Sağlık. Sinemada sigara sahneleri: Gençler üzerinde güçlü bir etki

Asteroid City'de 19 dakikalık ekranda sigara içme sahnesi, Anora'da 14 dakikalık sahne, L'Amour ouf'ta 11 dakikalık sahne: Alliance Against Tobacco, filmlerde, televizyon dizilerinde ve müzik videolarında sigaranın sürekli olarak yer almasını eleştiriyor.

Dernek, Cannes 2025'te Altın Palmiye ödülünün tütüne gideceğini tahmin ediyor. Sigara içmenin ekranda nasıl bu kadar basitleştirildiğine gözlerimizi açmak için "Baston Attığınız Festival" adını verdiği diğer Fransız sinema ödüllerini içeren şok edici bir kampanya başlatıyor.

Çünkü gençler arasında bu strateji çok tutuluyor: Onları sigara içmeye veya sigara/sigaraya başlamaya teşvik ediyor.

Etkilenen 7. sanat

Sigaranın sinemada bu kadar popüler hale gelmesi tesadüf değil. Philip Morris, daha 1970'lerde, " sigara ve tütüne ilişkin olumlu imajların çoğunun sinema ve televizyon tarafından yaratıldığını " fark etmişti.

Yapılan araştırmalar, tütün endüstrisinin sigaraları büyük ekranda tanıtmak için ürün yerleştirme ajanslarını kullandığını ortaya koyuyor. Kısıtlayıcı politikaların (vergi artışları, reklam yasakları, vb.) bu olguyu yavaşlatacağı düşünülürdü.

Öyle değil. Günümüzde yasadışı olmasına rağmen tütün ürünlerinin tanıtım uygulamaları ortadan kalkmamıştır; sadece resmi sözleşme çerçevesini terk ettiler.

Sonuç: Toplumda tütün tüketimi azalırken, sigara hâlâ ekranlarda her yerde karşımıza çıkıyor.

ACT hesabı yaptı: Bazı filmler bundan çok daha ileri gidiyor: Anora'nın 28 noktası var, L'Amour veya toplam 22 noktası var. 2015 ile 2019 yılları arasında Fransız filmlerinin %90'ından fazlası tütünle ilgili en az bir sahne, nesne veya diyalog içeriyordu.

Gençlerde sigara içmenin ekranlarda tütün ürünlerine maruz kalmayla bağlantılı olduğuna dair kanıtlara rağmen, yayın platformları sigara içeren diziler yayınlamaya ve üretmeye devam ediyor.

Gençler arasında popüler olanlar da istisna değil: %53'ünde sigara içme sahneleri yer alıyor ve bu da 25 milyondan fazla gencin büyük bir kitleye maruz kalması anlamına geliyor. Sembolik bir örnek: Stranger Things'in 2. sezonunda tütün gördüğümüz 260'tan fazla sahne var.

Formula 1: Drive to Survive'ın dördüncü sezonunda her izleyici 34 dakikadan fazla tütünle ilgili içeriğe maruz kaldı. Toplamda 10 yıldan kısa bir sürede gençlik dizilerinde ekrana gelen sigara içme oranı dört katına çıktı.

Müzikte de aynı eğilim var. Tütün içerikli müzik videolarının payı 2021-2022 arasında iki katına çıktı.

Şu anda YouTube'da bir milyardan fazla izlenmeyle ikinci sırada yer alan Die with a Smile (Bruno Mars ve Lady Gaga, 2025) şarkısının müzik videosunda, şarkıcı videonun neredeyse yarısında sigara içiyor.

Bazı pop ikonları sigarayı açıkça yüceltiyor: Rosalia, Charli XCX'e doğum günü hediyesi olarak bir buket sigara hediye etti; Addison Rae, Aquamarine (2025) adlı müzik videosunda aynı anda iki sigara içiyor.

Sinemada sigara içmek sigaraya başlama riskini iki katına çıkarıyor

Tütün endüstrisi ilgi odağı haline geldi ve bu aşırı maruziyetin sonuçları da var. Tütünle Mücadele İttifakı'nın yaptığı araştırmaya göre, 15-25 yaş arası gençlerin %48'i ekranda tütün görmenin onları sigaraya yönelttiğini söylüyor.

Sinemada sigara içilmesi sigaraya başlama riskini iki katına çıkarıyor. Ve elektronik sigaraya başlamanın riskini üç katına çıkarır.

15-25 yaş arası gençlerin üçte ikisi, film ve dizilerin sigarayı teşvik ettiğine inanıyor. Sigarayı bırakanların %72'si bu sahnelerin sigara içme isteklerini tekrar canlandırdığını söylüyor.

" Filmlerde tütün endüstrisinin varlığını tanıyan ilk festival olan The Festival Where You Can adlı bu kampanyayla, kolektif bir farkındalık yaratmak ve insanlara ekranda sigara içmenin önemsiz bir konu olmadığını hatırlatmak istiyoruz: Bu, tütün endüstrisinin uyguladığı bilinçli pazarlama stratejilerinin bir sonucudur ," diyor Alliance Against Tobacco direktörü Marion Catellin.

Daha fazla bilgi için: Truth Initiative, “Işıklar, Kamera, Tütün? ” (Mart 2024)