Почему все говорят о «долголетии кожи»?

Когда я подавала заявку на свою первую вакансию бьюти-редактора, в списке не было фразы «каждый день думать о том, как медленно приближаешься к смерти» — осмысленного ответа, который однажды дала мне двадцатилетняя актриса, когда я спросила её о своём отношении к старению. И всё же на моём столе и в косметичке нашего журнала — сотни кремов и сывороток, направленных на борьбу со старением. На этикетках обещают предотвратить, обратить вспять, заморозить — время, как я полагаю, и это подтверждается.

Но недавно в Equinox я увидела новую фразу, нанесенную аэрографом на стену возле спа-салона, словно древний мифический текст: «Долголетие кожи».

Крупнейшие косметические компании мира позиционируют увлажняющие средства и сыворотки для продления жизни кожи как новый рубеж в области оздоровления — косметические продукты, которые можно сочетать с холодными погружениями и тональными комплектами белья. В 2023 году Estée Lauder основала платформу Skin Longevity , в которую вошла консультативная группа дерматологов, «борющихся за старение», из ведущих медицинских и научно-исследовательских учреждений. Ее линия Re-Nutriv даже включает комплекс из сиртуинов , которые эксперты называют «геном долголетия». Ранее в этом месяце в Париже L'Oreal представила свою инициативу Longevity Integrative Science, объявив о своем новом фокусе. WWD недавно сообщил, что косметолог Пьетро Симоне открывает «игровую площадку для долголетия кожи» в Вест-Виллидж. Шарлотта Палермино, основательница бренда по уходу за кожей Dieux, говорит, что во время недавней поездки в Сеул, Южная Корея, который во многом считается эпицентром инноваций в области красоты, она увидела целый отдел красоты, посвященный долголетию кожи. Даже в PubMed , онлайн-базе данных научных исследовательских работ, «вы видите, что продолжительность жизни выросла в геометрической прогрессии», — говорит доктор медицинских наук Закия Рахман, дерматолог из Стэнфордской медицинской школы, которая учится в Центре долголетия при этой школе.

Короче говоря, долголетие кожи — это движение к долгосрочному здоровью кожи. «Для нас это синоним», — говорит Чарльз Розье, соучредитель научно обоснованного косметического бренда Augustinus Bader. Недавно компания в партнерстве с Дипаком Чопрой запустила платформу отслеживания метрик долголетия на базе ИИ под названием AB Chopra Epigenetics . «Мы говорим о попытке сохранить клетки кожи как можно более здоровыми, чтобы предотвратить их преждевременное старение, [которое происходит], когда вы подвергаете их воздействию окружающей среды», — объясняет Алан Виджероу, доктор медицины, главный научный сотрудник Galderma, глобальной дерматологической компании, которой принадлежат Cetaphil и Restylane. Рахман из Стэнфорда упрощает концепцию для своих пациентов следующим образом: «Ваша кожа выглядит лучше, потому что она работает лучше. Долголетие — это оптимальное функционирование ваших клеток».

Многие бренды основывают свои формулы на открытии, сделанном много лет назад учёными, изучающими снижение когнитивных функций и другие возрастные расстройства. Они обнаружили, что накопление нефункционирующих клеток, называемых стареющими или, как их ещё называют, «зомби-клетками» , приводит к ускоренному старению. Однако зомби-клетки также могут вызывать появление морщин и потускнение кожи, что, очевидно, представляет интерес для индустрии красоты.

Долголетие кожи технически не является синонимом антивозрастного эффекта, так же, как мягкий завтрак не является мороженым, эмодзи не является эмотиконами, а «фруктовые джемы» Меган Маркл не являются джемом . Эти концепции связаны, но различны и имеют свои нюансы. В качестве упражнения я спросил экспертов, какие процедуры или составы они считают долголетием кожи, в отличие от традиционных средств против старения. Солнцезащитный крем и антиоксиданты (например, витамин С) считаются защитными по своей природе, поэтому они относятся к долголетию кожи. Все, что восстанавливает или стимулирует выработку коллагена , включая ретинол, пептиды, полинуклеотиды, PDRN (в форме спермы лосося) или даже определенные наполнители, такие как Radiesse или Sculptra, можно отнести к долголетию кожи. (Удобно, что многое из того, что уже существует в индустрии красоты, можно отнести к долголетию кожи.)

