Corona Cero ve Olimpiyatlar: AB InBev'in spor ve sorumlu tüketim arasındaki küresel stratejisi

Sorumlu içme alışkanlığını bir bağ ve kutlama anı olarak, alkolsüz birayı ise giderek daha kaliteli bir ürün olarak tanıtmak, büyük küresel spor etkinlikleri aracılığıyla. Bu, dünyanın en büyük bira üreticisi AB InBev'in uzun vadeli bir Olimpiyat ortaklığına yatırım yapmasına yol açan iş ve değer stratejisidir.

Merkezi Leuven'de bulunan ve yaklaşık 144.000 kişiyi istihdam eden Belçikalı grup için bu, daha dengeli ürünlere yönelik gelişen tüketici tercihlerine yanıt veren bir tercih. Bu röportajda , AB InBev İtalya Ülke Direktörü Ief Timmermans , özellikle Milano-Cortina'da düzenlenecek 2026 Kış Olimpiyat Oyunları'na odaklanarak şirketin stratejilerini, sonuçlarını ve zorluklarını önceden anlatıyor.

AB InBev ve Spor: 2032'ye Kadar Olimpiyat Ortaklığı

AB InBev, 2024 yılında Küresel Olimpiyat Ortağı oldu ve Corona Cero , Olimpiyat ve Paralimpik Oyunları'nın ilk Resmi Küresel Bira Sponsoru oldu. Peki bu seçimin ardındaki stratejik vizyon neydi? Timmermans, "Bu ortaklık," diye açıklıyor, "her zaman insanları bir araya getirerek kutlama anları yaratan zengin bira ve spor geleneğini kutluyor."

Belçikalı çokuluslu şirketin yöneticisi, Olimpiyat ve Paralimpik Oyunları'nda Corona Cero gibi alkolsüz bir biranın ortak bira olarak seçilmesinin önemini vurguladı. Bu, dünya çapındaki tüketiciler arasında daha dengeli seçimler konusunda farkındalık yaratmak ve kategorinin nasıl olumlu bir etki yaratabileceğini ve küresel olarak milyarlarca insanı nasıl etkileyebileceğini göstermek anlamına geliyor: "En sevdiğimiz takımları ve sporcuları altın madalya için yarışırken desteklediğimiz bu dönemde, Olimpiyat ruhunda yeni bir çağ başlıyor. Spor, olumlu değişim için güçlü bir güçtür ve markalarımızla bu mirasın bir parçası olmaktan gurur duyuyoruz."

AB InBev ve Uluslararası Olimpiyat Komitesi, İtalya Ülke Direktörü'nün de onayladığı gibi, uzun vadeli bir proje olan sorumlu içki içme konusunda ortak bir taahhütte bulundu: "Olimpiyat ve Paralimpik ortaklığımızı 2032'ye kadar uzatmaya karar verdik. Bu uzatma, Fransız Alpleri'ndeki 2030 Kış Olimpiyat Oyunları ve Brisbane'deki 2032 Olimpiyat Oyunları'nı da kapsıyor. Bu uzatma, şirketin megamarka ve megaplatform stratejisini güçlendiriyor ve ikonik markalarımızı tüketicilerin sevdiği ilgili küresel etkinliklerle buluşturmayı amaçlıyor. NFL, NBA, UFC, Copa America, Lollapalooza, Wimbledon, Super Bowl ve daha fazlası gibi ortaklıklar aracılığıyla kategoriyi canlandırmak ve tüketicilere değer katmak için yatırım yapıyoruz."

Ief Timmermans'ın aktardığı veriler de bu stratejiyi doğruluyor: "2024 yılında, mega markalarımız şirketin büyümesini yönlendirdi ve net gelirde %4,6'lık bir artış sağladı. AB InBev artık dünyanın en değerli on bira markasından sekizine sahip ve Corona, birkaç hafta önce yayınlanan Kantar'ın BrandZ 2025 En Değerli Küresel Markalar raporunda üst üste ikinci yıl birinci sırada yer aldı."

