Bronzlaşma çizgileri bugün neden bu kadar popüler ve bu çizgilerle ilgili sorun ne?
1960'lar ve 1970'lerde "California Cool" akımının yükselişiyle birlikte bronzluk, gençlik, özgürlük ve seksapelin eş anlamlısı haline geldi. Slim Aarons'ın ikonik havuz başı fotoğraflarını düşünün: açık havada, kaygısız, kusursuz bronzlukta. Sanat ve moda tarihçisi Elizabeth L. Block, "60'lar ve 70'lerde, daracık bikinilerden veya tığ işi üstlerden kaynaklanan bronzluk izleri cinsel içerikli kabul edilirdi," diyor. Reklamlar genellikle bu çekiciliği, bazen de oldukça şüpheli şekillerde kullanırdı. Block, "O dönemdeki Coppertone Baby reklamı ne yazık ki kalıcı bir etki yarattı," diyor. Markanın logosu -küçük bir kızın külotunu aşağı çekerek bronzluk izlerini ortaya çıkaran bir köpeğin karikatürü- o dönemde yaygın olarak kabul görse de bugün oldukça rahatsız edici görünüyor. Ancak bronz tene olan kültürel saplantı devam etti.
1980'lere gelindiğinde plaj kültürü yaygınlaşmış ve bronzlaşma gerçek bir fenomen haline gelmişti. İnsanlar yüksek kesimli mayolarıyla bronzlaşmak için (artık sağlıksız) yöntemler deniyor, vücutlarına bebek yağı sürüyor, Coca-Cola döküyor ve saatlerce güneşte kalıyorlardı.
90'lı yıllarda insanlar cilt hasarının farkına vardılarGüneş kaynaklı cilt hasarlarının on yıllarca sürmesinin ardından, 1990'larda halk sağlığı kampanyaları, cilt kanseri farkındalığındaki atılımlar ve dermatolojik araştırmalar ile bronzlaşmaktan ziyade cilt güvenliğini ön plana çıkaran güzellik ideallerindeki değişimin de etkisiyle düşünce tarzında bir değişim başladı. O zamandan beri güneş kremleri günlük hayatta olmazsa olmaz bir ürün haline geldi. Sun Bum Kıdemli Pazarlama Direktörü Riley Armand, "Eğitim çok önemli," diyor. "Bizim için SPF öncelikli. Sonrasında gelen ışıltı ise ikinci planda." Böylece güneşsiz bronzlaşma ürünleri ortaya çıktı.
Bronzlaşma çizgileri beyazlığa dayalı bir güzellik idealidir2000'lerin başlarında, sadece kendi kendine bronzlaşmayı değil, aynı zamanda solaryuma gitmeyi de içeren "kendin yap" bronzlaşma modası hakimdi. Paris Hilton usulü koyu bronz bir cilt, güneşten nefret edenler için bile "sıcak"tı. Dergiler ve güzellik kampanyaları, çizgisiz, kenarsız, lekesiz kusursuz bronzlukları övüyordu. Bir kez daha, trend bronzluk çizgilerini bir kusur olarak görmekti. Ve bu yanılsama, birçok güzellik standardı gibi, beyazlık etrafında şekilleniyordu.
Isle of Paradise, Tan-Luxe ve Tanologist'in Küresel Pazarlama Başkan Yardımcısı Noelle Cantarano, estetiğin tam olarak kapsayıcı olmadığını belirtiyor. "Bronzlaşmış ten arzu edilirdi," diyor, "ama aynı zamanda ayrıcalıklı olmakla da ilişkilendiriliyordu ve çoğu kişi için ulaşılmaz bir şeydi." İster güneşle, ister solaryumla, isterse de kendi kendine bronzlaşma cihazlarıyla elde edilsin, güzellik ideali dar bir şekilde tanımlanmıştı ve beyaz tenle yakından ilişkilendirilmeye devam ediyor.
vogue
