İflas nedeniyle Şili'den ayrılan fast-food zinciri Arjantin'e geri dönebilir mi?

Dünyanın en tanınmış pizza zincirlerinden biri olan Pizza Hut , iflasını açıkladıktan sonra Şili'den ayrıldı . Bu ülkedeki operasyonlarından sorumlu İspanyol grup Food Delivery Brands (FDB), milyonlarca dolar zarar etti ve giderek daha zorlu bir pazarda ayakta kalmayı başaramadı. Şirket aynı zamanda Arjantin'de üçüncü bir girişimde bulunmayı düşünüyor.

Pizza Hut

FDB, Şili pazarından çekilme gerekçesini, resmi bir açıklamada açıkladığı " karmaşık ekonomik ortam" nedeniyle Pizza Hut ve Telepizza markalarının faaliyetlerini sürdürmesinin imkânsız hale geldiğini öne sürerek gerekçelendirdi. Şirket, yargısal tasfiye başvurusunda bulunmadan önce çeşitli kurtarma girişimlerinde bulunduğunu ancak başarısız olduğunu iddia etti.

Rakamlar çöküşün boyutunu yansıtıyor:

- 2021 yılında Şili'de toplam zarar 21 milyar peso oldu.

- Son açıklanan mali yılda 79 milyara çıktı.

Yeni rakiplerin ortaya çıkışı, teslimat hizmetlerinin genişlemesi ve pandemi sonrası değişen tüketici alışkanlıkları düşüşü hızlandırdı. Çıkış , 100 mağazanın kapanmasına ve yaklaşık 1.400 çalışanın işten çıkarılmasına neden oldu. Bazı bağımsız franchise'lar faaliyetlerine devam edebilir, ancak gelecekleri belirsiz.

Şili mağazalarını kapatırken, Arjantin'de pazar yeniden açılıyordu. Pizza Hut, KFC ve diğer zincirlerin küresel sahibi Yum! Brands, Şili ve Kolombiya'daki Telepizza ve Jeno's markalarının haklarını geri almak için bir anlaşma imzaladı.

Bölgedeki bu yeniden yapılanma , Pizza Hut'ın Arjantin pazarına yeniden girmesi için yeni bir girişimin yolunu açtı. Marka, 1983'te ülkeye girmiş, ancak başarısız olmuş ve ardından 1990'larda aynı girişimi tekrarlamıştı. Bu sefer, güçlü yerel rekabet ve köklü bir pizza kültürüyle karşı karşıya kalmıştı. Bu sefer lansman, KFC gibi halihazırda kurulmuş bir ağın desteğiyle ve daha temkinli bir şekilde planlanıyor.

KFC, Mendoza'daki ilk şubesini Aralık ayı sonunda açacak.

Pizza Hut , yıl sonundan önce yeni şubeler açmayı düşünüyor. Henüz bir tarih veya şube adresi kesinleşmedi, ancak franchise modelinin pazar bilgisine sahip yerel ortaklara dayalı olacağı belirlendi. Nefis! Markaların Arjantin'e olan ilgisi, hükümet değişikliğinden bu yana doğrudan yabancı yatırımı kolaylaştıran ve daha öngörülebilir kâr marjlarıyla iş planlamasına olanak tanıyan yeni siyasi ve ekonomik iklime de yansıyor.

Şirketin ülkedeki mevcut lojistik altyapısı ek bir avantaj sağlayacaktır. Yeniden yapılanma başarılı olursa, Arjantin, 110'dan fazla ülkede faaliyet gösteren ve yaklaşık 20.000 şubesi bulunan Pizza Hut küresel ağına yeniden katılacaktır . Yeniden yapılanma sürecinden geçen zincir için bu geri dönüş, tarihsel olarak zorlu bir coğrafyada güçlü bir yatırım anlamına gelecektir.