Brand Finance: Avrupa'nın 2025'teki en değerli 10 sigorta markası

İngiliz analiz şirketi Brand Finance, 2008 yılından bu yana "Brand Finance Global 500" ve "Brand Finance Europe 500" araştırmaları kapsamında sigorta markalarını da inceliyor ve aralarından en değerlilerini seçiyor. Küresel bir karşılaştırmada , bir Alman şirketi geçen yıl zirveye çıkmayı başardı ve bu yıl da konumunu korumayı başardı.

Avrupa'da lider Alman sigorta markaları

Ancak diğer Avrupa sigorta markaları da küresel ekonomik belirsizliğe rağmen marka değeri sıralamalarında kendilerini başarıyla kanıtlıyor ve 2025 yılında kayda değer bir istikrar sergiliyor. "Brand Finance Europe 500" raporuna göre, Avrupa'nın en büyük 500 markasının toplam değeri 2,3 trilyon avro olurken, Almanya 75 marka ve 616,5 milyar avroluk değerle başı çekiyor.

Brand Finance bir markanın değerini nasıl belirler?

Brand Finance'in marka değerlemesi hem nicel hem de nitel faktörleri göz önünde bulundurur. Basitçe ifade etmek gerekirse, analiz, bir şirketin markaya sahip olmadan kullanmak istemesi durumunda ödemek zorunda kalacağı telif ücretlerine odaklanır.

Uzmanlar, bunu yapmak için öncelikle bir markanın şirketin kârlılığını ne kadar etkilediğini analiz eder. Bu, mevcut lisans anlaşmalarının yanı sıra diğer unsurların da değerlendirilmesini içerir. Ardından, markanın gücünü belirlerler. Brand Finance, tüketicilerin markayı nasıl algıladığını ve bunun satın alma davranışlarını nasıl etkilediğini inceler. Her markaya 0 ile 100 arasında bir puan ve kredi notuna benzer şekilde AAA+ ile D arasında bir derecelendirme verilir.

Uzmanlar, bu analizlere dayanarak markayla ilgili satışları ve gelecekteki gelişimlerini hesaplar. Nihai marka değeri, markaya atfedilebilecek tüm gelecekteki gelirlerin bugünkü değeriyle belirlenir.

Avrupa markaları genel sıralamasında Deutsche Telekom, T-markasıyla (76,5 milyar avro) Mercedes-Benz'in (47,6 milyar avro) önünde lider konumda. Fotoğraf galerimizde Avrupa'nın en değerli on sigorta markası arasında hangilerinin yer aldığını keşfedin.