Как малый экран превзошел уличный стиль, став новым источником модного вдохновения

Для многих из нас в этом году есть только один вопрос, который определяет наш летний гардероб . Мы больше Челси или Хлоя? (Или даже Жаклин или Виктория...) Это потому, что если вы не живете под очень большой скалой с начала года, вы наверняка знаете, насколько невероятной была мода в последнем сезоне The White Lotus — и как легко ее воссоздать в собственном гардеробе (независимо от того, остановились ли вы в Four Seasons на Пхукете или нет).

Невозможно отрицать: мы находимся в золотом веке модного вдохновения с телевидения. С тех пор как Кэрри Брэдшоу заставила нас покупать пачки и сумки-багет Fendi в начале 2000-х годов, не было такого изобилия стилей get-the-look, привязанных к малому экрану, а телевизионный гардероб больше, чем когда-либо, влияет на то, что мы носим в реальной жизни. А с продвинутыми в социальных сетях дизайнерами костюмов, коллаборациями на главной улице и магазинами партнерских ссылок, привязанными к нашим любимым драмам, никогда не было так легко одеваться, как звезды малого экрана.

По данным Depop , поисковые запросы, связанные с телешоу, никогда не были столь высоки: поисковые запросы по запросу «Белый лотос» выросли на 1700% в период с февраля по апрель 2025 года, в то время как Количество поисковых запросов последнего сезона «Эмили в Париже» в сентябре 2024 года выросло на 356%. Стив Дул, директор по маркетингу Depop, объясняет, что когда сериал находит отклик у аудитории, они видят немедленный всплеск поисковых запросов о стилях и брендах, которые появляются в этом шоу.

«Сообщество Depop процветает на культурных моментах, а телевизионные шоу стали значительным катализатором в формировании модных тенденций», — объясняет он. «Ранее этой весной, когда «Белый лотос» доминировал в культурном диалоге, мы зафиксировали всплеск интереса к эстетике «громкой роскоши» в дизайне костюмов сериала. В преддверии долгожданного третьего сезона « Эйфории» мы ожидаем, что фанаты будут пристально следить за тем, как будет развиваться стиль этого актерского состава. Премьера второго сезона вызвала всплеск поисковых запросов на Depop на 264% в январе 2022 года, и мы прогнозируем аналогичный всплеск спроса в этот раз».

Будучи одержимой модой и телевидением, которая хотела купить то, что видела в своих любимых шоу, Кэтрин Манвайлер создала Montage , приложение, которое курирует моду, которую вы видите по телевизору, и подсказывает, где ее купить. «В Montage мы, конечно, видим всплески интереса к таким шоу, как «Белый лотос» и «Эмили в Париже », — объясняет она. «Одним из самых больших прорывных хитов Montage в прошлом году стал ремейк Amazon Prime «Мистера и миссис Смит» с Дональдом Гловером и Майей Эрскин в главных ролях. Наши пользователи мужской одежды, в частности, были без ума от этого шоу — большой интерес был вызван нарядами Дональда Гловера, в частности курткой-карго Fear of God Essentials и университетской курткой Mister Freedom ».

Художник по костюмам The White Lotus Алекс Бовэрд была в восторге от реакции на ее костюмы в шоу. «Майк Уайт создает такой замечательный мир и побуждает меня одевать его весело и ярко, я думаю, это свидетельство его творческого видения и амбиций, чтобы шоу было интересным и захватывающим», — делится она. «Для меня большая честь иметь желанные образы, и когда я увидела в Интернете, где купить наряды, которые носят статисты, я поняла, что мы достигли нового уровня устремлений».

По мнению Манвайлера, причиной роста стал огромный объем престижного телевидения сегодня и широкий спектр эстетики — от «Регентского ядра» Бриджертона до тихой роскоши, рожденной в «Наследниках» .

«Нельзя отрицать, что объем высококачественного телевидения увеличился за последние 15 лет», — объясняет она. «Стриминговые платформы, которые производят и распространяют собственный контент, могут творчески играть с форматом телесериалов, так что теперь у нас есть 60-90-минутные эпизоды престижного телевидения, которые выглядят и ощущаются как отдельные фильмы».

Именно этот новый бум стриминга привел к тому, что к продуктам стали привязываться более известные дизайнеры костюмов, которые приносят с собой множество связей, часто включающих начинающих дизайнеров и опытных продавцов винтажной одежды.

«Стилисты, которые стоят за этими образами, становятся самостоятельными знаменитостями», — говорит Дул. «Возможно, первой, чье имя стало широко известно за пределами индустрии моды, была Патрисия Филд , которая создала культовые образы для «Секса в большом городе» , а совсем недавно — для «Эмили в Париже» . Теперь к ней присоединились такие знаменитости, как Хайди Бивенс, известная по «Эйфории» , Алекс Бовэрд, художник по костюмам для «Белого лотоса», и даже британский стилист Шинед Маккифри, которая привлекла много внимания прессы своим отличительным стилем для Клаудии Уинклман в «Предателях ».

«Художники по костюмам — мастера визуального оживления персонажей с помощью объемных нарядов, и одна из самых простых вещей, которую зрители могут усвоить в персонаже, — это его стиль», — соглашается Мэнвайлер.

«Хотя многие киногерои могут быть действительно хорошо одеты, мы обычно не видим их в большом количестве одежды. С другой стороны, среднестатистический эпизод «Наследников » «Содержал более 120 отдельных предметов одежды и аксессуаров, потому что персонажей и костюмов так много, что они многократно меняются. Такой формат дает больше места персонажам для демонстрации своего стиля и больше возможностей для вдохновения».

Конечно, в то время как телешоу получают культурный отпечаток и неоспоримые крутые очки за то, что у них есть желанная мода, в конечном итоге выигрывают сами бренды. Нет никаких сомнений в том, почему H&M стремился воспользоваться успехом недавнего сезона The White Lotus , выпустив собственную капсульную коллекцию, вдохновленную шоу.

Герцогиня Сассекская также продемонстрировала, что держит руку на пульсе модных настроений, когда решила запустить собственный аккаунт ShopMy после выхода ее кулинарного шоу Netflix, With Love, Meghan . Хотя это и не образы из сериала, он дает представление о ее привычках в покупках и гардеробе, позволяя ее поклонникам «приобрести образ» самостоятельно с помощью одобренных Меган ссылок.

Для Мэнвайлер нет ничего нового в том , что люди хотят подражать стилю своих любимых персонажей, — просто теперь это стало гораздо доступнее благодаря таким приложениям, как ее. «Поклонники телевидения жаждали решения в стиле «магазинного телевидения» еще в 90-х, посмотрев Дженнифер Энистон в «Друзьях» , а затем, конечно, «Секс в большом городе », — говорит она. «Мне интересно, что шоу, которые не считались модными на момент выхода, теперь привлекают много внимания энтузиастов стиля. Яркий пример — «Сайнфелд». «Нормкор» стал возобновляемым трендом в последние годы, особенно в мужской одежде, и поэтому интересно наблюдать, как современные бренды, такие как Aimé Leon Dore, отдают дань уважения таким персонажам, как Джордж Костанзас».

«Я думаю, что дизайнеры костюмов всегда влияли на тенденции и вдохновляли других», — соглашается Бовэрд. «Мы тратим дни и недели на размышления о том, что носят люди, поэтому я думаю, что имеет смысл, что мы также являемся инфлюенсерами, поскольку во многих случаях мы являемся экспертами! Также может быть определенная доля зеркалирования культуры, поэтому иногда это может также бросать линзу на реальность».