Zac Posen Geri Döndü ve Gap'i de Yanında Getiriyor

Kırmızı halının gülümseyen fatihi Zac Posen, son zamanlarda biraz farklı şeyler yapıyor. Şubat 2024'te Old Navy'nin baş kreatif direktörü ve Gap Inc.'in kreatif direktörü olarak atanmasıyla tasarımcı, devasa bir miras markasını canlandırmakla görevlendirildi. Brooks Brothers'ın kreatif direktörü olarak hazır giyim deneyimini de hatırlatan Posen, sadece bir yıldan biraz fazla bir sürede GapStudio'yu (yükseltilmiş temel ürünlerin bir marka atölyesi) başlattı, ince bir estetik değişime öncülük etti ve "alışveriş merkezi markası" rönesansının nihayet burada olduğunun sinyalini verdi.

Gap'in birçok akranı yeni nişlerde yeniden yer edindi. Abercrombie & Fitch, TikTok etkileyicilerine yöneldi ve kapsayıcı bir beden aralığında parçalar yayınladı. 2021'de J.Crew, markayı New York şehir merkezindeki cazibesinden yararlanarak canlandırmak amacıyla erkek giyiminin başına Noah kurucu ortağı Brendon Babenzien'i getirdi. Daha yakın zamanda, J.Crew ayrıca sevilen kataloğunu yeniden başlattı ve Christopher John Rogers ve Maryam Nassir Zadeh gibi tasarımcılarla üst düzey, kült takipçi odaklı iş birliklerine girişti. Ancak, hiçbir "alışveriş merkezi markası" sohbeti Gap Inc. adlı perakende devi olmadan tamamlanmış sayılmaz ve tam da Posen'in ve Gap'in hayranlarının bu kadar dikkat etmesinin nedeni budur.

Missy Elliott ve Madonna, Gap'in 2003 kampanyası "A New Groove, A New Jean" için.

Birçok kişi, büyük ölçüde yüksek moda benzeri ticari reklamlarıyla elde edilen 90'lar ve 2000'lerin başındaki Gap'in sade ama havalı cazibesine nostaljik bakıyor. Whoopi Goldberg, Madonna ve Missy Elliott gibi ünlüler, süper model Naomi Campbell ile birlikte, Patrick Demarchelier ve Annie Leibovitz gibi moda devi isimlerin çektiği kampanyalarda yer aldı. Bu kadar çok yıldız gücüyle, yadsınamaz bir şekilde arzulanan bir cazibe vardı.

“Ünlü kişileri reklamlarında çok basit kıyafetlerle gösterdiklerinde, 'Siz de bu görünüme sahip olabilirsiniz' demenin ilginç bir yoluydu, çünkü örneğin 14,99 dolarlık bir kapüşonlu giyiyorlardı,” diyor moda yazarı ve Neverworns alışveriş serisinin kurucusu Liana Satenstein ELLE'ye. Gap, 1993'te Miles Davis, Salvador Dalí ve James Dean gibi kültürel figürlerin arşiv görüntülerini kullanarak, hepsinin tek bir günlük giysi parçasıyla eşitlendiği ünlü “Who Wore Khakis” kampanyasını bile başlattı.

Pazarlama manzarası ve ünlü kültürü o zamandan beri büyük ölçüde değişmiş olsa da, Posen'in kısa görev süresi içinde paralellikler kurulabilir. Yaratıcı yönetmenlik çıkışı, bir tasarımcı olarak kalbine sadık bir şeyle başladı, 2024 Met Gala'da Da'Vine Joy Randolph ve geçen Mayıs ayında bir Bulgari etkinliğinde Anne Hathaway'in anında alışverişe uygun gömlek elbisesini içeren bir kırmızı halı lansmanı. Görünümler, bu yılın Nisan ayında resmi olarak lanse edilen GapStudio için filizlenen heyecana katkıda bulundu.

Anne Hathaway, Roma'da düzenlenen bir Bulgari High Jewelry etkinliğinde Posen tasarımı bir gömlek elbise giyiyor.

Laura Harrier, 2025 Met Gala'da Zac Posen imzalı özel GapStudio kıyafetiyle.

"Şimdiye kadar sadece birkaç kırmızı halı görünümü yaptık, ancak her biri GapStudio'nun yaratıcı potansiyelini ifade etmenin güçlü bir yolu oldu. Kırmızı halı giydirme, bir tür yüksek frekanslı iletişimdir; marka kodlarını sanatsal bir mercekten geçirmemizi sağlar," diye açıklıyor Posen. Tasarımcı için, ister Demi Moore'un Time100 Gala'daki tanrıça elbisesi, ister Laura Harrier'in son Met Gala takımı olsun, her görünüm markanın yeni ev kodları için bir platform sağlıyor.

