее число итальянских городов в сотне лучших городов мира достигло шести. В общей сложности Италия представлена ​​20 городами в топ-300 ICCA, что является самым высоким показателем в мире, и 24 городами в топ-400 ICCA. Фактически, наша страна занимает третье место в мире по количеству конференций в технологическом и медико-научном секторах, двух ключевых областях развития знаний и долгосрочного побочного эффекта, который приносят эти мероприятия.

«Этот результат возвращает нам образ системы, которая наконец-то поняла стратегическую ценность MICE для экономического и территориального развития нашей страны. «Как Confindustria Alberghi, мы с самого начала верили в проект Convention Bureau Italia, основателями которого мы являемся, направленный на представление и продвижение итальянского мастерства на международном рынке MICE», - говорит Элизабетта Фабри, президент Итальянской ассоциации Confindustria Alberghi. Результат, достигнутый итальянскими городами в международном рейтинге, является подтверждением того, что Италия может конкурировать и побеждать в сегментах туризма с самой высокой добавленной стоимостью. Фактически, мыши являются основополагающим фактором десезонализации, интернационализации и квалификации предложения по размещению. Но теперь нам нужна преемственность. Достигнутое — это не точка прибытия, а точка отправления: глобальная конкуренция очень сильна, и для того, чтобы оставаться на вершине рейтинга, необходимы инвестиции, обучение, современная инфраструктура. Мы уверены, что конференц-туризм — это не только возможность, но и стратегический рычаг для экономического и устойчивого роста страны».