У Jaguar есть 49 причин подумать. Потрясающие результаты продаж
Jaguar в плохой ситуации… по собственной вине. Как британский бренд оттолкнул своих преданных клиентов?
Любой тренер скажет вам, что перемены — это хорошо , и нужно быть открытым к ним. Ну... У Jaguar может быть другое мнение по этому поводу. Британскому бренду предстоит нелегкая задача, потому что он, вероятно, никогда не переживал подобного кризиса.
Как сообщает New York Post , в апреле 2024 года компания продала в Европе 1961 автомобиль. В том же месяце, но в этом году, это было... всего 49 единиц . Это падение на 97,5 процента! Более того, в период с января по апрель продажи автомобилей на нашем континенте упали на 75,1 процента по сравнению с прошлым годом.
Не нужно быть экспертом в математике, чтобы увидеть, что дела плохи. Но что может быть причиной такого падения? Изменения, упомянутые в начале.
Новый логотип Jaguar / фото: пресс-материалы JaguarВ ноябре 2024 года Jaguar представил кампанию по ребрендингу, которая была направлена на привлечение молодых клиентов. Он не только изменил логотип на более минималистичный, но и убрал типичные для премиальных марок автомобилей рекламные места, которые подчеркивают автомобили , их возможности и широко понимаемую роскошь .
Вместо этого Jaguar выбрал абстракцию , яркие цвета и слоганы вроде «Ничего не копировать». Позвольте мне прояснить это: ни один автомобиль не появился в рекламе автомобильного бренда!
Кампания Jaguar «Ничего не копировать» / фото: пресс-материалы JaguarСмело? Кампания, которую в сети описали как "woke" , явно не понравилась тем, кто поддерживал бренд годами. Более того, она вызвала волнения в сети.
Jaguar страдает от отсутствия конкретной стратегии- Вы вообще продаете машины? - поиздевался Илон Маск на своей платформе X.
Кампания также должна была объявить о полной электрификации бренда , но… Кто-то, вероятно, не продумал это изменение.
Jaguar слишком рано снял с продажи все свои автомобили с двигателями внутреннего сгорания и дизельными двигателями , а ее флагманская электрическая модель GT должна дебютировать только в конце 2025 года. Тем временем... другие бренды отметили рост продаж электромобилей в первом квартале этого года.
Ситуация Jaguar выглядит не очень хорошо, хотя, конечно, сейчас не время заламывать руки. Нужна конкретная стратегия, которая позволит бренду привлечь молодых клиентов, но в то же время вернуть доверие старых поклонников бренда.
