AGCOM Davranış Kuralları'na göre, influencer'lar 600 bin avroya kadar para cezasıyla karşı karşıya.

Gizli reklamcılığın yasaklanması, reşit olmayanlar için artırılmış korumalar, kuralları ihlal edenlere ağır para cezaları ve "ilgili" influencer'ların resmi bir kaydı. Aylarca süren istişareler ve kendi meclislerinde bile hararetli tartışmaların ardından, İtalyan İletişim Kurumu (AGCOM), ilk Influencer Davranış Kuralları'nı onayladı. Konsey tarafından Komiser Elisa Giomi'nin tek muhalif oyu ile onaylanan belge, uzun süredir düzenleme denetimi altında olan bir sektöre düzen getirmeyi amaçlıyor. Ve şüphesiz ki büyüdü: 2024'te influencer pazarlama gelirleri 370 milyon avroya ulaşırken, 2025'te 385 milyon avroya ulaşması öngörülüyor.

AGCOM Konseyi'nin önceki günkü toplantısında onayladığı metin, geçen yılın sonunda başlatılan kamuoyu istişaresinin bir sonucu. Kurum Başkanı Giacomo Lasorella, amacın açık olduğunu belirtiyor: "Etkileyiciler için yeni kurallar, Kurumun vatandaşları ve piyasayı güvenli ve güvenilir bir dijital dünya için koruma taahhüdünün bir başka teyidi."

Yeni Davranış Kuralları uyarınca, Agcom'un bir bildirisinde belirttiği gibi, en az 500.000 takipçisi veya "en az bir sosyal medya veya video paylaşım platformunda aylık ortalama bir milyon izlenme sayısı" olan "ilgili etkileyicilerin" açıkça tanımlanabilir olması ve ticari iletişim, temel haklar, çocuk koruma ve fikri mülkiyet haklarıyla ilgili belirli kurallara uyması gerekecek. Bu kurallar uzun zamandır televizyonda mevcut ve artık etkileyiciler için de geçerli.

Bu önemsiz bir ayrıntı değil. AGCOM, bu içerik üreticilerini gerçek editoryal varlıklar olarak görüyor. Yeni kurallara uymayanlar ise 250.000 avroya kadar para cezasıyla karşı karşıya kalıyor; küçüklere zararlı içerikler içinse bu rakam 600.000 avroya kadar çıkıyor.

Bu, yakın zamana kadar dijital serbest bölge gibi görünen bu durumun önüne geçmek için atılmış ilk adımdır. Kanun ayrıca, yayımlanmasından itibaren altı ay içinde kayıt yaptırmanın zorunlu olacağı, ilgili etki sahiplerinin resmi bir Sicilinin oluşturulmasını da öngörmektedir. Bu, istişare için sunulan metne kıyasla değişikliklerden biridir, çünkü Sicil, başlangıçta planlandığı gibi, dış kuruluşların yardımı olmaksızın yalnızca Agcom tarafından uygulanacak ve sürdürülecektir.