Отчет: попытки Disney экспериментировать с генеративным ИИ уже столкнулись с серьезными препятствиями

В то время как Кремниевая долина всё больше подталкивает мир к попыткам поддержать бум генеративного ИИ, Голливуд всё ещё стоит на пороге переломного момента. Студии пытаются оценить предполагаемый потенциал (и требования экономии средств ), который могут предложить модели искусственного интеллекта, сопоставляя его с юридическими проблемами, связанными с эксплуатацией таких технологий, и растущим общественным недовольством.

Disney, безусловно, не исключение, поскольку компания уже знакома как с юридическими проблемами , так и с пиар-кошмаром, которые может представлять собой генеративный ИИ. Но в новом отчёте Wall Street Journal утверждается, что за кулисами студии Disney предпринималось ещё больше попыток использовать технологии генеративного ИИ… ни одна из которых, как утверждается, не увенчалась успехом и не имела большого успеха по совершенно разным причинам.

Два предстоящих проекта, которые пытались провернуть потенциальное использование генеративного ИИ, упомянутые в отчете WSJ, — это предстоящий ремейк игрового кино «Моана» и «Трон: Арес» . Для первого, как сообщается, Disney планировала сотрудничать с компанией ИИ Metaphysic, чтобы создать цифровую подделку актера Дуэйна Джонсона, который должен был повторить свою роль полубога Мауи в ремейке. Чтобы сократить количество дней, которые Джонсон должен был провести на съемочной площадке, предполагаемый план состоял в том, чтобы пригласить кузена Джонсона, Таноаи Рида, выступить в качестве дублера, на постпродакшн которого будет наложено поддельное лицо Джонсона.

Хотя , согласно отчету WSJ , планировалось «небольшое количество кадров», после 18 месяцев переговоров и работы между Disney и Metaphysic ни один из кадров с участием Рида не войдет в финальную версию фильма, которая выйдет в июле 2026 года. В отчете WSJ упоминаются опасения по поводу безопасности данных со стороны Disney, а также юридический вопрос, который остается в силе в связи с любым более широким внедрением технологии генеративного ИИ в Голливуде: кому именно принадлежит конечный продукт, если модели генеративного ИИ используются для создания даже его части?

Из-за этого щекотливого вопроса о праве собственности Disney уже подавала иски против компаний, занимающихся искусственным интеллектом, в связи с обвинениями в незаконном использовании материалов, защищённых авторским правом, для обучения своих моделей. В июне этого года Disney объединилась с Universal, чтобы подать в суд на Midjourney, утверждая, что это «бездонная яма плагиата», и обвиняла генератор изображений компании, занимающейся искусственным интеллектом, в нарушении авторских прав при распространении и создании изображений, обученных на основе библиотеки персонажей и франшиз студии.

Но авторские права — не единственная проблема, с которой сталкивается Disney, когда речь заходит об идеях, связанных с генеративным ИИ: студия также все чаще сталкивается с потенциальными проблемами публичности, поскольку социальная реакция на использование этой технологии растет.

В другом примере из отчёта WSJ утверждается, что руководители Disney предложили креативщикам на съёмочной площадке фильма «Трон: Арес» включить в фильм персонажа с генеративным ИИ, который сам по себе уже рассказывает об искусственном интеллекте, сбежавшем из цифрового мира «Сетки» и используемом в качестве военных подрядчиков в реальном мире. По данным WSJ , персонажа звали бы «Бит» и он бы стал потенциальным спутником Кевина Флинна, вернувшегося к роли Джеффа Бриджеса. Созданный на основе контекста, предоставленного сценаристом, сгенерированный персонаж затем записывался и произносил реплики, исполняемые актёром, реагируя так, как если бы сама модель была Битом.

В отчете утверждается, что аналогичная идея вновь была заблокирована юридическими дискуссиями того времени, на фоне переговоров с профсоюзами, а также тем фактом, что руководителям Disney якобы было приказано отказаться от этой идеи, поскольку «компания не могла рисковать плохой репутацией».

Disney, конечно, не чужда публичному позору, когда дело касается ее собственности и ИИ. Marvel подверглась критике за использование генеративного ИИ для создания вступительной последовательности к своему сериалу Disney+ Secret Invasion в 2023 году и была вынуждена защищаться от обвинений в его использовании еще раз в ранней маркетинговой кампании для Fantastic Four: First Steps . Ранее этим летом инвестиции Disney в Epic Games были разрекламированы благодаря появлению аватара Дарта Вейдера, улучшенного генеративным ИИ, в Fortnite для продвижения тогдашнего события королевской битвы видеоигры Star Wars , «Галактическая битва», где Дарт Вейдер мог быть завербован игроками, используя глубокую фейковую модель голоса покойного Джеймса Эрла Джонса для взаимодействия с игроками в реальном времени.

Игроки быстро нашли способы обойти ограничения Epic на контент и заставить генеративного Вейдера ругаться и использовать оскорбления. Хотя Epic удалось исправить ошибки в течение 30 минут после появления персонажа Вейдера в Fortnite , несколько видеороликов с эксплойтами стали вирусными в социальных сетях. SAG-AFTRA также подала иск против Epic о несправедливой трудовой практике за использование генеративного ИИ, лишающее живого актёра возможности озвучить роль (наследники Джонса уже продали права на его голос украинской технологической компании Respeecher в 2022 году, ещё до его смерти), но недавно ходили слухи , что профсоюз снял обвинения после подписания нового контракта в прошлом месяце.

Юридический результат судебного процесса между Disney и Universal еще не определен, но, по-видимому, совершенно ясно, что потенциальный захват Голливуда искусственным интеллектом, которого опасались в связи с распространением генеративного ИИ, может оказаться не таким уж близким, как ожидают некоторые люди (и некоторые компании).

Хотите больше новостей от io9? Узнайте, когда выйдут новые фильмы Marvel , «Звёздные войны» и «Звёздный путь» , что ждёт в будущем киновселенную DC в кино и на телевидении , а также всё, что вам нужно знать о будущем «Доктора Кто ».