Национальная фармацевтическая ассоциация обновляет свою идентичность и запускает кампанию по «укреплению своей приверженности обществу и сектору здравоохранения»

Отмечая своё 50-летие, Национальная ассоциация аптек (ANF) стремится обновить свою институциональную идентичность и бренд Farmácias Portuguesas, стремясь « укрепить свою приверженность обществу и сектору здравоохранения ». В рамках этой стратегии она также запускает новую экосистему брендов и кампанию «Жизнь проходит через аптеку».

Обновление идентичности ANF возникает из-за « необходимости реагировать на новый социальный и медицинский контекст , отмеченный глубокими преобразованиями в привычках, ожиданиях и требованиях людей», начинается с обращения Эмы Паулино, президента Национальной ассоциации аптек, к +М.

«В то время, когда граждане стремятся к более тесным, доступным и надежным отношениям с медицинскими услугами, стало крайне важно подчеркнуть, что аптеки играют центральную роль в здравоохранении и укреплении здоровья. Также важно подтвердить приверженность ANF как активному и влиятельному голосу в защиту здравоохранения и фармацевтики в Португалии . Для этого необходимо стратегически согласовать территории и цели различных брендов, обеспечив более целостную, индивидуальную и эффективную коммуникацию», — добавляет он.

Разработанная Havas новая идентичность направлена на « выравнивание коммуникации различных брендов в более цифровом, гибком и требовательном контексте », при этом была принята новая архитектура бренда для обеспечения «большей согласованности и воздействия, сохраняя при этом связь с историей и основополагающими ценностями учреждения».

Визуально этот рестайлинг привносит « современность, гибкость и последовательность в облик ANF », — говорит Эма Паулино. Но это не просто эстетическое изменение, это преобразование « символизирует стремление к более ясной и прямой коммуникации », что также отражено в новом слогане: «ANF. Голос за здоровье».

Эта подпись призвана выразить «приверженность ANF обществу, профессионалам в этой сфере и укреплению здоровья в Португалии», позиционируя ANF как «организацию с активным и инициативным голосом». «Она отражает стремление организации к большей инициативности, инновационности и сотрудничеству, готовность лидировать в решении текущих и будущих задач, всегда уделяя особое внимание благополучию людей», — говорит директор.

Благодаря новому имиджу коммуникация ANF также становится « более современной, доступной и близкой ». Ассоциация также инвестирует в запуск нового веб-сайта www.anf.pt , который был «разработан как для сектора, так и для широкой общественности».

«Эта платформа отражает ценности прозрачности и инноваций, делая учреждение ещё ближе к людям. Изменение отражает новую амбицию: содействовать большему единству, согласованности и приверженности общей цели – через здоровье мы объединяем аптеки и общество », – объясняет Эма Паулино.

Бренд Farmácias Portuguesas также укрепляет свою «позицию бренда всех аптек», отправляя во все аптеки набор, содержащий материалы нового фирменного стиля , и запуская кампанию, продвигающую «единый, сильный имидж, ориентированный на заботу и близость».

Кампания « Жизнь проходит через аптеку », креативная концепция которой разработана компанией Havas, основана на идее о том, что на протяжении всей жизни каждый человек «проходит через аптеку». Таким образом, кампания служит « данью уважения центральной роли аптек в обществе и доверию граждан к фармацевтам », — поясняет президент ANF.

Он также направлен на « укрепление эмоциональной и социальной связи с гражданами , подчеркивая постоянное присутствие и тесную связь на разных этапах их жизни», а также на « укрепление этого присутствия и связи , усиливая роль аптек как опоры более тесной, инклюзивной и доступной системы здравоохранения».

Представлено на телевидении, радио, в цифровых СМИ (с активациями на дисплее) и социальных сетях; медиапланированием занималась компания Universal McCann .