Etkileyicilerin maaşları azalırken, küçük içerik üreticilerinin maaşları artıyor. Pazarın değeri 370 milyon dolar.

Sosyal medyadaki dijital içerik pazarı büyümeye devam ediyor, ancak influencer'ların gelirleri 2025'te yavaşlıyor. Markalar ve kullanıcılar, platform "yıldızları" tarafından üretilen içeriklerin kalitesine ve güvenilirliğine giderek daha fazla dikkat ediyor ve genel olarak, takipçi sayılarına rağmen, belirli becerilere ve güçlü topluluklara sahip orta düzey içerik üreticileri artıyor. Bunlar, dijital strateji, iletişim ve pazarlama şirketi DeRev tarafından her yıl yayınlanan İtalyan pazarına özel 2025 Fiyat Listesi'nin temel bulguları. Pazar, 2024 yılını 370 milyon avro gelirle kapattı ve bu gelirin 2025'te 385 milyon avroya (+%4,05) ulaşması tahmin ediliyor. Etkileyiciler tarafından üretilen içeriklerin değeri ise neredeyse tüm platformlarda düşüş gösteriyor. 2024 yılına kıyasla DeRev, Facebook'ta ortalama %5,5, TikTok'ta %2,03 ve YouTube'da %6,55 düşüş kaydederken, Instagram %0,43'te nispeten sabit kaldı.

DeRev CEO'su Roberto Esposito, "Bu hâlâ mütevazı bir düşüş," diye açıklıyor ve ekliyor: "Geçen yıl Facebook'ta %47,4, YouTube'da %21 ve TikTok'ta %19 oranında kazanç düşüşü yaşanmıştı. Esposito, "araç hala en etkili araçlardan biri, ancak kullanıcılar sosyal medyada gördükleri içerikleri daha eleştirel bir şekilde değerlendirmeye başlıyor ve etkileyicilerin çalışmalarının gerçekliğini ve bütünlüğünü doğrulamak için giderek daha dikkatli davranıyor."

2025 yılında Facebook, Instagram, TikTok ve YouTube olmak üzere dört platformdaki her içerik üreticisi kategorisi için türetilen yeni aralıklara göre, Mikro etkileyicilerin (10.000 ila 50.000 takipçi) Instagram'daki tazminatları %33, Orta Seviye etkileyicilerin (50.000 ila 300.000 takipçi) tazminatları ise %8,3 oranında artıyor: Bunlar için içerik başına maksimum ve minimum değer sırasıyla 1.000 avrodan 1.500 avroya çıkıyor. Benzer bir senaryo TikTok'ta da görülüyor; 2024'e kıyasla pozitif artış, Orta Seviye ve Makro etkileyicilerin tazminatında (300.000'den 1 milyon takipçiye) görülüyor: bu durumda, ilkinde artış %13,3, ikincisinde ise %6,2; Orta Seviye etkileyiciler için içerik başına maksimum değer 3.000'den 3.500 avroya yükselirken, Makro etkileyiciler için aynı kalıyor; ancak bunlarda minimum tazminat eşiği 3.000'den 3.500 avroya yükseliyor.

Son olarak, YouTube'da Makrolar (100.000'den 500.000 takipçiye) ve Megalar (500.000'den 1 milyona) artıyor çünkü DeRev, "platform için video üretmek daha karmaşık" diyor ve "markaların daha fazla profesyonelleşmeye ihtiyacı var" diye ekliyor. Ancak artışlar o kadar da çarpıcı değil çünkü YouTube zaten diğer platformlara kıyasla önemli ölçüde daha yüksek bir ücret tabanıyla başlıyor: Makrolar %5 kazanıyor (video başına 7.500-12.500 €'luk bir ücret aralığından yeni 7.500-13.500 €'ya çıkıyor), Megalar ise %2,7 artışla minimum ücreti 12.500 €'dan 13.500 €'ya çıkarıyor ve maksimum ücreti 25.000 €'da sabit tutuyor. Elbette raporda, Listino kategorilerine dahil olmak ve bu tazminatları talep edebilmek için belirli sayıda takipçiye sahip olmanın yeterli olmadığı belirtiliyor: DeRev Raporu'nun her bir influencer kategorisi için açıkladığı etkileşim ve içeriklerin ortalama görüntülenme sayıları da rol oynuyor.

DeRev CEO'su Esposito, 2025 yılında influencer ücretlerindeki düşüşün "geçen yıl Facebook'ta %47,4, YouTube'da %21 ve TikTok'ta %19'a ulaşan ücretlerdeki şokların çok altında, sınırlı olduğunu" açıklıyor. O zamanlar, markaların bu araçtan giderek daha fazla haberdar olması ve birçok içerik üreticisinin giderek daha fazla seçenek sunması nedeniyle önemli bir değişimin ortasındaydık. Ardından, CEO sözlerine şöyle devam ediyor: "2024 aynı zamanda ünlülerin düşüş yılıydı ve daha küçük içerik üreticilerine doğru bir eğilim başladı. Şöhretine her şeyini borçlu olan ünlülerden önemli ölçüde uzaklaşmaya devam ediyoruz, ancak nano influencer'lardan ve hatta bazı sosyal medya platformlarında, zamanlarının çok az bir kısmını bu faaliyete ayıran mikro influencer'lardan da hafif bir gerileme var." Esposito, "Bu nedenle yatırımcıların tercihi, belirli becerilere sahip dijital olarak yerel içerik üreticileri, medya uzmanlarını ve profesyonel olarak yapılandırılmış kuruluşları buldukları medya kategorilerine kayıyor."