Обсуждение стало немного сложнее, когда речь зашла о ботоксе. Например, Розье утверждает, что инъекция нейротоксина не может считаться долголетием кожи: «Мы в Augustinus считаем, что не совсем, потому что это ослабляет мышцы. Наше представление о долголетии кожи заключается скорее в повышении её эластичности». Но, по словам Рахман, «это, безусловно, так». Она указывает на различные применения ботокса, в том числе его введение в рубцы для заживления тканей. «Ботокс влияет на качество кожи» на базовом уровне, рассуждает она. В тех областях, где кожа менее эластична или атрофична, может наблюдаться ухудшение состояния и истончение кожи, что ботокс может исправить.

Можно ли считать подтяжку лица в 40 лет долголетием кожи? Не спешите насмехаться. Всё зависит от того, как вы к этому относитесь. «Когда люди думают о своих целях, они, в первую очередь, думают о том, как вы будете стареть в будущем. Как вы хотите выглядеть и как вы хотите стареть?» — говорит Шерин Идрисс, доктор медицинских наук, дерматолог из Нью-Йорка.

Некоторым это новое мышление кажется более позитивным и проактивным. Борьба со старением бесполезна. «Вы обречены на неудачу», — говорит Идрисс. «Вы никогда не сможете бороться со старением. Это подразумевает, что с вами что-то не так, что вы с чем-то боретесь». Палермино же, напротив, говорит: «Долголетие кожи кажется правдой, потому что вы действительно продлеваете её жизнь. Вы делаете её сильнее на более длительный срок, точно так же, как физические упражнения полезны для вас».

Он также гендерно нейтрален, выражаясь языком биохакеров из Кремниевой долины и инфлюенсеров в Instagram, пишущих о здоровом образе жизни. Технарь с «протоколом ухода за кожей» не интересуется красотой, но интересуется «долголетием кожи». Индустрия здорового образа жизни сейчас в три раза превосходит фармацевтическую и является движущей силой тренда на долголетие кожи. «Мужчины не хотят, чтобы их считали женственными. Долголетие кожи должно быть мечтой капиталистов, потому что делает красоту привлекательной для женщин и вдохновляющей для мужчин», — рассуждает Палермино.

Так же, как здоровый образ жизни может легко замаскировать диетическую культуру и подчеркнуть худобу, псевдонауку и нереалистичные ожидания, долголетие кожи может лишь усугубить нашу культурную одержимость молодостью. Оно может превратиться в антивозрастную индустрию, просто с более привлекательным внешним видом. «В индустрии здорового образа жизни есть прекрасные вещи, но она может очень быстро скатиться в пропасть. В индустрии красоты я вижу то же самое, где долголетие кожи — это всего лишь кодовое слово для вечной молодости. Именно в этом направлении я бы призвала индустрию не двигаться», — говорит Палермино.

Некоторые до сих пор закатывают глаза от этого термина. Рахман разговаривала со своим коллегой на пенсии по Стэнфорду, который глубоко изучал эпигенетику и большие данные. Когда она рассказала ему о университетской программе долголетия кожи, он отреагировал так: « Конечно, людям не всё равно, как они выглядят ». Рахман сказала ему: «Я не хочу, чтобы вы считали это тщеславием. Я хочу, чтобы вы считали это жизненной силой». Она называет это моментом озарения. «Когда люди понимают это таким образом, они воспринимают это так же, как оптимизируют работу мышц, сердечно-сосудистой системы или мозга».

Этот подход «стакан наполовину полон» (как его называет Идрисс) уже проявился в маркетинге бьюти-индустрии. Новая сыворотка Shiseido Ultimune Power Infusing Serum превзошла ожидания, говорит Салина Урбен, старший менеджер по образованию и тренингам бренда в США. «Мы не говорим, что она сделает вашу кожу моложе на 20 лет, но в по-настоящему здоровой коже есть что-то прекрасное, сияющее».

В идеале добавляет Палермино, долголетие кожи может стать более здоровым подходом к старению. «Нам нужно сделать старение стандартом красоты. Стареть — это нормально. Стареть — это прекрасно. Разница лишь в том, как вы хотите стареть».