Herkes Nadir ve Farklı Koklamak İster

Adınız Taylor Alison Swift olmayabilir, ancak özellikle kokular söz konusu olduğunda bazı dönemlerden geçtiniz. Kişisel Koku Dönemleri Turunuzu hatırlayalım: Ergenlik yıllarınız, "temiz" mi yoksa "taze" mi kokmak istediğiniz konusunda kafa yorduğunuz yıllar. Sonra "Okul Dansı Kokuları" dönemi. Belki "Elbette Bu Kulüp Banyosunda Parfümü Deneyeceğim" döneminiz oldu. Belki de CK One, Flowerbomb, Baccarat Rouge veya yukarıdakilerin hepsinin olduğu bir dönem. Peki ya şimdi? Tüm zamanların en güçlü kokulu döneminde olma şansınız var. Daha önce hiç deneyimlemediğiniz bir şeye benzemek ve her zaman istediğiniz şey olmak hiç bu kadar kolay, heyecan verici veya heyecan verici olmamıştı.

Inter Parfums, Inc. başkanı, CEO'su ve kurucu ortağı Jean Madar, kendisiyle tanıştığımda bana gür bir sesle, "Bu zamanı hatırla," dedi. Dünyanın en büyük parfüm ve kozmetik üreticilerinden ve dağıtımcılarından birinin başkanı olarak, coşkuluydu: Üçüncü çeyrekteki parfüm satışları tüm zamanların rekoruna ulaştı. "Böyle bir an hiç olmadı," diyor çalışanlarına ve son dört yılda yaşanan büyümeye atıfta bulunarak. #Perfumetok, milyarlarca görüntülenen hashtag ile kokuya olan ilginin büyük artışını doğruluyor. Parfüm ve güzellik içeriği yaratıcısı Funmi Monet , çekiciliğini şöyle açıklıyor: "Belirli bir beden ölçüsüne sahip olmanıza gerek yok; Kendall Jenner olmanıza veya hatta süper zengin olmanıza gerek yok," bir parfüm sürüp daha fazla görülmek (veya koklanmak) için.

Bağımsız markalar, nadir parfümler veya benim niş-niş parfümler dediğim şeyler için özellikle heyecan verici bir zaman. Bu alt kategori için en büyük çevrimiçi perakendecilerden biri olan Luckyscent.com'un kurucu ortağı Franco Wright, bunu "gerçek niş" olarak tanımlıyor: "genellikle daha az dağıtılmış ve genellikle kompozisyonlarında çok yaratıcı ve benzersiz olan sanatsal, bağımsız odaklı markalar." Ev ismi olmadan önceki Byredo'yu düşünün. Nasomatto'nun hiç çekinmeden müstehcen Sadonaso'su gibi eklektik kokuları düşünün, kokusu... yani, anlatılanlar farklı ama bir bakın. Sadece Avrupa ve Asya'nın belirli bölgelerinde satın alabileceğiniz ve Fragrantica'yı çılgına çeviren büyük bir parfüm markasını düşünün (örneğin Yves Saint Laurent Beauty'nin Babycat'i , ki bu da yeni Amerika Birleşik Devletleri'nde satışa sunuldu) veya eBay'de yüzlerce dolara satılan belirli bir eski Jean Paul Gaultier kokusunu . Hiçbir pazar testi yapmak zorunda olmayan ve yalnızca yaratıcılarını memnun etmek zorunda olan küçük parfüm markalarını düşünün; örneğin İzlanda'dan görsel sanatçı Andrea Maack ve New York City'den Marissa Zappas .

Zappas kariyerine Givaudan'da resepsiyonist olarak başladı ve şimdi, hayran kitlesiyle ( Kacey Musgraves dahil) New York şehir merkezinin parfüm şampiyonu olabilir (güzellik yazarı ve parfüm podcast'i Smell Ya Later'ın yardımcı sunucusu Tynan Sinks'in dediği gibi, "Nasıl oldu da hepimiz sevdiğimiz Marissa Zappas hakkında konuşmaya başladık?"). Parfümleri genellikle arkadaşları için yaratılıyor, tıpkı Annabel's Birthday Cake'in ilham perisi olan astrolog Annabel Gat gibi. Funfetti gibi olmayan koku, balon, sümbülteber kreması, fırından yeni çıkmış kek ve limon şekeri notalarına sahip (bir yorumcuya göre, sadece bir miktar Cabbage Patch Kids bebeği ipucuyla). Nostaljiye dayanan, Kuğu Gölü ve Elizabeth Taylor gibi ilhamlarla Zappas'ın kreasyonları, günümüzün yaylarla süslenmiş kızlık sinirlerine dokunuyor.

