Диего Делла Валле: «В книге ремесла эпохи Возрождения, универсальное наследие»

Новый том, выпущенный издательством Tod's и посвященный мастерам всех видов и со всей Италии, называется «Итальянские руки». Здесь есть резчики по дереву и мастера песто, кукольники, рыбаки, скульпторы. Их представляют покровители, с которыми они сотрудничают на протяжении многих лет, а снимки Лоренцо Брингели фокусируются на их руках за работой. Необычный редакционный проект, которого, как он сам объясняет, очень хотел Диего Делла Валле.

Откуда взялась эта книга?

«Из желания передать некоммерческое, но романтическое послание, передать очень точное представление об итальянском стиле и качестве, которое можно почувствовать повсюду в нашей стране».

Это тот самый ремесленный интеллект, о котором вы часто говорите, в противовес искусственному интеллекту?

«Я на самом деле не думаю, что они конфликтуют. Скорее, это способ рассказать, во что мы верим; и напомнить всем, особенно молодежи, насколько ценны некоторые «ренессансные» профессии. К сожалению, есть еще те, кто считает их урезанными по сравнению с другими профессиями, но это не так. Ремесленная цепочка поставок — это универсальное наследие, которое делает Made in Italy абсолютным совершенством. Его потеря станет трагедией для всех, и без нового поколения мастеров именно это и произойдет. Именно поэтому в течение многих лет в компании действует внутренняя школа обучения Bottega dei mestieri, а также мы реализуем образовательный проект совместно с регионом Марке и другими компаниями. Экономика переживает сложный момент, но у некоторых профессий есть гарантированное будущее: и когда рынок перезапустится, мы должны быть готовы».

А тем временем?

«Компаниям, построенным на кустарной цепочке поставок, таким как Tod's, приходится жертвовать собой, принимая на себя издержки, которые малый бизнес больше не в состоянии нести. Конечно, балансы будут не такими радужными, но именно так можно преодолеть трудные времена. Речь идет о помощи профессионалам, влюбленным в свое искусство, которым не хватает кислорода. Если в Италии мы способны производить продукцию на непревзойденном уровне, то это благодаря им: их поддержка полезна для всех нас».

Сегодня трудно работать на большом расстоянии .

«Это способ двигаться вперед. Дело в том, что сегодня самые важные модные бренды котируются на фондовой бирже, поэтому они подвергаются невообразимому давлению, направленному на достижение максимально возможного оборота. И это может нанести ущерб разумному планированию. Я говорю это по опыту: мы котируемся на бирже уже 24 года; Теперь, когда нас больше нет, мы можем строить будущее с должным спокойствием».

Нет ли опасений по поводу объявленных и затем приостановленных Трампом тарифов США?

«Честно говоря, я не понимаю, в чем смысл, кроме как заставить американских граждан платить больше. Тарифы — это не современный термин: мировая экономика не может остановиться из-за них».

В томе полностью отсутствуют ваши мастера: есть только две фотографии, одна в начале и одна в конце, посвященные обработке Гоммино. Почему?

«Gommino — наша самая известная модель обуви, и со временем она стала настоящим символом образа жизни. Это модель, выполненная с использованием точных и сложных ремесленных техник; мы хотели подчеркнуть сходство жестов, необходимых для ее завершения, с жестами вселенной, описанной в книге. И я думаю, что его новый рост на рынке, особенно среди молодежи, является показательным».

Как вы это объясните?

«Я на самом деле не могу этого объяснить, в том смысле, как сегодня. Благодаря социальным сетям продукт становится вирусным внезапно и неожиданно. Однако я заметил, что вещи, которые публика считает непреходящими иконами, циклически возвращаются в тренд. Я думаю, что во времена неопределенности всегда найдется рынок для тех, кто воплощает в себе вневременной, качественный и долговечный идеал стиля. Наши клиенты ищут вещи, обладающие «содержанием», которые также удовлетворяют их с тактильной точки зрения и выходят за рамки сезона. И ребята в этом вопросе очень хорошо подготовлены: они знают качество и требуют его, будь то аперитив или пара обуви. В Tod's мы работаем по этим принципам уже более сорока лет и говорим об этом. Из этой слаженности и родился Italian Hands ».

Стратегия, которая окупается?

"Конечно. С коммерческой точки зрения наиболее эффективны бренды с ярко выраженной индивидуальностью, которые не поддаются временным модным тенденциям».