Почему Lavazza — это то место, где вы хотите быть!

9

Итальянский лидер в области кофе Lavazza теперь везде, где только можно! В этом году бренд не только отмечает знаменательный юбилей, но и был замечен на Открытом чемпионате США, сотрудничал с нашими любимыми журналами Casa Magazines и приезжает на Неделю моды в Нью-Йорке на церемонию вручения премии Fashion Media Awards. Даниэле Фоти, вице-президент по маркетингу Lavazza North America, рассказывает The Daily о планах на будущее и о том, почему кофе для них — больше, чем просто напиток.

Расскажите нам немного об истории Lavazza! Компания Lavazza родилась в Турине, Италия, в 1895 году, и в 2025 году мы с гордостью отмечаем 130 лет страсти к кофе. Пройдя путь от небольшого семейного бизнеса до мирового бренда, работающего в более чем 140 странах, Lavazza всегда считала, что кофе — это больше, чем просто напиток. Это культурный ритуал, объединяющий людей. Следуя итальянским традициям и вдохновляясь инновациями, мы уже более века сочетаем качество, креативность и вкус. Считайте нас первыми новаторами кофейного мира, постоянно переосмысливающими, как чашка кофе может дарить радость, вдохновлять на общение и объединять мир.

Как Lavazza удается оставаться актуальной на протяжении стольких десятилетий? Речь не о том, чтобы просто появиться, а о том, чтобы сделать это так, чтобы это имело значение. Для нас актуальность означает, что кофе — это часть культуры. От десятилетнего партнёрства с Открытым чемпионатом США по футболу до сотрудничества с ведущими шеф-поварами, участия в Art Basel и даже в телевизионном шоу «Америка ищет таланты» — Lavazza создала целую историю партнёрств, которые находят отклик у людей. 2025 год особенно волнителен. Это наш момент, чтобы отпраздновать всё, чего мы достигли, и одновременно рассказать о новой, смелой главе, которую мы готовим.

Каков подход бренда к кофе? Мы предпочитаем рассматривать это как сочетание искусства и науки. Каждый этап, от поиска отборных зёрен арабики и робусты до идеальной обжарки, связан с вкусом, стабильностью вкуса и заботой о планете. Мы хотим, чтобы кофе был одновременно исключительным и доступным. Будь то утренняя чашка кофе K-Cup, насыщенный эспрессо из цельных зерен или коктейль, наша миссия остаётся неизменной: дарить кофейные впечатления, которые сделают каждый глоток незабываемым, а каждое мгновение — чуточку ярче.

У Lavazza есть несколько вариантов. Какие виды обжарки самые популярные? Мы любим давать любителям кофе выбор, ведь каждая чашка индивидуальна. Кому-то нравится более лёгкая обжарка с мягкими сбалансированными нотками, а кому-то — насыщенный тёмный кофе. Наше портфолио охватывает весь спектр. В розничной торговле наша линейка Dolcevita воспевает итальянский стиль жизни и превращает повседневную чашку кофе в маленький ритуал. В сфере общественного питания наши коллекции Classic, Specials и La Reserva de ¡Tierra! обеспечивают превосходный вкус и консистенцию, на которые рассчитывают партнёры. Для офисных сотрудников Flavia делает настоящий итальянский кофе лёгким в употреблении. В интернете эспрессо Super Crema по-прежнему пользуется популярностью у поклонников электронной коммерции. Где бы люди ни наслаждались Lavazza, цель одна: дать им правильный кофе в правильный момент.

Объясните бренду возможность оформить подписку на Lavazza! Подписка My Way создана для любителей кофе, которые хотят всегда иметь под рукой свои любимые смеси. Она гибкая, простая и включает такие преимущества, как скидка 25% на каждую доставку, бесплатная доставка при заказе от 50 долларов и возможность выбрать удобный график. Это также отличный способ открыть для себя сезонные вкусы и новые смеси, не выходя из дома. Считайте это самым простым способом поддерживать запасы отличного итальянского кофе на кухне, оставляя место для сюрпризов и приятных моментов.

Есть ли какие-нибудь новые продукты, о которых нам следует знать? Мы всегда в курсе будущих желаний любителей кофе. В последнее время это привело к расширению наших возможностей в области холодного кофе и холодной пены, а также созданию ароматизированных чашек Keurig K-Cups, вдохновлённых такими классическими рецептами, как тирамису, ванильный аффогато и карамельный бискотти. Эти смеси сочетают в себе ностальгию, качество и удобство, делая каждую чашку особенной. В конечном счёте, инновации для нас — это внимательное отношение к кофеманам и воплощение их желаний во вкусную реальность.

