Deneyimler için seyahat: Çağdaş turizmin evrimi

Turizmin geleceği deneyimle ilgili. Bu, seyahat meraklıları için bir referans noktası olan Italiaonline dergisi SiViaggia.it ve entegre iletişim ve halkla ilişkiler ajansı Hopscotch Italy tarafından 9 Ekim'de Rimini 2025 TTG sırasında düzenlenen bir panelde sunulan yeni araştırmadan ortaya çıkan tablo. Konuşmacılar arasında Italiaonline Editör Müdürü Barbara Del Pio , Hopscotch Fransa ve İtalya Genel Müdürü Matteo Lefebvre, HeyLight – Compass Banca Kıdemli Satış Müdürü Fabrizio Quattrini, Gattinoni Travel – Gattinoni Group CEO'su Marco Vercesi ve Associazione Strade del Franciacorta'dan Gualberto Ricci Curbastro yer aldı.

Avrupa turizm trendi analiz platformu Travellyze ile iş birliği içinde gerçekleştirilen anket, 12 ülkede 20.000'den fazla gezgini kapsayarak, deneyimlerin (kültürel, doğal, gastronomi, sağlık veya keşif) seyahat tercihlerini ve bir destinasyonun değer algısını nasıl ve neden etkilediğini anlamak amacıyla gerçekleştirildi.

Yeni bir seyahat para birimi olarak deneyim

Son yıllarda seyahat etme biçimimiz değişti: daha az sahiplenme, daha fazla anlam. Araştırmalar , Avrupalı ​​turistlerin, özellikle de İtalyanların, yalnızca yerler değil, bizzat deneyimleyecekleri hikâyeler aradıklarını gösteriyor. Seyahat, bir yerin kimliğiyle bağ kurmanın, orada yaşayan insanlarla tanışmanın ve özgün anılar oluşturmanın bir yolu haline geliyor.

Verilere göre, 10 İtalyandan 4'ü, ister bir köyü keşfetmek, ister bir atölyeye katılmak, ister kültürel bir etkinliğe katılmak veya yerel ürünleri tatmak olsun, seyahat edecekleri yeri orada yaşayabilecekleri deneyimlere göre seçtiğini söylüyor. Bu trend, deneyimsel turizmi, misafirperverlik, sürdürülebilirlik ve inovasyonu bir araya getirebilen ekonomik, sosyal ve kültürel bir itici güç olarak destekliyor.

Motivasyondan seçime

Seyahat edenlerin karar alma süreçleri giderek daha duygusal ve bağlantılı hale geliyor. İtalyanlar öncelikle kulaktan kulağa yayılan bilgilerden (%58), web aramalarından (%56) ve çevrimiçi yorumlardan (%51) ilham alırken, sosyal medya ve TV programları hayal güçlerini ve isteklerini şekillendirmeye katkıda bulunuyor. Temizlik (%65) ve güvenlik (%64) seçimde en önemli faktörler olmaya devam ederken, bunları otantik ve erişilebilir deneyimler olasılığı takip ediyor.

Kişi başı ortalama tatil harcaması 1.000 ila 2.999 avro arasında değişiyor ve görüşülenlerin yarısından fazlası 2026 yılında da aynı bütçeyi korumayı planladıklarını söyledi. Bu, tüketim miktarından ziyade deneyimin kalitesine giderek daha fazla odaklanan bir pazarda istikrarın bir işareti.

Daha bilinçli ve ilişkisel bir turizme doğru

Anket, turizmin değerinin sunulanlardan anlamlara nasıl kaydığını vurguluyor: Artık sadece destinasyonlarla ilgili değil, bağlantılarla da ilgili. İster doğa yürüyüşleri, ister kültürel deneyimler, ister el sanatları, ister yemek ve şarap olsun, ortak nokta özgünlük, katılım ve aidiyet arayışıdır.

Hopscotch Italy Genel Müdürü Matteo Lefebvre, "Yemek ve şarap, bir bölgeyi tanımlamanın en güçlü deneyimlerinden biridir," diyor. "Yiyecek ve şarap sayesinde gezginler, yerlerin kültürünü, insanlarını ve kimliğini keşfederler. Bu, ziyareti otantik bir deneyime dönüştüren ve hem destinasyonlar hem de sakinleri için değer yaratabilen evrensel bir dildir."

"Seyahat giderek daha kişisel bir deneyime dönüşüyor: erişilebilir, ancak aynı zamanda özel ve özgün. Gezginler giderek daha dikkatli, daha talepkar ve her şeyden önce, kendilerine ve tutkularına ayıracakları zamanın akıllıca yatırım yapmaya değer değerli bir varlık olduğunun farkındalar. Bu senaryoda," diyor Italiaonline'ın yayın yönetmeni Barbara Del Pio, "önde gelen bir çevrimiçi seyahat dergisi olan SiViaggia, her ay çevrimiçi ve sosyal medyada bizi tercih eden, ilham ve seyahat rotalarını seçerken rehberlik eden iki milyondan fazla okuyucu için vazgeçilmez bir pusula olduğunu kanıtlıyor."

Değişen turizme dair bir gözlemevi

SiViaggia.it ve Hopscotch Italy arasındaki iş birliği, markalara, kurumlara ve turizm operatörlerine somut içgörüler sağlamayı amaçlayan, sektörün sürekli gözlem ve analiz sürecinin bir parçasıdır. Veri odaklı yaklaşımıyla Travellyze platformu, gezginlerin davranış ve algılarının stratejik olarak yorumlanmasına olanak tanıyarak, destinasyonların giderek daha anlamlı ve kapsayıcı deneyimler oluşturmasına yardımcı olur.