Новая мировая лихорадка: китайские микромыльные оперы завоевывают мир

Тенденция, зародившаяся в Китае, кардинально меняет способ потребления нами аудиовизуального контента: микротеленовеллы — радикальный формат, состоящий из десятков эпизодов продолжительностью менее минуты — становятся мировым явлением.

Читайте также : (OpenAI обвиняет Meta в переманивании сотрудников бонусами в размере 100 миллионов долларов)

Эти сериалы, предназначенные для потребления в мобильных приложениях, с интенсивными сюжетами и концентрированными драматическими поворотами, не стремятся достичь больших художественных достижений, а скорее предлагают динамичный и захватывающий развлекательный опыт. Менее чем за час зрители могут испытать концентрированные эмоции 100-серийной мыльной оперы, но в экспресс-версии.

По данным аналитической компании Sensor Tower, по состоянию на март 2025 года приложения для просмотра микротеленовелл набрали почти 950 миллионов загрузок по всему миру. Хотя многие из этих приложений базируются в США или Сингапуре, их корни и бизнес-модель во многом берут начало в Китае.

Изначально контент снимался на китайском языке и дублировался на английский. Однако глобальный спрос стимулировал оригинальное англоязычное производство, при этом декорации и оборудование уже были установлены в Европе и США. По данным китайского государственного СМИ The Paper, некоторые производственные компании могут снимать до 100 эпизодов за одну неделю, оптимизируя ресурсы и время съемок.

Индустрия в Китае достигла поразительных масштабов. Только в 2024 году было выпущено более 30 000 микро-теленовелл, что принесло доход около 7 миллиардов долларов, согласно данным Ассоциации интернет-услуг Китая. Эта цифра даже превзошла доходы китайского кино, которые в том же году составили 5,8 миллиарда долларов.

См. также: (Бесконечный рабочий день: новая дилемма цифровой работы)

Контент под пристальным вниманием: на сцену выходит цензура

Несмотря на ошеломляющий успех, формат не обошелся без противоречий. В феврале китайские власти приказали удалить около 1200 микродрам с цифровых платформ, сославшись на проблемы с контентом. Национальное управление радио и телевидения Китая предупредило, что эти продукты должны продвигать «позитивные национальные ценности» и решительно выступило против сцен насилия, эротики или ситуаций, которые считаются «безвкусными». Хотя точные критерии не были указаны, такие истории, как история миллионера, влюбленного в домашнюю работницу, или история женщины, подвергшейся насилию со стороны свекрови, которые цензоры считают примерами «вульгарности», были запрещены. Это вмешательство вызвало дебаты о пределах креативности в цифровом контексте и о том, как правительства стремятся регулировать отрасль, которая быстро растет и все больше выходит за рамки границ.

ПОРТФЕЛЬ