Luckin Coffee наносит серьезный удар по конкурентам Starbucks

Luckin Coffee , крупнейшая китайская сеть кофеен, выходит на рынок США, предлагая полностью кофеиновые напитки, что станет прямой конкуренцией Starbucks . Обойдя Starbucks по количеству кофеен в Китае, Luckin открыла пять точек без кассиров в Нью-Йорке.

Все заказы в магазинах Luckin оформляются через мобильное приложение, а чтобы помочь любителям американского кофе стать нашими постоянными клиентами, Luckin предлагает крутые купоны в приложении со скидками до 50%, что ниже цен Starbucks и полностью соответствует традиционной модели атмосферы и обслуживания в кофейнях.

По теме: Starbucks обновляет 1000 своих точек

Аналитик по ресторанному капиталу Bernstein US Данило Гаргиуло рассказал CNBC , что в то время как Starbucks фокусируется на операционной рентабельности, стремясь к минимальной марже на одно заведение в размере 15%, Luckin мирится с первоначальными потерями, чтобы повысить узнаваемость бренда и быстро увеличить свое присутствие на рынке.

Говоря о философии Luckin, Гаргиуло сказал: «Я хочу убедиться, что бренд станет узнаваемым на национальном уровне, даже если поначалу это будет означать, что мне, возможно, придется терпеть небольшие убытки в расчете на каждый магазин».

Основанная в 2017 году в Пекине, компания Luckin Coffee в настоящее время является ведущим розничным продавцом кофе в Китае, имея более 26 000 магазинов по всему миру. (У Starbucks в Китае 8 000 точек.) В меню входят американо, матча, газированные напитки и выбор креативных латте, включая популярные кокосовый и бархатный варианты .

В 2020 году компания оказалась втянута в масштабный скандал, связанный с мошенничеством с бухгалтерской отчетностью: руководители признались в фальсификации данных о продажах на сумму более 300 миллионов долларов. По данным Комиссии по ценным бумагам и биржам (SEC) , этот инцидент привёл к штрафам, увольнениям руководителей, процедуре банкротства и масштабной реорганизации компании.

Несмотря на эти неудачи, новое руководство и ориентация на прозрачность позволили Luckin восстановиться, и к 2023 году чистая прибыль Luckin Coffee составила 3,5 млрд долларов.