Diageo, yeniden canlanma girişiminde eski Tesco patronunu işe aldı: 'Drastic Dave' Lewis'in atanması hisseleri yükseltti

Diageo'nun hisseleri, şirketin eski Tesco patronunu işe alarak servetini canlandırmasının ardından yükselişe geçti.

Maliyet azaltma konusundaki ünü nedeniyle 'Korkunç Dave' lakabıyla anılan Dave Lewis, gelecek yılın başında zor durumdaki içecek devinin CEO'su olarak görevi devralacak.

Bu atama, yatırımcıların Tesco'daki başarısını tekrarlayıp Guinness ve Smirnoff üreticisini yeniden ayağa kaldırması yönündeki desteğiyle hisseleri yüzde 5,2 veya 90 peni artırarak 1816,5 peniye çıkardı.

Jefferies analisti Ed Mundy, 'ağır bir liderin' gelişini memnuniyetle karşılarken, Interactive Investor'dan Richard Hunter, bunu Diageo için 'potansiyel bir dönüm noktası' olarak nitelendirdi.

Markaları arasında Captain Morgan ve Johnnie Walker'ın da bulunduğu FTSE 100 devi, eski patronu Ivan Menezes'in 2023'teki ölümünden bu yana zayıf talep ve durgun satışlar nedeniyle zorlanıyor.

Halefi Debra Crew, yaz aylarında aniden görevi bırakmadan önce sadece iki yıl görevde kaldı ve hisseler, geçici patron Nik Jhangiani dönemindeki kasvetli ticaret güncellemesinin ardından geçen hafta on yılın en düşük seviyesine geriledi.

Analistler, geçen hafta 2021 sonunda ulaştığı 90 milyar sterlinlik zirveden 40 milyar sterlinin altına düşen değer kaybının, onu ucuza kapmak isteyen yırtıcılara karşı savunmasız bıraktığına inanıyor.

Ayrıca, 2014'ten 2020'ye kadar altı yıl boyunca Tesco'yu yeniden canlandıran ve Diageo'da yılda 1,5 milyon sterlin artı ikramiyeler alacak olan Lewis'in karşı karşıya olduğu görevin boyutunu da vurguluyor.

Daha önce Ben & Jerry's ve Marmite firması Unilever'de yaklaşık otuz yıl çalışmış ve Tesco'dan ayrıldıktan sonra bir dizi icra kurulu dışı görevde bulunmuştur.

AJ Bell'in pazarlama başkanı Dan Coatsworth, Lewis'i CEO'luğa geri dönmeye ikna etmenin 'zorlu olacağını' belirterek şunları söyledi: 'Maaş kesinlikle lezzetli, ancak Lewis'in daha çok görevin büyüklüğünden etkilenmiş olması muhtemel. Bu ölçekte ikinci bir iş toparlanmasını başarırsa iş dünyasında bir efsane olacak.'

'Diageo, Tesco'yu kurtaran adamı işe alarak göz kamaştırıcı bir iş başardı. Dave Lewis, piyasa açısından 'Bay Tamirci'. Bu önemli bir işe alım ve hoş bir sürpriz. Hisse senedi fiyatındaki artış her şeyi anlatıyor.'

60 yaşındaki Lewis, tüketici sağlık devi Haleon'daki başkanlık görevinden ayrılarak Diageo'daki görevine başlayacak, Jhangiani ise finans şefi olarak görevine devam edecek.

Lewis, cesur kararlar alma yeteneği nedeniyle Unilever'de 'Keskin Dave' lakabıyla anılıyordu. Tesco'da ise işten çıkarmalar yaparak, performansı düşük mağazaları kapatarak ve işletmenin bazı bölümlerini satarak ününe yakışır bir performans sergiledi.

Diageo'da ne yapacağına dair spekülasyonlar artıyor. Mail on Sunday gazetesi, şirketin Guinness'in 14 milyar sterlin değerindeki hissesinin satışı için harekete geçecek aktivist bir yatırımcıya hazırlandığını duyurdu.

Coatsworth, "Yatırımcılar, Lewis'in şirketi bira ve içki olarak ikiye bölüp bölmeyeceğini merak edecekler," dedi. "Guinness'in potansiyel olarak satılabileceği konusunda çok fazla konuşma var, ancak bu hafife alınacak bir karar değil."

Diageo Başkanı Sir John Manzoni, Lewis'in 'Diageo için şu anda doğru olan, dünya lideri markalar inşa etme ve pazarlama konusunda kapsamlı CEO deneyimine ve kanıtlanmış liderlik becerilerine sahip olduğunu' söyledi.