Zappas parfümün farklı olmasını istiyor. Hiçbir reklam yapmıyor ve sosyal medyada pek fazla kullanmıyor, ancak müşteriler "genellikle beni buluyor" diyor. "Parfümle hikaye anlatmanın çok fazla potansiyeli var çünkü çok soyut. Olasılıkları keşfetmek ve ille de sadece tekrarlar olmayan parfümler yaratmak istedim. Eski Guerlain parfümlerini gerçekten seviyorum ve hedefim başlangıçta [ona] ulaşmış olabilecek insanlara ulaşmak. Kesinlikle ticari parfümler kullandım ve en yakın arkadaşımın da onu kullanıyor olması beni rahatlattı. Parfüm kullanmamızın bir nedeni de bu - bu anları paylaşmak. Ancak aynı zamanda, giderek daha bireyci bir toplumda yaşadığımızı düşünüyorum ve herkes en eşsiz, en özel, en farklı kokuya sahip olmak istiyor."

Farklı kokma isteği, giderek daha ateşli bir kendini ifade etme biçimi, en görünmez ve nadir aksesuar haline geliyor. Fragrance Foundation Başkanı Linda Levy, "Tüketiciler tek bir imza kokudan bir koleksiyona geçtiler," diyor. Neil Gaiman ile parfümler konusunda iş birliği yapan Black Phoenix Alchemy Lab'in pazarlama ve ilişkiler müdürü Tom Bloom, vintage arayışıyla bir paralellik kuruyor. "Bu, mükemmel ve bir hikayesi olan özel ürünler arama açısından ikinci el alışverişinin yükselişine benziyor." Ana akım olmayan parfümlerde, bunların arkasındaki ilham genellikle daha karmaşık ve sıra dışı olabilir ve kokuyu kurguyla bir farklılık noktası olarak birleştirir. Sea of ​​Shoes olarak bilinen blog yazarı Jane Dashley, kocası Jeff ile birlikte Fragraphilia adlı bir niş parfüm sitesi kuran ve daha sonra bunu bir eşlik eden podcast yayınlayan bir koku koleksiyoncusu ve meraklısıdır. Bana İsveçli bir şirket olan Stora Skuggan'dan bahsediyor, parfümü Thumbsucker, kraliçe için bilgeler tarafından yapılan bir iksiri yanlışlıkla içtikten sonra hamile kalan bir kralın hikayesini anlatıyor. Notalarında bal, kiraz ve Himalayan Cedar Bitter Almond var - akşamdan kalmalığa dair hoş bir yorum. Abartılı küre kapaklı şişeler, Harry Styles'ın Pleasing'ini yiyebilirmiş gibi görünüyor.

Ana akım olmayan parfümler de parfümörlere daha sıra dışı notaları deneme şansı verebilir. Le Labo'nun Santal 33 ve bir zamanlar niş olan diğer birçok kokunun arkasındaki isim olan parfümör Frank Voelkl, "Eğer tüm yolu denemeye istekli bir müşteriniz varsa, gerçekten keşfedilmemiş toprakları keşfedebilirsiniz ve bu oldukça heyecan vericidir," diyor. Phlur'un Mood Ring adlı yaratımı benim için yeni bir şeyi yakaladı: okuldan sonra bir Japon marketine girip bir Hi-Chew şekerleri paketini açma hissi. Bazen, tüm bu deneyler, takdir edilmesi biraz zaman alan ve genel olarak güzel kokma arzusunun ötesine geçen daha sıra dışı parfümlerle sonuçlanabilir. Jeff Dashley bana Marlou'nun Ambilux adlı bir parfümünden bahsediyor. "Annemi ziyarete gitmek için bunu kullanmazdım. Çok [ilk] direkt idrar patlaması. Bazen sizi zorlayan şeyler olur. Ama bu tür şeylerin ötesine bakmaya başlıyorsunuz ve arkasındaki yüce sanatçılığı görüyorsunuz." (Ancak bunun hala bir öğle yemeği parfümü olmadığını doğruluyor.)

Herkes farklı kokmak istese bile, favorileriniz üzerinden bağ kurarak bir topluluk oluşturabilirsiniz. Ambroksan ve etil maltol konusunda akıcı hale geldiğinizde ve favori parfümörlerinizin kreasyonlarını takip ettiğinizde, aynı dili konuşan başkalarıyla tanışmak istersiniz. Jane Dashley bana, "Genç kadınlar arasında niş parfüm giderek daha önemli bir sosyal para birimi, bir statü sembolü ve diğer kızlarla ilişki kurmanın harika bir yolu haline geliyor. İnsanlar bu hobiden gerçekten arkadaş ediniyor," diyor. Koku çok öznel olduğu için, aslında yanlış cevap yoktur ve bu da internet toksisitesine karşı korunmaya yardımcı olur.

Sonuç olarak, niş-niş parfüm, kendi hikayenizin ana karakteri olan sizden başka kimseyle ilgili değildir. "Koku eskiden kim olmak istediğinizle ilgiliydi," diyor Smell Ya Later adlı koku podcast'inin sunucularından Tynan Sinks. "Ama şimdi bugün kim olduğunuzla ilgili, ki bu yarın aynı olmayabilir."

Bu hikayenin bir versiyonu ELLE'nin Mart 2024 sayısında yer almaktadır.