Milan Cortina 2026'ya hazırlık

Milano Cortina 2026 Kış Olimpiyatları yaklaşırken, merkezi Lombardiya başkentinde bulunan ve 17 farklı milletten yaklaşık 240 çalışanı bulunan AB InBev, 2025 yılının tamamını kapsayan bir aktivasyon planı geliştirdi. Timmermans, "Amacımız," diye açıklıyor, "insanları bir araya getirerek neşe, bağ ve sorumlu tüketim anları yaratmak." Milano Cortina 2026'ya giden yolda en önemli dönüm noktalarından biri, Uluslararası Olimpiyat Komitesi'nin kuruluş yıldönümü olan 23 Haziran Olimpiyat Günü'ydü: "Bu vesileyle, Cinema AriAnteo ile iş birliği içinde Milano'da, Olimpiyatların kurucu değerlerine adanmış özel bir etkinlik düzenledik: mükemmellik, saygı ve dostluk; bu ilkeleri Uluslararası Olimpiyat Komitesi ve Milano Cortina Vakfı ile derinden paylaşıyoruz."

Akşam etkinliğinde, Giovanni Veronesi'nin yönettiği, İtalyan spor tarihinin unutulmaz bir bölümüne saygı duruşu niteliğindeki "La Valanga Azzurra" belgeselinin gösterimi de yer aldı: "İtalyan kültürel ve sanatsal mükemmelliğini geliştirmek ve tanıtmak amacıyla tasarlanan Fondazione Milano Cortina Kültür Olimpiyatları programına bu etkinliğin resmi olarak dahil edilmesinden gurur duyuyoruz."

Alkolsüz biralar: önemli büyüme trendi

NAB (alkolsüz bira) segmenti hızla büyüyor, ancak ne ölçüde? Sektördeki ve AB InBev'in İtalya'daki faaliyetlerindeki mevcut önemi nedir?

Ief Timmermans, alkolsüz bira pazarının, değişen tüketici tercihleri ve sektörü hızla dönüştüren sürekli inovasyon sayesinde önemli bir büyüme yaşadığını açıklıyor. "Bu seçenekler," diyor, "2024 AssoBirra yıllık raporunda bildirildiği gibi, 2023'e kıyasla %13,4'lük bir artışla tüketimde istikrarlı bir artış gösterdi. Tüketicilere biranın tadını çıkarmanın yeni yollarını sunarak bu trendi yönlendirmeye yardımcı olmaktan gurur duyuyoruz."

Bud, Corona, Stella Artois, Leffe ve Beck's dahil olmak üzere 500'den fazla markadan oluşan bir portföye sahip Belçikalı çokuluslu şirket için Corona Cero, bu trendin mükemmel bir örneği. "Mart 2024'te İtalya'da piyasaya sürülen marka, şimdiden büyük bir başarıya ulaştı. Nisan 2025 tarihli Nielsen verilerine göre, Corona Cero alkolsüz bira segmentindeki değer büyümesinin %60'ından fazlasını ve hacim büyümesinin %56'sından fazlasını sağladı. Bu ivme hem markanın gücünü hem de alkolsüz seçeneklere doğru evrilen tüketici alışkanlıklarını gözler önüne seriyor."

Aynı olgu küresel çapta da gözlemleniyor. "Geçtiğimiz yıl," diye ekliyor, "alkolsüz bira, küresel stratejimizin en etkileyici kilometre taşlarından biri haline geldi. 2024 yılında, alkolsüz bira portföyümüz çift haneli gelir büyümesi elde etti ve küresel pazar payını, üç haneli hacim büyümesi elde eden Corona Cero liderliğinde genişletti. Amerika Birleşik Devletleri, Brezilya ve Belçika dahil olmak üzere birçok önemli pazarımızda alkolsüz bira segmentinde lideriz ve gelecekte büyüme için önemli fırsatlar görüyoruz."

Pazar gelişmeleri, tüketim fırsatlarını genişletmek ve tüketici eğilimlerine yanıt vermek için teknoloji ve ürün geliştirme yatırımlarıyla el ele gidiyor. "İster alkollü ister alkolsüz bira seçsinler, tüm tüketicilerin aynı lezzet ve kaliteyi yaşamayı hak ettiğine inanıyoruz. Bu nedenle," diye hatırlıyor müdür, "alkolsüz biralarımızın gerçekten otantik ve ferahlatıcı bir deneyim sunmasını sağlamak için üretim teknolojilerimizi optimize etmek için küresel çapta yatırım yaptık."

