Почему Дэрил-Энн Деннер не думает, что блоггинг вернется

25

Как один из самых аутентичных создателей, Дэрил-Энн Деннер использовала свое успешное цифровое присутствие для создания мощного бренда с преданными последователями. Основательница nuud рассказывает The Daily о том, как она развивалась, почему, по ее мнению, блогинг не вернется в ближайшее время, и делится советами о том, как увеличить число подписчиков в социальных сетях.

Вы действительно создали невероятный личный бренд. Как бы вы описали свой бренд сегодня? Спасибо вам огромное! Наша жизнь так многогранна, и бренд прошел большой путь за эти годы. Хотя я не считаю себя «мамой-блогером», быть мамой — это огромная часть того, кем я являюсь, и это всегда будет такой важной частью истории моего личного бренда. Когда мы начали вести блог, каждая его часть была тщательно продумана. Это был блог только о моде, посвященный созданию разных нарядов. Но когда в 2019 году у меня родился Ретт, я обнаружила, что не могу продолжать вести блог в том же духе, одновременно приспосабливаясь к жизни мамы-новичка. Это больше не казалось чем-то подлинным. Я не могла носить или влезать в одежду, которую носила раньше, и у меня также не было времени одеваться так, как раньше. Instagram Stories появились примерно в то же время, когда у меня появился Ретт, и я начала больше делиться в режиме реального времени, а не тем контентом, который я привыкла создавать. Это был единственный устойчивый способ, которым я могла публиковать посты как мама. С тех пор я так и делаю. Теперь все, чем я делюсь, происходит в данный момент — в реальном времени, подлинно. Моя страница о том, как быть мамой, и как это выглядит во всех аспектах — одежда, еда, воспитание детей и отношения. Сообщество, которое следит за мной, на самом деле просто группа женщин, которые все вместе проходят через тот же этап жизни, что и я, и которые чувствуют, что у них есть друг, с которым они могут себя ассоциировать — кто-то, у кого тоже не все в порядке.

Какими вы были, когда впервые начали вести блог и пользоваться социальными сетями? Мой муж Дэниел и я вместе с тех пор, как я училась в старшей школе, так что он был здесь для всего! Он — огромная причина, по которой мы начали блог, и он всегда поощрял меня воплощать свои идеи в жизнь. Я начала вести блог в июле 2015 года, работая полный рабочий день учителем химии в старшей школе. В свободное время я писала о моде, делилась постами в стиле селфи «Наряд дня» и курировала записи в блоге с описаниями нарядов и ссылками на покупки. Однако в какой-то момент я не смогла продолжать публиковать посты таким образом, потому что это перестало казаться мне подлинным, поскольку моя жизнь изменилась. Поскольку у меня больше не было времени курировать идеальную жизнь, я начала делиться всем, что связано со стилем жизни, и именно тогда блог превратился в подлинную платформу, которую вы видите сегодня.

Блоги не так распространены, как 15 лет назад. Как вы думаете, они возвращаются? Короткий ответ — нет. Я думаю, что люди начали чувствовать себя измотанными, «не отставая». Так долго все сводилось к тому, чтобы все было идеально и отполировано в социальных сетях. Многие из нас тратили часы на флэт-лей и фотосессии, но это просто не реальность! Социальные сети в наши дни выглядят немного иначе, особенно после появления Instagram Stories. Другим ключевым моментом является то, что в наши дни люди потребляют контент гораздо быстрее. Блоги требуют, чтобы вы переходили в отдельные места, а не потребляли весь контент в одном месте. Я пытаюсь встречаться с людьми там, где они уже есть, то есть на платформах социальных сетей.

Дэрил-Энн Деннер

У вас 2 миллиона настоящих подписчиков в Instagram . Когда вы действительно увидели скачок подписчиков? Не было ни одного момента, когда блог взлетел. Я всегда шучу, что я «взорвался» в социальных сетях каждую ночь в течение последних десяти лет. Я действительно видел огромный рост людей, жаждущих того, что я выкладывал там в 2019 году, когда моя жизнь

Однако сдвинулся. Когда я начал появляться в социальных сетях более аутентично — изменение, которое произошло, потому что меня заставили — это произошло в точное время. В 2020 году социальные сети в целом увидели всплеск как зрителей, так и вовлеченности в контент, что определенно способствовало росту. Но в целом не было ни одного отдельного момента или даже нескольких месяцев, которые выделялись бы больше других.

Есть ли у вас какие-либо советы тем, у кого возникают проблемы с привлечением подписчиков в социальных сетях? Будьте собой, будьте честны и привносите ценность! Как бы это ни выглядело для вас. Главный вопрос, который я задаю себе каждый день: «Как я могу сегодня добавить ценности в чью-то жизнь?» Будь то через развлечение, улучшение их дня, предложение им сделки, которую они не нашли бы сами, поощрение их или просто помощь им в том, чтобы они чувствовали себя менее одинокими — я стремлюсь добавлять ценности в чью-то жизнь в какой-то маленькой грани каждый день. Если бы кто-то упомянул меня в разговоре, я бы, как правило, хотел убедиться, что они чувствуют себя лучше, а не хуже, после того, как подписались на меня.

Как изменились ваши подписчики за эти годы? Я чувствую себя так благодарным за невероятное сообщество, которое следовало за мной и моей семьей в течение последних нескольких лет! Самое крутое в этом сообществе то, что мы все проходим один и тот же этап жизни в одно и то же время. Когда я начал вести блог, нам всем было около 20, а сейчас мы все в середине 30-х. Мы все проходим через одни и те же вещи, и каждый может найти опыт, который он может соотнести с собой на моей странице.

