10 Meksikalıdan altısı daha ucuz markaları tercih ediyor

Danışmanlık şirketi Kantar tarafından yürütülen bir araştırmaya göre, 10 Meksikalıdan altısı daha uygun fiyatlı markalar arıyor ve %52'si ülke içinde üretilen ürün tüketimini artıracak. Kantar'a göre, ekonomik yavaşlama, sürekli enflasyon ve belirsiz küresel ortam karşısında tüketici alışkanlıkları değişmeye devam ediyor.

Şirket, Meksikalı tüketicilerin bir rasyonalizasyon dönemine girdiğini, harcamalarını azalttığını, kararlarını daha fazla analiz ettiğini ve giderek daha fazla fiyat hassasiyetine sahip olduğunu vurguladı. Bu değişim, markaların gelişimine de yansıyor.

Kantar, bu büyümenin, kaliteyi feda etmeden, özel markaların, indirimli formatların ve daha stratejik satın alma yaklaşımının gelişmesiyle yansıdığını açıkladı.

Ayrıca en dikkat çekici olgulardan birinin, 2023-2025 yılları arasında ülke çapındaki varlığını %19 artıran sert indirimci olarak bilinen formatların büyümesi olduğunu vurguladı. 3B gibi mağazalar %40'lık bir payla bu formata öncülük ediyor ve hatta daha yüksek sosyoekonomik kesimleri bile yakalamayı başarıyor.

Özel markaların, rekabetçi fiyatları ihtiyaçlara göre uyarlanmış değer önerileriyle birleştirerek giderek daha fazla kabul gördüğünü de sözlerine ekledi. Tüketicilerin %57'si daha uygun fiyatlı markalara yöneldiğini bildirirken, %35'i ise hızlı tüketim mallarındaki satın alımlarını boyut, hacim veya miktar açısından değiştirmeyi planlıyor.

Bu ortama, tüketicilerin kurumlara olan güvensizliği de ekleniyor. 10 Meksikalıdan 7'si, markaların yalnızca ticari kazanç için sosyal amaçlara dahil olduğuna inanıyor. Bu bağlamda, daha fazla özgünlük, net bir amaç ve ekonomik ve sosyal çevreye gerçek bir bağlılık talebi var.

Meksika'da üretilenleri destekleyin

Kantar, ABD'de özellikle Başkan Donald Trump yönetimi altında daha fazla korumacı politikanın benimsenmesiyle birlikte yerel ürünlere olan desteğin arttığını, Meksikalıların yüzde 52'sinin daha fazla yerel marka satın alacağını söylediğini belirtti.

Meksika'daki perakende ekosisteminin, tüketicilerin kişiselleştirilmiş ve verimli bir deneyim talep ettiği çok kanallı bir yapıya doğru ilerlediğini de sözlerine ekledi. Danışmanlık firmasına göre, markaların stratejilerini yeniden gözden geçirmeleri, güven oluşturmaya ve tutarlı, dijital olarak entegre bir alışveriş deneyimi sağlamaya odaklanmaları gerekiyor.

*Güncel gelişmelerden haberdar olmak için WhatsApp kanalımıza katılın .

AO