Ломбардия среди любимых направлений в Европе. Интервью с Барбарой Маццали

Ломбардия — одно из любимых направлений в Европе. Первый регион в Италии для шопинг-туризма — Милан, да, но не только. Озеро Комо, но не только. На самом деле, есть много необычных маршрутов, малоизвестных деревень, которые стоит исследовать, а также несколько небольших озер, которые стоит посетить. Мы поговорили об этом с Барбарой Маццали , советником по туризму, территориальному маркетингу и моде региона Ломбардия

Какую стратегию развития туризма применяет регион Ломбардия и на каких направлениях она сосредоточена?

Аутентичность, сезонность и повсеместная красота. Если бы мне пришлось обобщить наше новое видение туризма вЛомбардии тремя словами, я бы выбрал именно эти. Мы меняем перспективу: сегодня мы хотим рассказать о Ломбардии, которая выходит за рамки обычных маршрутов , об удивительной земле, созданной из прогулок, велосипедных дорожек, водных видов спорта, маленьких деревень и гламурных кемпингов. Мы хотим поговорить с теми, кто ищет впечатления, благополучие, качество жизни. Наша работа во многом сосредоточена на десезонализации : привлечении туристов в течение всего года, распределении потоков, а также улучшении внутренних территорий, которые часто остаются вне поля зрения, но полны очарования.

Имея это в виду, мы запустили конкурс предложений «Lombardia Style» — единые проекты по продвижению территориальной привлекательности: 2,3 миллиона евро на поддержку альянсов между муниципалитетами и создание общих календарей событий. Ломбардия, которая рассказывает свою историю хором, которая стремится генерировать новые потоки и поддерживать местную экономику. И она делает это также с мыслью о требовательном туристе, предлагая такие прекрасные предложения, как глэмпинг и мобильные дома: роскошь, которая принимает природу.

Что именно подразумевается под «стилем Ломбардии»?

Это наша торговая марка, отличительный знак, который мы выбрали, чтобы представить миру лучшее из Ломбардии. «Lombardia Style» — это гораздо больше, чем логотип: это концепция, видение. Он рождается из ломбардского баланса между креативностью и строгостью, между красотой и производительностью. Это стиль, который объединяет наших дизайнеров, наших поваров, производственные компании, мастерские и ателье. С помощью «Lombardia Style» мы хотим придать сильную и последовательную идентичность всему, что делает этот регион уникальным: культуре, моде, дизайну, ландшафтам, еде и вину. Это наш способ сказать, что здесь вы живете хорошо, вы творите, вы внедряете инновации, вы мечтаете. Мы не просто место для посещения: мы — опыт, который можно проживать круглый год.

Кинотуризм — растущее явление. Как регион его поддерживает?

Кино — это прекрасный способ рассказать историю территорий . И Ломбардия с ее необычайным разнообразием обстановки — озера, города искусства, горы, деревни — все чаще становится главным героем на экране. От Висконти до Хичкока, от Джорджа Лукаса до Поллака: здесь было снято более тысячи фильмов. Просто вспомните «Двенадцать друзей Оушена» на озере Комо, «Квант милосердия» на Гарде или «Ченто Киоди» на реке По. Не забывая музыкальные клипы и модные постановки, такие как недавний выбор Chanel, которая выпустила свою коллекцию ювелирных изделий, вдохновленную духами N°5, прямо на озере Гарда. Мы поддерживаем постановки, такие как постановка компании Univela из Tremosine и Circus, которая представит новые творческие работы, поставленные на наших ландшафтах. Это настоящая «кинематографическая карьера» для Ломбардии, которая сегодня является не просто фоном, а гламурным и увлекательным главным героем, способным заставить людей мечтать.

Местный туризм против иностранных туристов: как вы работаете на этих двух направлениях?

2024 год был исключительным: более 53 миллионов ночевок, из которых 67% были у иностранцев. Рост на 10%, который подтверждает, что мы среди любимых направлений в Европе. Мы тщательно работаем на обоих фронтах, создавая устойчивый, разумный, качественный туризм . Туризм, который действительно обогащает местные сообщества. Самые интересные данные? 44%-ное увеличение безналоговых транзакций благодаря снижению порога покупки для неевропейских туристов, введенному правительством Мелони. Результат: Ломбардия теперь является первым итальянским регионом для шопинг-туризма . И это лишь один из признаков того, как туризм становится стратегическим экономическим рычагом для всей территории.

Как Ломбардия готовится к зимним Олимпийским играм 2026 года в Милане и Кортине?

Олимпиада станет не только большим спортивным событием: она станет настоящим изменением темпа для нашей территории. Ожидаемое влияние очевидно: от +15% до +60% туристических потоков после Игр. Мы готовимся с важными структурными инвестициями — более 434 миллионов евро между дорогами, железными дорогами и спортивными сооружениями — но также с проектами, которые говорят с сердцем, такими как « Cuori Olimpici ».

Это символическое и физическое путешествие по 12 провинциям Ломбардии с мероприятиями и инсталляциями, которые вовлекают сообщества и рассказывают глубокую идентичность нашей земли. Будет 3500 спортсменов из 93 стран, 1,3 миллиарда зрителей. Милан станет воротами, Вальтеллина — бьющимся сердцем соревнований. Но вся Ломбардия будет главным героем, показывая свое самое подлинное и инновационное лицо, созданное из моды, дизайна, природы и гостеприимства.

Ожидаются ли какие-либо изменения в сфере туризма в ближайшие несколько месяцев?

Конечно! Мы работаем над многими мероприятиями, которые предвосхищают Олимпиаду, в рамках «Cuori Olimpici». А есть еще один увлекательный и духовно заряженный проект: маршруты 69 юбилейных церквей Ломбардии . В конце сентября мы проведем Национальный фестиваль самых красивых деревень Италии в Беллано , исключительная возможность выставить напоказ наши скрытые жемчужины. Круглый год наши территории предлагают оживление фестивалей, фестивалей, посвященных музыке, еде и вину, ремеслам, выставкам и культурным инициативам: каждый из них — это путешествие в бьющееся сердце наших традиций, среди семейных историй, рук экспертов и продуктов, которые говорят о территориях. События, которые объединяют культуру, туризм и идентичность. Одним словом? Эмоции.