Как появился ваш бренд nuuds и что вы можете о нем рассказать? Моя мама, сестры и я постоянно говорили о том, что нет бренда, который бы подходил всем нам. У всех нас совершенно разные типы телосложения, и мы поняли, что на рынке есть пробел, и вот так появился nuuds. Из желания и потребности создавать удобную, стильную, повседневную одежду для реальных людей. Мы так много вкладываем в то, чтобы цвета, материалы и посадка подходили всем! Наша конечная цель — чтобы люди чувствовали себя максимально уверенно, надевая nuuds. Мы хотим дать им что-то, что легко носить, что приятно даже в меняющемся теле. Уверенность лежит в основе всего, что мы делаем!

Какова ваша повседневная роль в nuuds? Как креативный директор nuuds, я ношу много шляп и глубоко вовлечен во все творческие аспекты бизнеса. Я провожу много времени, тесно сотрудничая с нашими дизайнерами продуктов, используя свое понимание сообщества, которому мы служим, чтобы гарантировать, что мы удовлетворяем их потребности. Я также сотрудничаю с нашей маркетинговой командой, чтобы обеспечить креативное направление, гарантируя, что каждый элемент nuuds соответствует нашей миссии и видению.

Как вы хотите, чтобы развивался бренд? Моя миссия — заставить людей чувствовать себя уверенно и хорошо в своей коже. Я хочу дать людям что-то, чему они могут доверять, чтобы они чувствовали себя хорошо, когда надевают это. Так часто, когда мы надеваем одежду, мы чувствуем себя хуже, а не лучше — nuuds был создан, чтобы исправить это, чтобы женщины могли чувствовать себя лучше и увереннее в своей коже. Мы создали одежду, которая была сделана по размеру, чтобы вам не приходилось влезать в одежду. Я хочу больше девушек

чтобы попробовать одежду, которая заставляет их чувствовать себя хорошо. Сообщество женщин, которые следят за мной, представляет собой лишь крошечную часть женщин по всей Америке и миру, которые могли бы чувствовать себя лучше и в одежде, которую они носят. Моя мечта — увидеть nuuds в магазинах по всему миру! Я хочу, чтобы больше женщин на всех этапах жизни смогли познакомиться с брендом, который еще не пробовали. Я вижу замечательных оптовых партнеров и, возможно, розничных продавцов, как отличные возможности для расширения, где вы можете найти nuuds. Мы также воодушевлены и полны идей для других категорий, в которые можно будет расшириться в течение следующего года!

Как люди могут его найти? Вы можете найти nuuds онлайн на сайте www.nuuds.com и связаться с нами в социальных сетях @nuuds.

Как вы думаете, почему бренды неохотно включают «реальные тела» и как вы считаете, увидели ли мы достаточно существенный сдвиг или еще многое предстоит сделать для повышения узнаваемости? Я думаю, что за последние несколько лет мы наблюдали, как бренды лучше справляются с включением представления большего количества форм и размеров в свои маркетинговые инициативы. Однако я не видел, чтобы многие бренды делали это с инициативы, ориентированной на дизайн, как это сделали nuuds. Наш процесс с дизайном начинается с реальных женских тел в уме, и когда дизайн переходит к примеркам, мы используем реальных женщин для подгонки, а не подгонки моделей. Это отличает нас! Для нас «реальные тела» — это больше, чем маркетинг, это миссия, стоящая за всем брендом.

Какие у вас еще увлечения? Когда мы не работаем над новыми идеями, мы любим находить новые приключения, отправляться в поездки с детьми и создавать воспоминания с друзьями и семьей.

Чего вы еще надеетесь достичь в ближайшие 10 лет? У нас определенно есть несколько сюрпризов и идей в области nuuds и не только!

Кто из женщин-предпринимателей вызывает у вас восхищение? Есть так много невероятных личностей, которые меня вдохновили! Если бы мне пришлось выделить лишь нескольких, я бы определенно назвала Морин Келли, основательницу Tarte Cosmetics, Шей Митчелл, основательницу BÉIS, и Мэллори Эрвин, мою близкую подругу и коллегу в сфере влияния. Морин была моим наставником на протяжении многих лет, и я искренне восхищаюсь ее бескорыстием. Она щедро делится своими знаниями и опытом без колебаний, всегда готовая помочь другим добиться успеха. Ее искреннее желание видеть, как люди побеждают, без всякого намека на конкуренцию, — это то, что я глубоко уважаю. Шей создала выдающийся бренд, который выходит за рамки ее личного бренда — подвиг, которого невероятно трудно достичь. Она сделала это с таким изяществом и мастерством, и я нахожу это по-настоящему вдохновляющим. Мэллори легко совмещает материнство и управление процветающим бизнесом. Она сделала так, чтобы быть

мама — ее приоритет, но ее работа от этого не страдает.

Вы замужем, у вас есть дети, и вы очень открыты в своей жизни. Что ваш муж думает о том, что вы делаете? Мы с мужем — команда! Он любит то, что мы делаем, и так же увлечен и взволнован нашими начинаниями, как и я. У нас есть сильные стороны, которые хорошо уравновешивают друг друга, что делает нас потрясающими партнерами. Когда я спросила его, что бы он сказал, он сказал, что ему нравится видеть, как я стремлюсь к достижению своих целей. В конце дня он хочет видеть, как мы побеждаем, как бы это ни выглядело. Конечно, ведение бизнеса с мужем может иметь свои трудные моменты, но в конце каждого дня мы становимся лучше и любим друг друга еще больше!

Подпишитесь на нашу рассылку и следите за нами в Facebook и Instagram, чтобы быть в курсе всех последних новостей моды и сенсационных сплетен индустрии.