Кампара: «Будущее моды должно строиться на эмпатии и новых связях»

Что больше всего поражает, когда наблюдаешь или слушаешь Сильвио Кампару, так это его способность внезапно менять регистр, подвергая испытанию собеседника, который хочет следить за его мыслями и рассуждениями, даже если они обогащены неопровержимыми цифрами. Генеральный директор Golden Goose легко переходит от личных историй к глобальной ситуации, от маркетинговых терминов, которые по праву непереводимы с английского языка, таких как «привлечение» и «удержание» , относящихся к покупателям магазина, а не к финансовым операциям, к использованию образного языка, который многое говорит о его личности.

На саммите Sole 24 Ore Luxury Summit, который состоялся в отеле Magna Pars в Милане в среду 7 мая, Кампара начал свой рассказ с себя: «Повзрослев, я понял, что величайшее счастье, которое когда-либо со мной случалось, — это то, что меня любила моя семья на каждом этапе моей жизни, начиная с самых важных моментов детства. Из маленького городка в Венето я поехал учиться в Bocconi, начал свою карьеру в качестве менеджера и с Golden Goose получил огромное удовлетворение, но моя сила, мой оптимизм, мое любопытство и сочувствие к другим исходят из того, что меня любили».

Признание, которое в устах многих других может показаться банальным или, что еще хуже, может напоминать captatio benevolentiae. По словам Сильвио Кампары, это многое объясняет в уникальности пути, который выбрала Golden Goose: 2024 год был завершен с выручкой, выросшей на 13% до 655 миллионов, и показателем EBITDA в размере 227 (+14% по сравнению с 2023 годом). «Мы потенциально являемся рабами или, по крайней мере, зависимыми от наших смартфонов и технологий, которые, безусловно, расширили спектр нашего выбора. «Но я понимаю разницу между выбором сделать что-то и решением, прислушиваясь к своему сердцу и разуму», — добавил генеральный директор Golden Goose. Это рассуждение может показаться излишне теоретическим или философским применительно к моде, но я считаю, что это не так. Успех Golden (sic) связан с ощущениями и эмоциями, которые мы вызываем у клиентов. Мы ничего не навязываем и не бомбардируем умы и сердца повторяющимися социальными кампаниями. Вместо этого мы предлагаем возможность персонализации практически любого продукта, начиная с кроссовок, конечно». Тем, кто утверждает, что персонализация уже несколько лет является девизом каждого модного и люксового бренда, достаточно сказать, что Golden Goose говорит о «совместном творчестве», а не о персонализированных кроссовках или футболках.

Чтобы подчеркнуть связь со всеми формами творчества и таланта, выходящими далеко за рамки моды, Кампара также создал проект Haus of Dreamers — идею, но также и физическое место, комплекс зданий в Маргере, где бренд зародился двадцать лет назад, открытый в 2024 году по случаю Художественной биеннале, в котором, помимо офисов и лабораторий, размещаются пространства для художников, видеомейкеров, встреч и, прежде всего, «школа для ремесленников» (но в Golden Goose их называют мечтателями ).

Накануне Венецианской архитектурной биеннале в Haus пройдет выставка Марко Брамбиллы «Измененные состояния», его первая настоящая выставка в Италии, куратором которой выступит Жером Санс, соучредитель Palais de Tokyo в Париже. Он выбрал ряд уже существующих работ, а также работы, созданные Брамбиллой специально для Golden Goose. Haus откроется для публики в воскресенье, 11 мая, в рамках Недели Haus, в рамках которой будет организована программа выступлений, семинаров и лекций, посвященных искусству, культуре, кроссовкам и спорту, с целью оказания помощи местному венецианскому сообществу и поощрения межкультурного диалога, творчества и свободы выражения мнений. Мероприятие открыто для всех желающих, необходимо зарегистрироваться на сайте haus.goldengoose.com.