Lavazza покоряет мир искусственного интеллекта с Луиджи! Кто этот персонаж и где мы его увидим? Луиджи — робот-талисман Lavazza, который готовит кофе и создан для того, чтобы вовлекать любителей кофе в увлекательную и инновационную атмосферу. В прошлом году он дебютировал в нашей глобальной кампании «Удовольствие делает нас людьми» вместе со знаменитостями Стивом Кареллом и Джоном Красински, помогая проиллюстрировать послание бренда о том, что кофе — это больше, чем просто напиток; это совместное радостное переживание. С тех пор Луиджи появлялся на крупных мероприятиях, таких как Открытый чемпионат США, на фотографиях и в рекламных роликах, которые подчеркивают его присутствие и вовлекают аудиторию в увлекательные и увлекательные моменты. В ближайшие месяцы вы увидите Луиджи ещё много раз, включая следующую версию нашей кампании, так что следите за новостями!

Вы были спонсором Открытого чемпионата США по гольфу уже 10-й год. Что делала Lavazza на Открытом чемпионате? Какой же это был долгий путь! Наше партнёрство с US Open переросло в нечто большее, чем просто логотип на корте. В честь нашего 10-летия в качестве официального партнёра мы полностью погружаем гостей в атмосферу La Dolce Vita. Болельщики могли посетить бар Lavazza в главном гастрономическом районе и познакомиться с нашим меню, включая фирменные коктейли, такие как ледяной тирамису и эспрессо мартини. В лаунже Court 6 Луиджи развлекал гостей фотосессиями на теннисную тематику и селфи на память. Посетители нашего стенда крутили специальное 3D-колесо розыгрыша призов, получали эксклюзивные сувениры и отправляли открытки прямо с мероприятия. Мы также уделили особое внимание Яннику Синнеру, нынешнему первому игроку мира в одиночном разряде среди мужчин, который стал частью нашей семьи с первых дней своей карьеры на корте. А за пределами стадиона наше сотрудничество с Casa Magazines перенесло культуру корта в самое сердце Вест-Виллидж. От коктейлей до культуры и сообщества — Open стал игровой площадкой для любителей кофе, в очередной раз доказав, что Lavazza умеет подавать больше, чем просто отличный эспрессо.

В последнее время Lavazza занимает прочные позиции в Северной Америке. В каких местах вы появляетесь? Lavazza совершила грандиозное турне, знакомя с итальянской кофейной культурой самые яркие культурные пространства Северной Америки. В этом году мы во второй раз вернулись за стол судей шоу «America's Got Talent» , удерживая Lavazza в центре внимания в прайм-тайм. Мы запустили трёхлетнее партнёрство с яхт-клубом Montauk в Хэмптоне, организовав мероприятие Dolce Vita Summer, которое привнесло кофе в расслабленный и стильный ритм побережья. Мы также участвовали в кино-, музыкальных и художественных мероприятиях по всей территории США и Канады, включая церемонию вручения премии Film Independent Spirit Awards в Лос-Анджелесе, TIFF и фестиваль IncluCity в Торонто, а также FIJM в Монреале. И мы возвращаемся на Art Basel с более масштабной акцией, чем когда-либо, чтобы отметить нашу годовщину вместе с… смесь искусства, творчества и, конечно же, кофе.

Большинство модников начинают свой день с кофе. Почему Lavazza — идеальный аксессуар для модников? Lavazza — это больше, чем просто кофе, это заявление. Как дизайнерская сумка или подходящая пара обуви, он преображает образ и настроение. Мы разделяем те же ценности, что и мода: мастерство, элегантность и неподвластный времени стиль. Каждая чашка Lavazza отличается точным балансом вкусов, изящной подачей и продуманностью деталей. За кулисами показа, на раннем завтраке или в творческой студии — Lavazza добавляет энергии и стиля. Это аксессуар, который никогда не выйдет из моды. Я бы порекомендовал его всем, кто хочет выделиться в такое яркое время, как Неделя моды в Нью-Йорке!

Вы также сотрудничали с Casa Magazines. Расскажите подробнее! Наше партнёрство с Casa Magazines объединило две культурные иконы. Casa давно задаёт тренды в Нью-Йорке, и вместе мы привнесли дух Lavazza US Open в Вест-Виллидж. Гости наслаждались фирменными напитками, авторским латте-артом и захватывающими моментами фотосъёмки. Это было не столько просто потягивать кофе, сколько праздновать стиль, культуру и общность.

Незабываемый опыт, который показал, как Lavazza преображает повседневные моменты. И, конечно же, это был ещё один прекрасный момент — познакомиться с нашими потребителями! Мы провели акцию в одном из самых оживлённых районов Нью-Йорка, и было удивительно, как местные жители приняли наш бренд. Это было так здорово!