Sorumlu tüketim: takip edilecek pusula

Sorumlu içki tüketimini teşvik etmek, AB InBev'in temel iletişim mesajlarından biridir. Peki bu misyon, Leuven merkezli şirketin projelerine ve ortaklıklarına nasıl yansıyor? Ülke Direktörü, "Bira, dünya çapında insanların hayatlarındaki kutlamaların bir parçasıdır ve diğer alkollü içeceklere kıyasla daha düşük ortalama alkol içeriğiyle, tüketicilere daha dengeli seçenekler sunmak için özellikle uygundur," diye vurguluyor. "Bu nedenle biranın her zaman ve her zaman ölçülü bir içecek olduğuna inanıyoruz."

Doğal kaynaklı bir ürün olmasının yanı sıra ekonomi ve istihdamın da itici gücü olduğunu hatırlatan Timmermans, şunları ekliyor: "Sorumlu bira tüketimi binlerce yıldır kültürün ve sosyal yaşamın bir parçası olmuştur ve dengeli bir yaşam tarzı arayan tüketiciler için bira, ihtiyaçları için uygun bir seçenektir. Sosyal normlara dayalı pazarlama kampanyalarımız aracılığıyla ölçülü tüketimi teşvik ediyoruz. Örnekler arasında, Olimpiyat Oyunları sırasında Corona Cero ile başlatılan "Her Altın An İçin" kampanyası ve 39 ülkede 22.000 çalışanımızın ve 169.000 perakendecinin katıldığı, dünya çapında milyonlarca tüketiciye ölçülü tüketim konusunda somut tavsiyeler sunmak için düzenlediğimiz Küresel Sorumlu Bira Günü etkinliğimiz yer alıyor." Etiketteki ölçülü tüketim önerilerine ek olarak, geçen yıl başlatılan ve Milano'nun çeşitli noktalarında görülebilen "Güvenli hareket edin, doğru seçimi yapın" gibi yol güvenliği kampanyaları da bulunmaktadır.

Gelecek senaryoları

Yaşam tarzlarının ve tüketim alışkanlıklarının hızla değiştiği küresel bir bağlamda, İtalya'daki bira pazarı önümüzdeki beş yıl içinde nasıl bir evrim geçirecek? Timmermans, alkolsüz bira segmentindeki gelişmelerle birlikte ürünün tüketici alışkanlıklarının merkezinde kalmaya devam edeceğine inanıyor.

"Bira," diye açıklıyor, "insanların hayatlarındaki önemli anlara eşlik eder: Birlikte kutlama yaptığımız, yemek paylaştığımız veya iş gününün ardından rahatladığımız özel anlar. Aynı zamanda insanları bir araya getirir ve susuzluğu gideren ve kolay ulaşılabilir biralardan, giderek daha seçici tüketicilere hitap eden özel, daha karmaşık biralara kadar sürekli genişleyen bir stil yelpazesi sunar. Ölçülülüğün tüketiciler için giderek daha önemli bir değer haline geleceğini ve alkolsüz biraların büyümeye devam edeceğini öngörüyoruz."

Peki AB InBev için ne gibi temel zorluklar ve fırsatlar olacak? Ief Timmermans, spor ve eğlence etkinliklerinin değerini ve temel rolünü vurguluyor: "İtalya'da, ülkenin en önemli kültürel etkinliklerinde yer alan Corona, Beck's, Stella Artois ve Leffe gibi güçlü markalara güvenebiliriz: Stella Artois ile Torino'daki ATP Finalleri'nden Corona Cero ile Milano-Cortina Olimpiyatları'na kadar. Bu ikonik spor etkinlikleri bizi İtalya coğrafyasında benzersiz kılıyor ve gelecekte İtalyan tüketiciler için daha da önemli hale gelmemize yardımcı olacak."

AB InBev İtalya Ülke Direktörü, “İtalyan pazarında bira kategorisini büyütmek için ana ticari ortaklarımızla birlikte çalışmaya devam edeceğiz” diye sözlerini tamamladı.