GapStudio'nun yaz koleksiyonunda yer alan mevcut ürünler arasında dökümlü kot pantolonlar, açık yıkama kot elbise, rahat slip elbiseler ve trend omuzları açık üstler yer alıyor. Posen ekliyor, "Bu anlar aynı dilde kök salıyor: Yapı, zarafet ve zekâyla yeniden yorumlanan Amerikan klasikleri. Tanıdık parçaları alıp onları özel bir şeye dönüştürmekle ilgililer." Kırmızı halı ile kitle pazarı arasında tasarım diyaloğunu açarak, bu strateji Satenstein'ın belirttiği "tıpkı bizim gibiler" zihniyetini hatırlatıyor. Sharon Stone, hem 1996'da hem de 1998'de sırasıyla Armani ceketi ve Vera Wang eteğiyle eşleştirilmiş bir Gap tişörtü giyerek Oscar'lara gelerek büyük bir heyecan yaratmıştı. O zamanlar tartışmalı olan, rahat, klasik günlük estetiğin kırmızı halı ihtişamıyla harmanlanması, her iki görünümü de tüm zamanların en ikonik Oscar görünümlerinden bazıları haline getirdi.

Dôen ve Cult Gaia gibi son derece popüler bağımsız markalarla yapılan bir avuç iş birliğini de ekleyin ve müşteriler şirket genelinde tasarımlarda da elle tutulur bir değişim fark ediyor. New York merkezli içerik üreticisi Kelsey Kotzur, yakın zamanda Old Navy'de bulduğu pembe balon paçalı bir elbiseyle viral oldu. ELLE'ye verdiği demeçte, "Old Navy/Gap'in kalbini alıyor ve uzmanlığını bunun arkasına koyarak inanılmaz bir şey yaratıyor." diyor. Lise ve üniversite boyunca her iki mağazada da çalışan Kotzur için, artık perakendecide 50 doların altında trend olan, gece elbiselerinden esinlenen bir elbise bulabilmesi şaşırtıcı derecede ferahlatıcı. Tekliflerdeki değişim incelikli ve hoş olmuş veya Posen'in açıkladığı gibi, "Bir gecede dönüşümle değil, düşünceli bir evrimle."

Lila Moss, GapStudio 2025 yaz koleksiyonundan.

Son reklamlar da bu nostaljik, gerçek hayattaki ünlü çekiciliğini yansıtıyor. Mayıs ayında Old Navy, ELLE'nin Yaz Sayısı kapak yıldızı Lindsay Lohan , Dylan Efron, Quen Blackwell ve Charo gibi yıldızlarla dolu bir oyuncu kadrosuyla "Old Navy, New Moves" başlıklı retro bir egzersiz videosu için bir araya geldi. Kampanya moda fotoğrafçısı Ethan James Green tarafından çekildi ve Torso yönetti. Posen'in atanmasıyla aynı zamana denk gelen Gap, Tyla ve Jungle'ın viral hiti "Back on 74"ü içeren danslı reklamlarını geri getirdi; bu, 90'larda reklam yazıları etkisine büyük ölçüde katkıda bulunan videoların yeniden alevleneceğinin sinyalini veriyordu. O zamandan beri Gap, dijital pazarlamada dans ederek yoluna devam etti ve The White Lotus'un Parker Posey ve Troye Sivan'ın başrollerini paylaştığı kampanyalar üretti. Z Kuşağının en iyisi Lila Moss'tan bahsetmiyorum bile 90'ların ikonografisinin bir tekrarı, GapStudio'nun 2025 yaz kampanyasının ön yüzü.

Posen'in tasarım kimliğinin, markanın 90'lar dönemiyle düşünülenden daha fazla ortak noktası olduğu ortaya çıktı ve şirketin şüphesiz yeniden yakalamak için çalıştığı bir aura. "90'lar spor giyiminin, New York grunge'ının, 30'ların sonu fütürizminin ve şehir merkezi/şehir merkezi enerjisinin inanılmaz bir kesişimi var; bunların hepsi beni büyürken şekillendirdi. Bu estetiğin, bu tutumun bugünün dünyasında nasıl yaşayabileceğine bakıyoruz," diyor. GapStudio'da neler bekleyebileceğimize gelince, ekliyor, "Özünde, kişisel, kültürel ve zamansız hissettiren, hayatınızda yaşamak ve aynı zamanda hatırlanmak üzere tasarlanmış, yükseltilmiş bir kapsül gardırop inşa etmekle ilgili."